2012/5/1 16:35

2010年虎年春節(jié)期間，各大酒類品牌競相針對(duì)節(jié)日禮品市場加大力度進(jìn)行各媒體推廣以期搶占一年中最龐大的市場份額，尤其是在電視媒體中頻頻出現(xiàn)的如五糧液的“送長輩，黃金酒”，茅臺(tái)的“今年流行白金酒”，以及金六福的“春節(jié)回家，金六福酒”……，這些無孔不入轟炸式的廣告語已將老百姓炸的耳膜近乎起泡了。

然而記者發(fā)現(xiàn)，相對(duì)于以電視媒體作為宣傳主陣地的白酒品牌，中國保健酒第一品牌——?jiǎng)啪苿t顯得低調(diào)而務(wù)實(shí)，不但拋出了“團(tuán)聚在健康周圍”這樣的親情、人性化號(hào)召，更采用了平易近人的網(wǎng)絡(luò)營銷方式，將品牌和理念凝聚在“團(tuán)聚時(shí)刻”的核心上，開展了“你最難忘的團(tuán)聚時(shí)刻評(píng)選”大型網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)，無論是曾經(jīng)的與家人快樂相聚、與友人促膝言歡、與同窗并肩苦讀還是與相鄰異地相逢都能勾起人們對(duì)過往每一個(gè)場景的溫暖回憶。

對(duì)于中國人來說，團(tuán)聚不僅是一種傳統(tǒng)禮俗，更是一種和文化的傳承。而在春節(jié)這樣的大背景下，提出“團(tuán)聚”顯得既應(yīng)景又喜慶。團(tuán)聚在健康周圍不僅讓人們想到健康團(tuán)聚，更讓人們聯(lián)想到團(tuán)聚時(shí)刻喝勁酒，因?yàn)閯啪票旧砭褪墙】稻啤啪谱プ∠M(fèi)者渴望的團(tuán)聚心理，并提供平臺(tái)將這種渴望心理進(jìn)行有效釋放，讓人更容易接受。勁牌營銷已經(jīng)脫離了單純推銷酒的階段，而是從賣酒，到賣理念，再到賣生活方式，一步步提升自己，這也是所有國際化大品牌的共性。

勁酒品牌一直以來都提倡適度飲酒，從08年的“健康飲酒中國行”活動(dòng)，到09年的“改革開放30年，健康飲酒話變遷”活動(dòng)，勁牌已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)中樹立起了健康酒品牌形象。其開展的這些網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)引發(fā)了成百上千萬網(wǎng)民的共鳴，也奠定了氣中國第一保健酒的品牌地位。2010年春節(jié)的“團(tuán)聚在健康周圍”更吸引了千萬網(wǎng)友的關(guān)注，活動(dòng)從2009年12月份開始到2010年2月底結(jié)束，共收到了數(shù)百萬網(wǎng)友投票，數(shù)十萬網(wǎng)友上傳團(tuán)聚圖片，留下團(tuán)聚感言，活動(dòng)取得了巨大社會(huì)影響力，可見，勁酒通過網(wǎng)絡(luò)打開了一條有別于白酒企業(yè)的營銷捷徑。