2012/5/1 16:37

資料圖片：五糧液

11月15日，記者從五糧液（000858.SZ）上海經(jīng)銷商等渠道獲悉，五糧液酒2011年元旦漲價已確定，關(guān)鍵是漲價幅度。

五糧液證券事務(wù)代表肖祥發(fā)在電話中沒有直接回答記者是否將漲價的問題，但表示，“五糧液是否調(diào)價，會從成本增長、市場供不應(yīng)求、消費者接受情況、宏觀經(jīng)濟走勢等多方面考慮。如今水電油運以及員工工資普遍上漲，五糧液酒系列包括珍藏酒、豪華酒、精品酒、飲用酒，如今供不應(yīng)求，毛利率達85%，低端酒則順銷（意為有多少賣多少）。”

肖祥發(fā)告訴記者，五糧液系列酒平均出廠價509元/瓶，“現(xiàn)在零售終端價比出廠價高出45%，提價也在情理之中”。

五糧液品牌事業(yè)部一位先生和公司董秘彭智輔則拒絕評論五糧液是否將提價的問題。

上海飛陽實業(yè)有限公司（旗艦店）負責人郭先生在電話中告訴記者，7月底五糧液酒系列市場零售價普遍上調(diào)了50元/瓶，五糧液主打品牌52度酒上海零售價738元/瓶，根據(jù)他多年經(jīng)銷五糧液的經(jīng)驗和現(xiàn)在供不應(yīng)求的狀況，“元旦調(diào)價是肯定的，而且茅臺如今零售價已達1080元/瓶，向來不肯屈居第二的五糧液肯定要上調(diào)，按以前經(jīng)驗一次至少50元/瓶?！?/P>

湘財證券分析師趙軍在電話中告訴記者，貴州茅臺（600519.SH）除了2009年受金融危機影響，連續(xù)4-5年春節(jié)提高出廠價。

“商務(wù)、公務(wù)的消費大增，使5年前400多元的高端白酒現(xiàn)在即使賣到了1000多元，也顯得不那么貴了，”國泰君安分析師張楷浠在電話中告訴記者，“2007年-2008年五糧液連續(xù)提價3次，不過每次10-20元?！?/P>

張楷浠說，高端白酒的供不應(yīng)求導致公司今年前3季度預(yù)售款仍保持高位，達52.69億元，同比增長74%，占收入的比重高達46%。

國海證券分析師劉金滬在電話中表示，以提價50元/瓶計算，以2011年產(chǎn)量1.4萬噸計算，每噸2000瓶計算，粗略估計增加收入14億元，增加盈利8.5億元左右。

日益上漲的營銷成本也是五糧液漲價的原因之一。11月8日，央視廣告招標會上，五糧液和茅臺屢次過招，最終五糧液以4.05億元的超高價格壓過茅臺，連中4個時間單元（即8個月）《新聞聯(lián)播》報時組合。其中11-12月部分，更是以1.22億的天價斬獲。

五糧液擲4億壓茅臺 標下8個月報時廣告

(本文來源：財經(jīng)網(wǎng) 作者：王熙喜)