2012/5/1 16:37

1月1日，貴州茅臺正式上調(diào)出廠價格，并執(zhí)行新的“限價令”。昨日，記者走訪北京多家超市和專賣店發(fā)現(xiàn)，53度飛天茅臺集體缺貨。而部分煙酒店里53度飛天茅臺有售，價格均在1400元左右。

上調(diào)出廠價并限價銷售

2010年12月15日，貴州茅臺公告稱將于2011年1月1日上調(diào)產(chǎn)品出廠價格，53度飛天茅臺由出廠價499元提高到619元。這是近10年來茅臺酒出廠價上調(diào)幅度最大的一次。同日，茅臺下達新的“限價令”，要求經(jīng)銷商銷售茅臺酒的價格從限價869元上調(diào)至959元。

昨日是調(diào)價后的第三天，記者走訪多家超市和專賣店發(fā)現(xiàn)，目前超市和專賣店銷售的多為低度茅臺，53度飛天茅臺集體缺貨。

家樂福東四環(huán)店的茅臺專柜中擺放著43度和38度的飛天茅臺，售價分別為589元和499元。售貨員表示，53度飛天茅臺已經(jīng)缺貨一段時間了，目前仍不能確定何時到貨?！爸饕请p方價格談不攏，供貨方要價1000多元，另外，像茅臺、五糧液這種高端酒本來就特別搶手，不容易拿到貨。”據(jù)該售貨員介紹，北京各大超市、茅臺專賣店里53度飛天茅臺都處于缺貨狀態(tài)。

煙酒店售價高于限價

在位于石佛營路的一家煙酒店，記者發(fā)現(xiàn)53度飛天茅臺有貨，售價約1400元。該店店員自稱店里所售茅臺絕對是真的，是從茅臺經(jīng)銷商處拿的貨，“目前市面上能買到的53度飛天茅臺大多每瓶1400元左右，經(jīng)銷商發(fā)貨的價格在1200-1300元左右。”

上述店員還透露，茅臺宣布出廠價格619元，但經(jīng)銷商不可能以這個價格拿到貨，他們通常也需要通過各種途徑以高于1000元的價格拿貨。

位于東四環(huán)的一家國酒專賣店店員稱，茅臺酒兩天一個價，根本限不住，現(xiàn)在賣到1400元左右，過幾天價格還會繼續(xù)上漲，“從供貨方直接拿貨就要1000元以上，959元誰有貨賣給你啊?！?/P>

分析

“限價令”致茅臺酒分流

營銷專家穆峰認為，廠家提供給經(jīng)銷商的53度飛天茅臺本來就有限，同時，經(jīng)銷商可能會對產(chǎn)品進行“節(jié)流”，給市場造成饑餓感，使需求放大，價格上漲。

另外，經(jīng)銷商除了專賣店和超市的渠道外，還有很多自己的渠道。由于茅臺方面要求經(jīng)銷商限價，經(jīng)銷商為了應(yīng)對“限價令”賺取更多的利潤就會通過專賣店和大型超市以外的其他渠道進行銷售。這就導(dǎo)致正規(guī)渠道缺貨而市面上流通的茅臺價格繼續(xù)飆升。

有業(yè)內(nèi)人士認為，有些終端銷售商要拿到貨需輾轉(zhuǎn)通過幾層渠道，層層利潤算下來，終端銷售的產(chǎn)品難抑高價。（李蕾）