2013/4/24 14:26

依云的法國身份讓其身價居高不下。資料圖。

一瓶依云礦泉水的隱秘渠道

國內(nèi)賣25元國外7元 部分貨源“借道”英國意大利

作者：徐哲/劉琦

晨報記者 徐哲 實習生 劉琦

1瓶1.5L的依云礦泉水，在它的家鄉(xiāng)——法國超市的零售價折合人民幣7元左右，“跋山涉水”來到東方后，最低賣到24.9元。同時，它還完成了一種“高端水”的品牌塑造。這種不小的利潤空間催生出一條隱秘渠道：在“阿里巴巴(微博)”上，一些中國、歐洲小經(jīng)銷商聯(lián)手從英國、意大利、德國，繞著圈子把水送進國內(nèi)大小超市。

7月，依云水被媒體披露亞硝酸鹽超標一事，只是將上述渠道的某種隱患展現(xiàn)出來。此后的新聞發(fā)布會上，“達能依云”大中華區(qū)總經(jīng)理戴寧說，只要是依云出產(chǎn)的天然礦泉水，無論從哪個渠道進口，我們都會對質(zhì)量安全負責。

依云“超標”牽出“渠道門”

整個7月，北京一家國際貿(mào)易公司的銷售代表王小姐正忙著接單子。1瓶1.5L的依云礦泉水多少錢？王小姐的最低價是：100箱起賣，每箱114元，算下來每瓶9.5元。

媒體披露，去年1月包括這家公司所經(jīng)銷在的依云礦泉水，被有關(guān)部門查出亞硝酸鹽超標。去年11月，9.6噸依云天然礦泉水因不合格被銷毀。資料顯示，2006年及2007年依云還3次被查出細菌總數(shù)超標。

今年7月，“依云”再次亞硝酸鹽超標。7月5日，上海媒體見面會上，依云在中國指定的唯一經(jīng)銷商——達能依云大中華區(qū)總經(jīng)理戴寧，出具了法國衛(wèi)生部認可的第三方獨立實驗室的檢測報告。結(jié)果顯示，亞硝酸鹽含量遠低于國家所規(guī)定的限量值。

他說，所涉產(chǎn)品并非由指定進口商進口，因此無法獲得所涉產(chǎn)品留樣以確認其身份，具體來源仍在調(diào)查中。這些無法確認“身份”的依云從何處來呢？涉事的經(jīng)銷商選擇回避采訪，“銷售員都出去了”。上述王小姐說，確實來自歐洲，但不是法國。

法國依云“繞道”意大利

在海外版網(wǎng)頁上，搜索關(guān)鍵詞“Evian”(“依云”英文名)，一下跳出來自60多家自稱依云天然礦泉水的經(jīng)銷商，分別來自20多個國家。其中，法國經(jīng)銷商最多，有21個，英國的有7個。其中，部分經(jīng)銷商帶有一個藍黃相間的握手標記。

頁面中間是對產(chǎn)品產(chǎn)地、種類和品名等介紹，經(jīng)銷商的水大多來自法國原廠，也有小部分輾轉(zhuǎn)從意大利、德國等市場上進口。最終，晨報記者選定了一個自稱來自英國的批發(fā)商“GovPanessar”，頭像是一個40多歲的大胡子男人，并發(fā)出一封越洋郵件詢問價格和最低批發(fā)價。

次日下午，“GovPanessar”回郵說明：1“pallet”起售?！皃allet”是當?shù)氐匿N售單位，每“pallet”為55箱1.5L依云，總計660瓶。據(jù)了解，一箱依云水的離岸價格為4.72英鎊。也就是說，國外的批發(fā)價折合人民幣每瓶3.98元。稍后，晨報記者托當?shù)亓魧W(xué)生留意了一下歐洲1.5L依云礦泉水的價格，大型超市的售價為7元人民幣左右。

這些依云礦泉水通過王小姐背后的隱秘渠道，開始流入市場。此時，它的“身價”已是每瓶9.5元。

[新聞鏈接]

“依云”流向何方？

首先，是類似于淘寶店主的個體經(jīng)銷商。在淘寶上搜索“依云”關(guān)鍵詞，共有163家經(jīng)營店家，絕大多數(shù)都從類似王小姐那樣的進口商處進貨。吳老板是其中1個。他做依云生意已經(jīng)3年了，貨源來自一家北京進口商，現(xiàn)在已經(jīng)為自己的實體淘寶店注冊了公司。

他說，每月能賣出1萬至2萬瓶330ml依云，每瓶毛利僅為幾毛錢，“現(xiàn)在依云哪里都有，你不便宜賣不出去，原來一箱50元利潤，競爭得只剩下幾塊錢了。 ”

另一個流向是一些大、小超市，算上“進場費”，進價超過10元。上海一家華聯(lián)吉買盛的朱先生在超市做了20多年了，他說，1.5L依云礦泉水的進價將近9元，但每月賣得不多。

隨后，在上海5家中高端超市，1.5L依云礦泉水最低價格是24.9元，最高32元。其中4家進貨商均為指定進口商“達能依云”。指定進口與非指定進口的“依云”區(qū)別在于：指定進口商的產(chǎn)品，有中文標簽，無額外貼標；其包裝上印有“國內(nèi)經(jīng)銷商：港中進貿(mào)易(深圳)有限公司”或“達能依云食品營銷(上海)有限公司”。業(yè)內(nèi)人士說，這些費用包括運費，報關(guān)費、海關(guān)檢驗費、產(chǎn)品損耗成本等，所以價格會上去。

原文地址：http://finance.sina.com.cn/consume/puguangtai/20120808/133012792530.shtml