2013/4/24 14:26

中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京9月20日訊 (記者 林秀敏) 雖然茅臺(tái)公告稱出廠價(jià)上漲市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)格不調(diào)整，但各地經(jīng)銷商已經(jīng)按捺不住漲價(jià)的沖動(dòng)。據(jù)天津媒體報(bào)道，17日天津市部分零售渠道正式上調(diào)了53度飛天茅臺(tái)價(jià)格，提價(jià)幅度在100元至200元左右。

不僅在天津，據(jù)中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者了解，烏魯木齊、溫州、淮安、榆林等多地的經(jīng)銷商也紛紛抬價(jià)，甚至屯貨待漲。據(jù)最新消息，53度飛天茅臺(tái)的指導(dǎo)價(jià)達(dá)1519元，而在眾多商超里，該酒的價(jià)格在1800元左右，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了這個(gè)指導(dǎo)價(jià)。

此前有媒體報(bào)道稱，茅臺(tái)9月3日公告漲價(jià)只漲出廠價(jià)不漲零售價(jià)，從而經(jīng)銷商利益受到擠壓，但漲價(jià)不會(huì)傳遞到消費(fèi)者。業(yè)內(nèi)人士指出，這一觀點(diǎn)等同于地價(jià)上漲不會(huì)推動(dòng)房?jī)r(jià)上漲，面粉價(jià)上漲不會(huì)帶動(dòng)面包價(jià)格上漲，是滑天下之大稽。

對(duì)于此次茅臺(tái)調(diào)高出廠價(jià)格，五糧液(32.33,0.10,0.31%)、洋河股份(112.41,-0.59,-0.52%)、沱牌舍得、瀘州老窖(35.86,0.26,0.73%)等國(guó)內(nèi)知名白酒企業(yè)均表示，目前尚無(wú)提價(jià)計(jì)劃。茅臺(tái)此番在董事長(zhǎng)袁仁國(guó)帶領(lǐng)下獨(dú)自“搶跑”，發(fā)改委將一直保持沉默嗎？中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者聯(lián)系茅臺(tái)有關(guān)方面欲就此事進(jìn)行采訪，但未得到回復(fù)。

六地茅臺(tái)漲價(jià)200元 部分經(jīng)銷商囤貨待漲

茅臺(tái)酒逢節(jié)必漲，眼下中秋、國(guó)慶雙節(jié)臨近，白酒風(fēng)向標(biāo)茅臺(tái)近日提高了出廠價(jià)20%至30%，致使53度飛天茅臺(tái)的指導(dǎo)價(jià)達(dá)1519元，經(jīng)銷商的終端價(jià)格更是高達(dá)1800至1900元。

據(jù)河南商報(bào)報(bào)道，在鄭州市區(qū)內(nèi)的商超內(nèi)53度飛天茅臺(tái)酒的零售價(jià)格普遍被標(biāo)到了1800元/瓶以上。超市的銷售人員介紹，現(xiàn)在如果購(gòu)買一大件(12瓶)飛天茅臺(tái)，每瓶的均價(jià)在1699元左右，單買一瓶或兩瓶的價(jià)格則在1800元以上，且暫不零售。

受茅臺(tái)出廠價(jià)調(diào)整的影響，烏魯木齊市茅臺(tái)的零售價(jià)也相應(yīng)提高。據(jù)位于烏魯木齊市光明路的國(guó)酒茅臺(tái)專賣店的銷售人員介紹，9月13日他們將53度飛天的價(jià)格從1519元/瓶調(diào)高到1699元/瓶。

位于市區(qū)車站大道的國(guó)酒茅臺(tái)溫州專賣店的工作人員告訴記者，“9月份以來(lái)，53度飛天茅臺(tái)酒價(jià)格已經(jīng)漲到1699元/瓶，之前1519元/瓶的價(jià)格賣了3個(gè)多月?！?/P>

在一些小城市，茅臺(tái)的漲價(jià)幅度一點(diǎn)也不甘落后。據(jù)榆林晚報(bào)報(bào)道，53度飛天茅臺(tái)零售價(jià)為1980元/瓶，較之前兩周漲了200元。淮安媒體報(bào)道，目前市場(chǎng)上53度飛天茅臺(tái)的價(jià)格在1800元左右，價(jià)格比之前漲了200元左右。

部分地方專柜還未收到經(jīng)銷商漲價(jià)通知，價(jià)格尚未上調(diào)，但由于對(duì)后市看好，部分一級(jí)供貨商開(kāi)始?jí)贺?，等待漲價(jià)。河北廣播網(wǎng)近日?qǐng)?bào)道稱，各級(jí)銷售商對(duì)未來(lái)價(jià)格普遍看高?！?3度茅臺(tái)現(xiàn)在都1600多，這個(gè)價(jià)格估計(jì)呆不住，因?yàn)榍皟商烀┡_(tái)的出廠價(jià)都調(diào)了，漲了200多。”一位銷售商說(shuō)。

價(jià)格上漲對(duì)茅臺(tái)酒的銷量產(chǎn)生了影響。據(jù)報(bào)道，受價(jià)格持續(xù)上漲等因素影響，今年以來(lái)上海地區(qū)的茅臺(tái)酒銷量銳減了10%。

茅臺(tái)漲價(jià)眾酒企不跟風(fēng) 袁仁國(guó)搶跑發(fā)改委未約談

按照以往的慣例，每次茅臺(tái)或五糧液兩大巨頭率先漲價(jià)之后，必定引發(fā)其他高端白酒品牌和二線白酒陣營(yíng)的跟進(jìn)。記者發(fā)現(xiàn)，茅臺(tái)此次漲價(jià)眾多酒企并沒(méi)有跟隨。不僅如此，在部分地區(qū)的終端市場(chǎng)還開(kāi)打促銷戰(zhàn)，為節(jié)日市場(chǎng)預(yù)熱。

事實(shí)上，在茅臺(tái)前晚公布出廠價(jià)上調(diào)消息后，五糧液、洋河股份、沱牌舍得、瀘州老窖等國(guó)內(nèi)知名白酒企業(yè)均表示，目前尚無(wú)提價(jià)計(jì)劃。知名白酒營(yíng)銷專家鐵犁認(rèn)為，茅臺(tái)此番是為了回收渠道利潤(rùn)而漲價(jià)，所以漲得很從容，至于其他品牌未必有此實(shí)力跟進(jìn)。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，由于漲價(jià)欲望受到發(fā)改委約談的制止，茅臺(tái)是忍了超過(guò)一年半才調(diào)價(jià)。事實(shí)上，茅臺(tái)此前已經(jīng)通過(guò)多種方式變相漲價(jià)為自己“增收”。白酒營(yíng)銷專家鐵犁指出，茅臺(tái)的銷售分兩部分，分別是計(jì)劃內(nèi)和計(jì)劃外的，計(jì)劃內(nèi)的出廠價(jià)執(zhí)行的是619元/瓶，而計(jì)劃外的價(jià)格甚至?xí)咧?50元/瓶。這一年半來(lái)，茅臺(tái)悄然加大計(jì)劃外茅臺(tái)的量，目前計(jì)劃外的茅臺(tái)占比已達(dá)2/3。

在9月3日發(fā)布的公告中，記者發(fā)現(xiàn)，茅臺(tái)已經(jīng)預(yù)計(jì)到上調(diào)價(jià)格會(huì)影響當(dāng)年業(yè)績(jī)，此番調(diào)價(jià)理由是“為了更好地統(tǒng)籌兼顧各種因素?！?記者查閱茅臺(tái)年報(bào)與半年報(bào)發(fā)現(xiàn)，茅臺(tái)上半年凈利潤(rùn)69.9億元，增長(zhǎng)超四成，其中綜合毛利率達(dá)到了92.01%。2011年年報(bào)顯示，凈利潤(rùn)87.63億元，同比增73.49%；實(shí)現(xiàn)綜合毛利率91.57%，茅臺(tái)2010年凈賺50.5億元，90%的毛利率，接連三年毛利率在90%以上。

去年由于食品行業(yè)不斷上漲的價(jià)格直接影響CPI指數(shù)，為此，發(fā)改委曾一年兩次約談持續(xù)調(diào)高出廠價(jià)的白酒企業(yè)，要求白酒企業(yè)維護(hù)社會(huì)物價(jià)穩(wěn)定。茅臺(tái)酒此番漲價(jià)是否會(huì)招來(lái)發(fā)改委的約談呢？記者致電茅臺(tái)酒廠咨詢，暫未得到有關(guān)約談方面的消息。

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