2022/1/8 11:09

食用油作為生活必須品，市場(chǎng)規(guī)模十分龐大。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年前7個(gè)月，中國(guó)精制食用植物油產(chǎn)量達(dá)到了2764萬(wàn)噸。

其中，在健康飲食風(fēng)潮下，棕櫚油、葵花籽油等更健康的食用油，越來(lái)越被消費(fèi)者青睞。

作為葵花籽油“代言人”的多力，憑著對(duì)葵花籽油的產(chǎn)品深耕與對(duì)健康的堅(jiān)守，在健康飲食風(fēng)潮里成為了食用油賽道上的佼佼者。

一滴油里的健康趨勢(shì)

很長(zhǎng)一段時(shí)間，廚房里的煙火氣，都是來(lái)自大豆油、菜籽油、花生油等食用油的香味。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)食用植物油產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以大豆油占比43.1%為最高，其次是菜籽油、棕櫚油和花生油，分別占比22.1%、16.8%、7.7%，葵花籽油、棉籽油、棕櫚仁油、椰子油和橄欖油等占比均在5%以下。

但隨著在肥胖、三高等問(wèn)題高發(fā)，消費(fèi)者對(duì)飲食健康問(wèn)題的關(guān)注達(dá)到了新的高度，更安全、更營(yíng)養(yǎng)、更健康的葵花籽油逐漸成為國(guó)人新的追求。

一方面，目前國(guó)內(nèi)葵花油消費(fèi)量已突破100萬(wàn)噸，并且在持續(xù)增加；另一方面，市場(chǎng)上各大品牌，都開(kāi)始推出自己的葵花籽油，以搶占消費(fèi)市場(chǎng)。

高需求下，品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)也進(jìn)一步加劇。

自創(chuàng)立之初，就一直深耕葵花籽油賽道的多力，在人們還沒(méi)有像如今一樣追求更健康的油類品種時(shí)，就早已填補(bǔ)了葵花籽油的市場(chǎng)空白，并通過(guò)近二十年的產(chǎn)品創(chuàng)新迭代，不僅打破了消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)食用油的固有觀念，更是幾乎將“葵花籽油等于多力”的品牌心智，滲透進(jìn)了消費(fèi)者心中。

從而，即便葵花籽油市場(chǎng)入局了眾多競(jìng)爭(zhēng)者，多力也憑借自身的實(shí)力打造了屬于自己的行業(yè)標(biāo)簽與消費(fèi)認(rèn)知，領(lǐng)跑行業(yè)發(fā)展。

尤其是在食用油進(jìn)入拼“健康”的當(dāng)下，多力更進(jìn)一步地“以技術(shù)促品質(zhì)，以品質(zhì)促發(fā)展”，夯實(shí)自己的能力與行業(yè)地位。

在2021年11月16日第十一屆中國(guó)糧油榜獲獎(jiǎng)名單中，多力食用油所在公司佳格集團(tuán)獲“中國(guó)最具影響力糧油集團(tuán)獎(jiǎng)”，多力食用油獲“中國(guó)糧油領(lǐng)軍品牌獎(jiǎng)”。

多力的三架馬車(chē)：產(chǎn)品創(chuàng)新、科技、責(zé)任

備受消費(fèi)者認(rèn)可，成為行業(yè)領(lǐng)跑品牌，在于多力秉承社會(huì)責(zé)任，以科技撬動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新，不斷滿足消費(fèi)者多元的需求，來(lái)驅(qū)動(dòng)品牌增長(zhǎng)。

以產(chǎn)品創(chuàng)新為企業(yè)發(fā)展驅(qū)動(dòng)力，在秉承健康理念之下，既夯實(shí)主力產(chǎn)品，又尋求多元布局，滿足消費(fèi)者的不同選擇。

多力的主力產(chǎn)品是葵花籽油，在抗氧化成分、易吸收等水平上有著更優(yōu)秀的表現(xiàn)，尤其是葵花籽亞油酸含量多，且亞油酸和維生素E更均衡，符合人們對(duì)健康消費(fèi)的需求，且多力還在不斷對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行迭代升級(jí)，守護(hù)國(guó)民健康。

圍繞消費(fèi)者的多元健康需求，多力還形成了包含葵花籽油、菜籽油、花生油、玉米油等主要食用油在內(nèi)的較為全面的產(chǎn)品生態(tài)。這樣的完整產(chǎn)品生態(tài)，既加高了多力的品牌護(hù)城河，完善了多力的健康產(chǎn)品線，也更能滿足消費(fèi)者的多元需求。從而，多力不僅收獲了廣大消費(fèi)者信賴,更是成為了家喻戶曉的食用油品牌。

以科技為產(chǎn)品內(nèi)核，既要“營(yíng)養(yǎng)更多”，又要“油煙更少”，為行業(yè)樹(shù)立技術(shù)驅(qū)動(dòng)品質(zhì)發(fā)展之路。

葵花籽油市場(chǎng)剛興起之時(shí)，技術(shù)非常不成熟。最為消費(fèi)者詬病的兩點(diǎn)是，一是反復(fù)受熱后容易氧化聚合，二是煙點(diǎn)低導(dǎo)致油煙重。而這兩點(diǎn)都會(huì)對(duì)健康產(chǎn)生極大危害，嚴(yán)重情況下甚至?xí)蔀橹掳┑闹苯釉颉?/p>

多力成立后，將重點(diǎn)資源投入在技術(shù)上，來(lái)攻克行業(yè)難題，保障產(chǎn)品品質(zhì)，護(hù)航消費(fèi)者健康。

其一，多力引入“充氮保鮮”技術(shù)工藝，讓原料中的營(yíng)養(yǎng)成分得到充分保留的同時(shí)，還能大幅提升油品品質(zhì)。

其二，多力研發(fā)7重精煉技術(shù)，既讓油質(zhì)更加地透亮，更提高了煙點(diǎn)，讓油煙更少。

利用技術(shù)攻克行業(yè)難題后，多力以自身的科研經(jīng)驗(yàn)與技術(shù)硬實(shí)力，將食用油的品質(zhì)提升到了另一個(gè)高度：2011年多力上線黃金3益葵花籽油，在原葵花籽油的基礎(chǔ)上進(jìn)一步營(yíng)養(yǎng)升級(jí)，添加了維生素A、維生素E、磷脂營(yíng)養(yǎng)元素；2020年，多力上市富含天然植物甾醇和亞油酸的黃金3益玉米油，預(yù)防減少心血管疾病的發(fā)生；2021年，黃金3益系列產(chǎn)品再添新成員——多力黃金3益菜籽油，精選芥酸含量低于2%的油菜籽，并沿用多力品牌的“低溫冷榨分子穩(wěn)定技術(shù)”，通過(guò)“充氮保鮮”等突破性科技工藝，保護(hù)黃金3元素（維生素A、維生素E、磷脂）不流失不被破壞，在保證產(chǎn)品風(fēng)味的同時(shí)，還能呵護(hù)消費(fèi)者的“心腦眼”健康。在將食用油的品質(zhì)提升到另一個(gè)高度的同時(shí)，也進(jìn)一步奠定了自身的行業(yè)領(lǐng)先地位。

在“2020 年度中國(guó)糧油學(xué)會(huì)科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)活動(dòng)中，多力葵花籽油所在公司佳格憑借與河南工業(yè)大學(xué)合作的“葵花籽油精準(zhǔn)適度加工與品質(zhì)提升關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)應(yīng)用”項(xiàng)目榮獲特等獎(jiǎng)，成為自該獎(jiǎng)項(xiàng) 2004 年設(shè)立以來(lái)，榮獲頒布第五個(gè)特等獎(jiǎng)殊榮的企業(yè)，而這一獎(jiǎng)項(xiàng)也是多力在技術(shù)上支持的有力驗(yàn)證。

以責(zé)任為企業(yè)基石，既要深度鏈接消費(fèi)者，更大力傳播可持續(xù)的健康理念，讓一滴油撬動(dòng)一種健康可持續(xù)生活方式。

一直以來(lái)，社會(huì)責(zé)任都是多力的企業(yè)基石。這不僅表現(xiàn)為多力為健康的倡導(dǎo)與堅(jiān)守，更是通過(guò)積極舉辦各種活動(dòng)，讓更多的消費(fèi)者一起參與到健康的生活中。

從 2015 年起，多力連續(xù)多年發(fā)起全國(guó)廣場(chǎng)舞活動(dòng)，就在去年，多力還攜手中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)，開(kāi)展對(duì)廣場(chǎng)舞人群的健康研究和隊(duì)列研究報(bào)告工作，推動(dòng)健康新局面，為廣場(chǎng)舞人群做健康檢查等等活動(dòng)。這種從產(chǎn)品延伸到社會(huì)活動(dòng)的健康守護(hù)，正式多力對(duì)社會(huì)責(zé)任的擔(dān)當(dāng)與堅(jiān)守。

除此之外，多力所在公司佳格集團(tuán)還與廈門(mén)市海滄區(qū)發(fā)改局及廈門(mén)市海滄區(qū)教育局?jǐn)y手開(kāi)展“愛(ài)糧節(jié)糧 健康用油”主題研學(xué)活動(dòng)，組織華中師范大學(xué)廈門(mén)海滄附屬小學(xué)50名學(xué)生代表到佳格集團(tuán)廈門(mén)廠接受“糧食安全、節(jié)糧減損、愛(ài)惜糧食”宣傳教育，借助本次活動(dòng)，讓中華民族勤儉節(jié)約的傳統(tǒng)美德在少年兒童心中扎根。

從消費(fèi)者的健康生活，到品牌的健康發(fā)展

產(chǎn)品創(chuàng)新、科技、責(zé)任三駕馬車(chē)，不僅夯實(shí)了多力當(dāng)下的行業(yè)地位，也為品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與未來(lái)發(fā)展中，拓展了更廣闊的想象空間。

第一，從健康食用油到健康生活方式的品牌進(jìn)階，為深度觸達(dá)年輕用戶群體提供觸媒。

隨著消費(fèi)話語(yǔ)權(quán)大代際轉(zhuǎn)移，年輕人不僅成為了消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，并還掀起了讓各行各業(yè)都要圍著年輕人轉(zhuǎn)的新消費(fèi)浪潮。

而要深度觸達(dá)年輕人的關(guān)鍵，在于全渠道、全場(chǎng)景的品牌觸達(dá)。

在傳統(tǒng)線下渠道，多力通過(guò)場(chǎng)景革新來(lái)俘獲年輕人的心。比如，2018年10月與盒馬鮮生推出聯(lián)名款食用油，不僅采用更符合年輕人需求的小規(guī)格，還以充氮保鮮技術(shù)加持，與盒馬主打的新鮮理念一同滿足年輕人對(duì)新鮮健康的追求。

同時(shí)，在國(guó)潮盛行的消費(fèi)趨勢(shì)下，2019年6月多力還與北京餐廳聚德樓合作，尋找失傳百年美味，讓消費(fèi)者從一滴油里，品嘗中華美味。

而在線上渠道，多力的選擇是擁有自有物流的京東超市、天貓超市等在時(shí)效性有保障的渠道。

這一點(diǎn)，正是多力多年輕人“即買(mǎi)即要”需求的洞察。而不管是京東物流還是菜鳥(niǎo)物流，在時(shí)效性與送達(dá)服務(wù)上，都有強(qiáng)有力的保障。

第二，從食品品牌到科技企業(yè)的“跨界轉(zhuǎn)型”，為立于新消費(fèi)浪潮中穩(wěn)定了最具核心競(jìng)爭(zhēng)力的科技?jí)号撌?/strong>

火熱的新消費(fèi)已經(jīng)回歸了理性，流量打法開(kāi)始失效，品牌們轉(zhuǎn)而尋求技術(shù)護(hù)城河。如今，不管是美妝企業(yè)還是食品企業(yè)，抑或是服飾企業(yè)，都在開(kāi)始宣稱自己是“科技企業(yè)”，不停地加大研發(fā)投入，構(gòu)建以科技為核心的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

而從最初的就以科技為產(chǎn)品內(nèi)核的多力，在這樣的趨勢(shì)之下，就能夠以強(qiáng)大的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，為自己開(kāi)拓新的發(fā)展空間。

成績(jī)與榮譽(yù)是最好的證明：

2017年，榮獲第七屆IOE中國(guó)國(guó)際食用油產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)“創(chuàng)新技術(shù)金獎(jiǎng)”；

2018年，榮獲中國(guó)糧油學(xué)會(huì)“產(chǎn)品創(chuàng)新金獎(jiǎng)”；

2019年，榮獲第十屆IEOE國(guó)際油博會(huì)“食品安全卓越品質(zhì)金獎(jiǎng)”；

2020年，榮獲第十一屆IEOE中國(guó)國(guó)際食用油產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)“營(yíng)養(yǎng)風(fēng)味品質(zhì)金獎(jiǎng)”；

2020年，主導(dǎo)的“葵花籽油精準(zhǔn)適度加工與品質(zhì)提升關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)應(yīng)用”項(xiàng)目，榮獲“中國(guó)糧油學(xué)會(huì)科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)特等獎(jiǎng)”。

作為一家將科技刻在了品牌基因里的企業(yè)，過(guò)往的榮譽(yù)是再次起航的壓艙石，在新消費(fèi)的新征程里，對(duì)于仍在孜孜不倦死磕技術(shù)的多力來(lái)說(shuō)，一切才剛剛開(kāi)始。