2025/3/7 14:38

從風(fēng)靡全球的K-pop韓流營(yíng)銷浪潮，到“撒瘋辣”美食哲學(xué)席卷各大社交平臺(tái)，三養(yǎng)食品憑借一系列貼近年輕消費(fèi)者的營(yíng)銷策略，利用流量明星及跨界聯(lián)名合作實(shí)現(xiàn)了影響力的裂變，在中國(guó)市場(chǎng)成功贏得了Z世代消費(fèi)者的心智與味蕾。如今，正值開學(xué)季，三養(yǎng)食品再度發(fā)力，正式啟動(dòng)“三養(yǎng)碰個(gè)面，開學(xué)撒瘋辣”校園活動(dòng)，全年計(jì)劃拓展校園分銷網(wǎng)點(diǎn)至4000所，高頻次觸達(dá)學(xué)生數(shù)量近4000萬，與大學(xué)生群體零距離互動(dòng)，進(jìn)一步擴(kuò)大三養(yǎng)“辣”文化粉絲群體。

“碰個(gè)面”構(gòu)建校園社交新紐帶，“撒瘋辣”釋放青春活力

正值開學(xué)之際，三養(yǎng)重磅推出“三養(yǎng)碰個(gè)面，開學(xué)撒瘋辣”全國(guó)校園活動(dòng)，抓住新學(xué)期學(xué)生結(jié)交朋友、拓展社交圈的需求，巧妙地將“碰個(gè)面”這一概念融入其中，通過活動(dòng)搭建起一個(gè)以美食匯友的社交平臺(tái)。在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，免費(fèi)試吃環(huán)節(jié)成為了學(xué)生交友的破冰點(diǎn)，打卡積贊、抽獎(jiǎng)送好禮及爆款產(chǎn)品促銷，為同學(xué)們帶來最實(shí)際的優(yōu)惠。這種以美食為媒介的互動(dòng)，讓三養(yǎng)食品在開學(xué)季迅速成為校園內(nèi)的熱門話題。據(jù)悉，此次春季校園巡禮活動(dòng)將覆蓋全國(guó)200個(gè)校園，共23個(gè)核心城市，觸達(dá)超過300萬學(xué)生人群，這也是三養(yǎng)食品今年提升品牌影響力、深化Z世代營(yíng)銷戰(zhàn)略的首發(fā)關(guān)鍵舉措。

在當(dāng)代年輕人的生活字典里，“辣” 已超越味覺范疇，演變?yōu)橐环N社交貨幣與情緒出口?！吨袊?guó)辣文化報(bào)告》顯示，18 歲至 30 歲喜歡吃辣的人占比最多，達(dá)到 64.37%，其中 90 后是帶動(dòng)全國(guó)辣文化傳播的主力人群，而不少年輕人希望通過吃辣獲得情緒釋放，三養(yǎng)食品憑借對(duì)這一趨勢(shì)的精準(zhǔn)把握，以 “潮辣 + 解壓” 為雙引擎，持續(xù)領(lǐng)跑方便食品賽道。辣味激發(fā)出的內(nèi)啡肽沖散返校的焦慮，“撒瘋辣”傳遞出灑脫、快樂的美食哲學(xué)，助力大學(xué)生緩解學(xué)業(yè)壓力，開學(xué)不“emo”！

在 Z 世代成為消費(fèi)主力軍的當(dāng)下，三養(yǎng)食品正通過精準(zhǔn)的渠道布局與場(chǎng)景滲透，成功構(gòu)建起與年輕消費(fèi)者的深度連接：將便利店作為觸達(dá)年輕消費(fèi)者的前沿陣地，三養(yǎng)與羅森、全家、7-11 等連鎖巨頭展開深度合作，完成高頻消費(fèi)場(chǎng)景滲透；深諳 “1+1>2” 的跨界邏輯，三養(yǎng)與茶飲、烘焙、零食等領(lǐng)域頭部品牌展開創(chuàng)新聯(lián)動(dòng)，接連打造銷售量破萬的爆品；在保持線下渠道優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，三養(yǎng)積極擁抱數(shù)字化浪潮，在2024年雙11期間的抖音直播間，創(chuàng)造了1小時(shí)內(nèi)近70萬元的GMV佳績(jī)，單日累計(jì)GMV更是高達(dá)137萬元。如今正式進(jìn)軍校園，三養(yǎng)正以貼近Z時(shí)代的立體化的渠道網(wǎng)絡(luò)，書寫著辣味經(jīng)濟(jì)的新篇章。

精準(zhǔn)契合Z世代需求，從產(chǎn)品到體驗(yàn)持續(xù)“辣”動(dòng)年輕人

三養(yǎng)深入剖析大學(xué)生群體的生活方式和消費(fèi)習(xí)慣，貼心的帶來了火雞面杯面產(chǎn)品，精準(zhǔn)地將產(chǎn)品與校園生活場(chǎng)景緊密結(jié)合。針對(duì)學(xué)生宿舍空間局促、烹飪?cè)O(shè)施受限的情況，三養(yǎng)火雞面杯面成為解決學(xué)生飲食難題的得力助手，成為開學(xué)季囤貨的不二之選。無論是作為學(xué)習(xí)間隙的“能量”快充站，或是作為深夜里滿足味蕾的夜宵美食，三養(yǎng)火雞面杯面都是最合適的選擇。

年輕消費(fèi)者作為美食市場(chǎng)的主力軍，對(duì)口味的追求始終保持著高度的熱情和不斷探索的精神，尤其對(duì)新穎獨(dú)特、富有個(gè)性的潮辣口味充滿了無限的喜愛。三養(yǎng)食品緊緊抓住這一市場(chǎng)趨勢(shì)，除了經(jīng)典的原味火雞面、奶油味火雞面等杯面產(chǎn)品外，還即將特別推出泰式咖喱蟹味火雞面杯面版。此款口味的火雞面在去年的消費(fèi)者調(diào)研中憑借超高人氣脫穎而出，試售期間5天內(nèi)售出13,000包，一經(jīng)上市便迅速走紅市場(chǎng)。三養(yǎng)始終致力于傾聽消費(fèi)者的聲音，即將上市的泰式咖喱蟹味火雞面杯面版必將再續(xù)爆品勢(shì)能。

從“火雞面鼻祖”到“火雞面宇宙”，Z時(shí)代成為品牌活力的根基

在 Z 世代主導(dǎo)消費(fèi)潮流的當(dāng)下，以“網(wǎng)紅”身份出道的三養(yǎng)火雞面憑借 “辣味社交” 的品牌基因，成功構(gòu)建起年輕化消費(fèi)矩陣，在全球食品行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。自 2006 年推出顛覆性的火雞面產(chǎn)品以來，三養(yǎng)以66億份的全球銷量奠定了其“火雞面鼻祖”的顯赫地位。而后通過持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新與渠道變革，成功構(gòu)建了龐大的“火雞面宇宙”。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，三養(yǎng)食品2024年全年全球銷售額高達(dá)1.73萬億韓元，同步增長(zhǎng)45.02%，已連續(xù) 8 年保持著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

在中國(guó)市場(chǎng)這片廣闊的舞臺(tái)上，三養(yǎng)食品同樣綻放出耀眼的光芒。自2016年火雞面首次進(jìn)入中國(guó)消費(fèi)者的視野后，便勢(shì)如破竹，2024年全年銷量突破4億份，憑借其獨(dú)特的口味和別具一格的營(yíng)銷手段迅速贏得了消費(fèi)者的喜愛和追捧，成為方便速食界的超級(jí)單品，占據(jù)了高達(dá) 60% 的市場(chǎng)份額，三養(yǎng)成為名副其實(shí)的中國(guó)火雞面第一品牌。

2024年四季度，三養(yǎng)食品中國(guó)已躋身中國(guó)方便面市場(chǎng)份額增速前五，實(shí)現(xiàn)了銷售規(guī)模的快速增長(zhǎng)。未來，三養(yǎng)將穩(wěn)守年輕化的品牌基因，繼續(xù)以“辣”為媒，探索與年輕人對(duì)話的新方式，推出創(chuàng)意新產(chǎn)品與營(yíng)銷活動(dòng)，以 “讓年輕人在辣味中找到情緒共鳴” 為核心理念，加強(qiáng)并擴(kuò)大在年輕消費(fèi)者心中的影響力。三養(yǎng)也期待與行業(yè)伙伴共同推動(dòng)方便速食行業(yè)的創(chuàng)新與升級(jí)，為消費(fèi)者帶來更多元、更優(yōu)質(zhì)的選擇。