2012/5/1 17:02

本屆啤酒節(jié)將成為城市文化的精彩寫真

6月28日，由中國輕工業(yè)聯(lián)合會和大連市政府主辦的第12屆中國國際啤酒節(jié)組委會在北京人民大會堂舉行新聞發(fā)布會。組委會副主任、大連市星海灣開發(fā)建設(shè)管理中心主任林浩，向到會的中外記者介紹了本屆啤酒節(jié)總體活動基本情況。

據(jù)介紹，廣為關(guān)注的第12屆中國國際啤酒節(jié)將于7月29日至8月9日在大連星海廣場隆重舉辦，為期12天，預計參節(jié)的中外游客將達200萬人次。

屆時，30余家中外啤酒廠商及企業(yè)將攜400余種啤酒品類參節(jié)展示。在參節(jié)酒商啤酒品牌保持數(shù)量穩(wěn)定的基礎(chǔ)上，現(xiàn)場展示規(guī)模、展示活動、品牌種類等方面均有新的變化，酒商隊伍國際化程度更為突出，整體上呈現(xiàn)"全球化"、"多元化"新格局。一方面，歷屆參節(jié)的華潤、燕京、青島、哈爾濱、珠江、大雪等國內(nèi)大啤酒集團將悉數(shù)參節(jié)，與德國、美國、捷克、俄羅斯、日本、韓國等國家，包括：科隆巴赫、柏龍、弗倫斯堡、何夫人、百威、朝日、黑山、波羅的海、 HB皇家啤酒、奧汀格、嘉士伯、銀子彈等啤酒品牌構(gòu)成的"國際兵團"共同形成了各具特色的參節(jié)陣容。另一方面，國外酒商隊伍的區(qū)域化格局更加明朗，形成了"德啤家族"、"東亞啤酒圈"、"北美啤酒圈"，這一格局的形成進一步證明，中國國際啤酒節(jié)是國內(nèi)參節(jié)酒商數(shù)量最多、中外品牌最全、展示規(guī)模最大、對外影響力最強的行業(yè)盛會。

節(jié)日期間，星海廣場將以華表舞臺為中心，幾十座啤酒大篷和酒商大舞臺鱗次櫛比，形成占地面積約50萬平方米的"酒商狂歡區(qū)"，啤酒文化展和特色小吃、游娛游樂、旅游紀念品、城市形象展示、相關(guān)企業(yè)展示促銷等活動區(qū)域，合理布局在廣場各處。同時，星海廣場上30余個由巨型屏幕構(gòu)建的展示舞臺，全程 300余臺豐富多彩的文藝演出，將為參節(jié)游客奉獻一臺啤酒與演藝精品薈萃的文化大餐和狂歡盛宴。美酒、美味與激情交互輝映，展現(xiàn)出融啤酒文化、旅游文化、飲食文化、演藝文化、廣場文化等于一體的壯觀場面。

以"激情啤酒節(jié)，浪漫在大連"為主題，本屆啤酒節(jié)共設(shè)立10項主題活動。一是啤酒節(jié)開幕式。7月29日19:30，開幕式在星海廣場華表中心舞臺舉行，全過程由敲酒桶、升節(jié)旗、唱節(jié)歌、吉祥物表演、焰火表演等項活動組成，形式簡短流暢，場面隆重熱烈。二是德國慕尼黑大篷開篷儀式。7月29日 11:30，德國慕尼黑大篷將以傳統(tǒng)形式舉行開篷儀式。德國慕尼黑市代表團和啤酒節(jié)主辦、承辦單位及社會各界代表千余人將共同參加開篷儀式。三是啤酒節(jié)吉祥物征集。自5月10日至6月20日，啤酒節(jié)組委會向社會廣泛征集啤酒節(jié)吉祥物，最終產(chǎn)生具有標志性的啤酒節(jié)吉祥物，并與節(jié)旗、節(jié)歌等系列標識統(tǒng)一形成啤酒節(jié)的視覺文化符號，樹立啤酒節(jié)的文化新形象。四是花車巡游。7月24日至7月30日，由參節(jié)酒商、大連旅游及社會各界所組成的花車隊伍，沿大連市區(qū)主干街道巡游，營造城市節(jié)日氛圍。五是廣場巡游。7月31日10:30至11:30，由參節(jié)酒商、德國代表團、在連外國友人、大連各界及市民自發(fā)等方面組成的 50余支方隊，環(huán)繞星海廣場5公里巡游表演，掀起節(jié)日狂歡高潮。六是啤酒文化展。節(jié)日期間，啤酒節(jié)現(xiàn)場設(shè)立啤酒文化展篷，通過多項啤酒文化專題展，向游客介紹各國啤酒品牌、啤酒生產(chǎn)工藝、啤酒商標、啤酒酒具以及啤酒發(fā)展的歷史和文化。七是啤酒節(jié)攝影大賽。節(jié)日期間，參節(jié)游客人人皆可參與，參賽作品將采取網(wǎng)絡(luò)評選與專家評審相結(jié)合方式，體現(xiàn)出藝術(shù)性與趣味性相結(jié)合的特點。八是啤酒競飲挑戰(zhàn)賽。自5月20日至8月8日，報名參賽者不分國別和地域，決賽產(chǎn)生優(yōu)勝者，并通過規(guī)范賽事規(guī)則，使之成為具有影響力的啤酒競飲專業(yè)賽事。九是中國戶外運動聯(lián)盟啤酒節(jié)大連行活動。由中國戶外運動聯(lián)盟發(fā)起組織，各省市戶外運動愛好者以地區(qū)形式組團參節(jié)，通過活動吸引國內(nèi)十幾個城市的游客和媒體自發(fā)來連參節(jié)和觀光。第十項主題活動是啤酒節(jié)門票抽獎。共設(shè)立了6個大獎，中獎?wù)邔⒏暗聡惺苣侥岷谄【乒?jié)的盛況。

林主任還說：中國貿(mào)促會輕工行業(yè)分會、中國食品工業(yè)（集團）公司、大連市活動協(xié)調(diào)指導辦公室、大連市旅游局、大連市星海灣開發(fā)建設(shè)管理中心5家承辦單位遵循創(chuàng)新發(fā)展理念，不斷對總體活動運行的各個環(huán)節(jié)加以完善調(diào)整，力求啤酒節(jié)整體水平實現(xiàn)新的突破，切實體現(xiàn)中輕聯(lián)領(lǐng)導提出的"一屆比一屆辦得好，不斷加強變革及創(chuàng)新"的高標準要求，使中國國際啤酒節(jié)不斷牢固并擴大品牌影響力。

同期，由大連市人民政府和中國工藝美術(shù)學會主辦的第八屆中國工藝美術(shù)博覽會暨古典家具、收藏品博覽會，將于同期舉行。一節(jié)一會的新形式將增強啤酒節(jié)文化內(nèi)涵，豐富活動內(nèi)容，為節(jié)日增添喜慶氛圍。

發(fā)布會上，大連市副市長孫廣田回答記者問時說，中國國際啤酒節(jié)是在國家經(jīng)濟快速發(fā)展、社會生活和諧穩(wěn)定的環(huán)境下應(yīng)運而生的。啤酒節(jié)創(chuàng)辦11年來，立足國內(nèi)相關(guān)領(lǐng)域，面向世界更高標準，走出了一條具有特色的可持續(xù)發(fā)展之路，對促進中國啤酒業(yè)及相關(guān)行業(yè)發(fā)展，推動城市旅游業(yè)進程具有重要意義；為豐富繁榮人民群眾文化生活，推動城市精神文明建設(shè)，擴大城市在海內(nèi)外的知名度和影響力發(fā)揮了積極作用。秉承這一宗旨，本屆啤酒節(jié)將堅持創(chuàng)新發(fā)展的指導思想，注重完善辦節(jié)模式，提升節(jié)慶活動水平，重筆書寫符合時代潮流的新篇章。

他介紹說，第12屆中國國際啤酒節(jié)將在品牌文化建設(shè)等方面達到階段性發(fā)展的新高度，充分展現(xiàn)"風情萬種，世界同醉"的行業(yè)盛會風采，突出反映" 弘揚城市文化，振興城市精神"的時代風貌，通過啤酒節(jié)搭建起城市和諧社會建設(shè)的形象展示平臺。

本屆啤酒節(jié)將呈現(xiàn)如下特點：

一是參節(jié)酒商隊伍國際化程度更為突出，整體上呈現(xiàn)出全球化、多元化新格局。同時，國外啤酒廠商的參節(jié)陣容和規(guī)模逐漸接近國內(nèi)啤酒"集團軍"。這一發(fā)展趨勢說明中國國際啤酒節(jié)在世界范圍內(nèi)影響力日益增強。

二是全方面、多元化、多層次的啤酒節(jié)文化覆蓋特點更為突出。啤酒節(jié)在為30余家海內(nèi)外啤酒企業(yè)幾百種參節(jié)啤酒搭建形象展示平臺的同時，也廣泛、有效地普及、傳播了世界啤酒文化。節(jié)日全程300余場酒商舞臺文藝演出，呈現(xiàn)了最現(xiàn)代的舞臺音響燈光效果，各類形式的藝術(shù)表演競相開花，集中地體現(xiàn)了啤酒節(jié)的文化性特點。同時，啤酒節(jié)整體活動包涵了啤酒文化、旅游文化、飲食文化、演藝文化、廣場文化，搭建了一個展現(xiàn)城市文化風采的大舞臺。

三是完善管理體系，將啤酒節(jié)納入制度化管理軌道。作為城市大型節(jié)慶活動，每年參與啤酒節(jié)現(xiàn)場管理服務(wù)的人員達1000多人。除此，各項管理工作涉及到20余個政府主管部門，投入的安全保障警力達2000余人次。因此，建立科學有效的管理服務(wù)體系是啤酒節(jié)安全有序運轉(zhuǎn)的重要基礎(chǔ)。結(jié)合多年辦節(jié)經(jīng)驗，今年形成了具有辦節(jié)指導意義的《中國國際啤酒節(jié)管理手冊》，為參與啤酒節(jié)活動組織、監(jiān)督管理和服務(wù)保障的相關(guān)單位提供了制度依據(jù)，為本屆啤酒節(jié)的安全有序、圓滿成功打下了基礎(chǔ)。

四是中德啤酒節(jié)友好合作得到提升。自從2005年德國慕尼黑啤酒節(jié)品牌標示被授予中國國際啤酒節(jié)使用以來，今年已經(jīng)六歲的"慕尼黑大篷"每年都火爆聚焦于節(jié)日現(xiàn)場，促進了兩國啤酒及相關(guān)領(lǐng)域的文化交流和往來。"慕尼黑大篷"現(xiàn)已被封為德國慕尼黑啤酒節(jié)第15座啤酒大篷，將參加每年既定的篷主聯(lián)席會。今年是慕尼黑啤酒節(jié)創(chuàng)辦200周年，中德啤酒節(jié)組委會將各自派出代表團分別參加兩地啤酒節(jié)，開展各種活動，這將成為中德啤酒節(jié)友好關(guān)系深入發(fā)展的新起點。

孫廣田市長說，大連市委、市政府高度重視啤酒節(jié)的成功舉辦。我們將一如既往對啤酒節(jié)加強統(tǒng)一領(lǐng)導和協(xié)調(diào)，對現(xiàn)場大篷及舞臺搭建、經(jīng)營、物價、食品、保潔、票證、展品出入境、演出、交通運力、電力供應(yīng)、氣象預報、信息統(tǒng)計、新聞宣傳及旅游安排等項工作，全市各有關(guān)部門將責無旁貸地予以得力支持和積極指導，確保本屆啤酒節(jié)的成功舉辦。本屆啤酒節(jié)與大連市正在開展的"時代之魂"城市精神主題活動時機相契。我們將高起點、高標準全力以赴地辦好本屆啤酒節(jié)，為城市的持續(xù)發(fā)展提供新的精神動力，成為城市文化、城市精神的精彩寫真。

第12屆中國國際啤酒節(jié)由中國貿(mào)促會輕工行業(yè)分會、中國食品工業(yè)（集團）公司、大連市活動協(xié)調(diào)指導辦公室、大連市旅游局、大連市星海灣開發(fā)建設(shè)管理中心承辦。