2022/7/27 14:46

7月6日開始，全國(guó)人民正式邁進(jìn)為期40天的“三伏天”。眾所周知，三伏天，是一年之中氣溫最高的日子。隨著酷暑天氣的強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲，消費(fèi)者對(duì)于“清涼解暑”的需求也愈發(fā)旺盛。為此，探魚攜手人氣飲品元?dú)馍郑餐蛟炝恕皻馀葑硖姨摇?、“氣泡冰桔橙”兩款飲品和“嘭嘭小酥肉”新品小食，借助清涼勁爽冰飲和有滋有味的人氣小食，全面趕走酷熱，開啟盛夏暢爽模式。

品牌理念不謀而合，共同打造夏季人氣新品

作為中國(guó)烤魚行業(yè)現(xiàn)象級(jí)品牌，探魚在烤魚品類市場(chǎng)份額全國(guó)第一，憑借多次IP合作成功打入年輕受眾圈層，贏得了眾多消費(fèi)者的支持與認(rèn)可。而元?dú)馍忠餐瑯又铝τ跒橛脩魩?lái)好喝出圈的沁爽飲品，截至目前，元?dú)馍忠延卸嗫町a(chǎn)品引爆市場(chǎng)，掀起了新時(shí)代氣泡飲品的流行風(fēng)潮。兩者均錨定產(chǎn)品品質(zhì)，堅(jiān)持自研創(chuàng)新，不斷打造全新產(chǎn)品，扎扎實(shí)實(shí)為顧客持續(xù)帶來(lái)美食新體驗(yàn)。

此次雙方合作，更是集成了元?dú)馍謿馀菟膭拧八焙吞紧~產(chǎn)品的“爽”辣，成功實(shí)現(xiàn)“解辣解膩，釋放更加暢爽的就餐體驗(yàn)”的合作初衷。為保障新品口感，探魚和元?dú)馍衷诎滋椅讹嬈分屑尤牍M滿的蜜桃醬，24道工藝制成的醇香酒釀搭配元?dú)馍职滋椅稓馀菟勰矍逅?，讓解暑更暢快；而橙味飲品中則加入了新鮮金桔、橙子、百香果現(xiàn)搗果肉，融合多重滋味，搭配元?dú)馍挚傥稓馀菟?，口感清新暢爽，輕松做到清涼一夏。

另外，探魚還推出了全新搭配，小食——嘭嘭小酥肉，通過(guò)180°C高溫烹炸至外層黃金酥脆，緊鎖肉質(zhì)鮮嫩汁水，搭配香甜爆米花，咸甜交織，有滋有味，成就“舌尖上的美食”。探魚從食物口感和品質(zhì)出發(fā)，全方位滿足消費(fèi)者的味蕾，為消費(fèi)者帶來(lái)極致夏季美食享受。

對(duì)品牌而言，深耕年輕市場(chǎng)，不是一味地求新求異，而是要突破性地打造目標(biāo)消費(fèi)群體真正喜愛(ài)的、可以產(chǎn)生共鳴的產(chǎn)品。為此，探魚深入用戶圈層探求消費(fèi)者實(shí)際需求，不斷進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)，保證品牌1年4-7次產(chǎn)品上新，引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)口味流行趨勢(shì)。本次與元?dú)馍趾献?，也是探魚產(chǎn)品創(chuàng)新的重要舉措，探魚希望借助多樣化的品牌營(yíng)銷方式，以更立體的渠道觸達(dá)更多消費(fèi)者。

攜手元?dú)馍?，開啟全新年輕化營(yíng)銷

據(jù)中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，中國(guó)大陸在1995—2009年出生的人口（Z世代）總數(shù)約為2.6億，約占全國(guó)人口的19%。近年來(lái)，Z世代逐漸成為國(guó)內(nèi)消費(fèi)主力軍。本次探魚與元?dú)馍致?lián)合打造的“解暑”飲品，便是雙方通過(guò)對(duì)年輕消費(fèi)群體的口味偏好調(diào)研，基于受眾對(duì)于白桃和卡曼橘兩種氣泡水飲品的喜愛(ài)創(chuàng)新而來(lái)。

事實(shí)上，二者的合作早有先例。今年3月，探魚與元?dú)馍趾献魍瞥隽恕疤紧~櫻花季限定”，其“櫻花粉荔氣泡飲”及精美周邊均獲得消費(fèi)者的喜愛(ài)，門店的漢服主題活動(dòng)也吸引了不少關(guān)注。探魚借助武漢櫻花季活動(dòng)熱度，創(chuàng)新打造極具國(guó)風(fēng)的漢服節(jié)主題活動(dòng)，解鎖活動(dòng)營(yíng)銷新姿勢(shì)，以更新潮的合作形式，成功觸達(dá)年輕消費(fèi)者內(nèi)心，與用戶構(gòu)建更深層次的情感連接。

此次探魚攜手人氣飲品元?dú)馍?，不僅為消費(fèi)者帶來(lái)了全新解暑盛宴，同時(shí)還借助品牌雙向勢(shì)能，促進(jìn)探魚年輕化認(rèn)知提升。探魚深度挖掘元?dú)馍謿馀菟八备辛咙c(diǎn)，創(chuàng)新結(jié)合品牌烤魚的熱辣特質(zhì)，精準(zhǔn)洞察年輕群體的飲食訴求，提出解暑、解膩飲食概念，打造勁辣沁爽飲食生活，與用戶產(chǎn)生良好互動(dòng)。在品牌上，探魚通過(guò)此次跨界營(yíng)銷，借助產(chǎn)品價(jià)值不斷迭代升級(jí)，源源不斷保持品牌活力，由內(nèi)而外做到外在形式與精神內(nèi)核的雙向煥新，從而真正意義上做到品牌植入用戶心智。

年輕化營(yíng)銷一直都是品牌營(yíng)銷的主流命題。此次探魚與元?dú)馍值膹?qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，以清爽飲品和人氣小食作為市場(chǎng)觸點(diǎn)，探魚不斷夯實(shí)在年輕受眾心目中的品牌地位，元?dú)馍忠策M(jìn)一步進(jìn)軍餐飲行業(yè)，二者共同為消費(fèi)者帶來(lái)了好吃、好喝、好玩的消費(fèi)新體驗(yàn)，獲得了雙方粉絲的一致好評(píng)。期待在未來(lái)，探魚能夠帶來(lái)更多創(chuàng)新玩法，推出更多風(fēng)味美食，引領(lǐng)口味風(fēng)潮，成為主流消費(fèi)群體最青睞和喜愛(ài)的烤魚品牌。