2023/5/6 19:21

作為中國傳統(tǒng)飲品的代表，白酒一直以來都是中國餐桌上不可或缺的重要元素。而在淄博這座燒烤正火熱的城市里，上海貴酒旗下主打年輕人群體的白酒品牌最?酒成為淄博燒烤體驗(yàn)地的酒類合作品牌，展開了一場新穎的線下營銷。通過與淄博燒烤體驗(yàn)地的合作，品牌將自身推廣與消費(fèi)場景相結(jié)合，同時(shí)也為消費(fèi)者帶來更好的品牌體驗(yàn)。

隨著線下復(fù)蘇，線下品牌活動(dòng)依然是營銷助推的關(guān)鍵。線下營銷可以幫助白酒品牌吸引更多客戶到店面，提高產(chǎn)品的曝光率和知名度，同時(shí)通過促銷手段激發(fā)購買欲望。

京東消費(fèi)與產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021年度酒類消費(fèi)報(bào)告》顯示，酒類品牌中有三成在線上實(shí)現(xiàn)了業(yè)績翻倍，而有8%的品牌更是實(shí)現(xiàn)了十倍的業(yè)績?cè)鲩L。白酒前十品牌在市場中的份額達(dá)到了70%。

雖然中國消費(fèi)者已經(jīng)普遍習(xí)慣在網(wǎng)上購物，但是在購買酒類時(shí)，他們?nèi)匀桓鼉A向于選擇線下渠道。當(dāng)前，線下渠道占據(jù)了53.6%的市場份額，稍高于線上渠道的46.4%。

盡管疫情對(duì)線下渠道有所影響，但對(duì)于中國酒業(yè)市場來說，線下商超門店仍是白酒銷售的主力。

因此線下營銷對(duì)于吸引客戶至店面、提高產(chǎn)品曝光率和知名度具有重要意義。同時(shí)，各種促銷活動(dòng)也能激發(fā)客戶的購買欲望，從而促進(jìn)銷售。例如，品牌可以在節(jié)假日舉辦各式促銷活動(dòng)，或在店面設(shè)置特色展示柜來展示自家產(chǎn)品等。

作為上海貴酒新推出的白酒品牌，最?酒亟需提高品牌知名度，塑造自身品牌形象。在淄博燒烤體驗(yàn)地，最?酒品牌進(jìn)行了品牌推廣，并通過線下活動(dòng)與消費(fèi)者建立了更緊密的聯(lián)系。

在此次燒烤體驗(yàn)地中，上海貴酒·最?酒品牌作為燒烤體驗(yàn)地的酒類合作品牌，設(shè)立了自己的品牌展位，展示了旗下產(chǎn)品和品牌形象，向消費(fèi)者展示品牌特色和優(yōu)勢(shì)。展區(qū)設(shè)計(jì)以紅黃藍(lán)為主色調(diào)，簡約時(shí)尚。此外，上海貴酒·最?酒還在現(xiàn)場設(shè)立了多個(gè)品牌打卡點(diǎn)，讓消費(fèi)者可以免費(fèi)領(lǐng)取試飲禮包。

活動(dòng)期間，上海貴酒·最?酒的展位吸引了眾多燒烤愛好者和消費(fèi)者駐足參觀，現(xiàn)場工作人員為大家介紹了釀造工藝和文化沉淀。最?酒致力于為中國年輕消費(fèi)者提供高品質(zhì)、低客單價(jià)的新文化白酒，酒精度為42%vol，濃香型白酒，經(jīng)過了12個(gè)月的紅巖洞藏，產(chǎn)品入口柔順，口感醇厚，回味帶甘，產(chǎn)品包裝色彩艷明，炫彩感強(qiáng)。

要滿足消費(fèi)者日益提高的品牌要求，企業(yè)需要不斷創(chuàng)新，提升服務(wù)質(zhì)量和產(chǎn)品品質(zhì)。通過贊助淄博燒烤，上海貴酒·最酒成功地為消費(fèi)者提供了一個(gè)全新的消費(fèi)場景，將美食文化與品牌體驗(yàn)相結(jié)合，讓消費(fèi)者更直觀感受品牌形象和品牌表達(dá)，通過現(xiàn)場的體驗(yàn)互動(dòng)能更深入了解產(chǎn)品，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)品的認(rèn)同感，促使轉(zhuǎn)化成購買力。這種線下營銷模式的成功實(shí)踐對(duì)其他品牌具有指導(dǎo)意義。

上海貴酒·最?酒品牌在此次活動(dòng)中展示了其獨(dú)特的特色和優(yōu)勢(shì)，從而獲得了廣大消費(fèi)者的認(rèn)可和支持。這樣的成功經(jīng)驗(yàn)為其他品牌提供了借鑒和啟示，同時(shí)也為最?酒品牌在未來的發(fā)展中創(chuàng)造了更多的機(jī)會(huì)和可能性。

在未來的品牌營銷中，消費(fèi)者體驗(yàn)和互動(dòng)將變得更加重要，品牌必須通過不斷的創(chuàng)新和探索來獲得消費(fèi)者的青睞和信任，并在激烈的市場競爭中保持競爭力。

之前，不少酒類品牌也曾經(jīng)開展過線下營銷活動(dòng)。例如，川酒集團(tuán)和成都小九里在2020年時(shí)，曾在“520”這個(gè)年輕化的節(jié)日里聯(lián)手舉辦了“為愛干杯”活動(dòng)，制作了中式雞尾酒并搭配四川火鍋，將四川美食和美酒融合在一起。這種創(chuàng)新的活動(dòng)為白酒行業(yè)注入了新的活力，同時(shí)也吸引了更多消費(fèi)者的目光。

此外，王茅品牌（貴州茅臺(tái)旗下酒類品牌）在2020年的倫敦時(shí)裝周上與全球知名時(shí)尚IP跨界合作，吸引時(shí)尚愛好者們爭相品嘗這款來自東方的神秘佳釀，這場熱潮不僅席卷了倫敦街頭，也在社交媒體上得到廣泛傳播，吸引了國際資深時(shí)尚圈人士和許多外國友人的關(guān)注，為酒類行業(yè)拓展了新的市場機(jī)遇。

不管是上海貴酒·最?酒品牌與淄博燒烤的合作，還是川酒集團(tuán)、王茅品牌做出的創(chuàng)新線下營銷，都進(jìn)一步拓展了酒類行業(yè)的發(fā)展?jié)摿??？傊?，通過將產(chǎn)品推廣和銷售融入線下，消費(fèi)者能夠更方便地接觸到產(chǎn)品，從而提高品牌知名度和市場占有率。結(jié)合各種消費(fèi)場景，為消費(fèi)者提供更好的品牌體驗(yàn)，注入新的活力和元素，將為品牌發(fā)展和推廣帶來更多的機(jī)會(huì)和可能性。