2023/10/7 16:25

近年來(lái)，各類奶茶品牌和熱門產(chǎn)品層出不窮。然而，隨著現(xiàn)代人健康意識(shí)的提升，奶茶消費(fèi)者對(duì)奶茶飲品的要求也越來(lái)越高。根據(jù)《2022現(xiàn)制奶茶奶原料消費(fèi)者認(rèn)知調(diào)查報(bào)告》顯示，超過(guò)70%的受訪消費(fèi)者非常關(guān)注奶茶產(chǎn)品中原料品質(zhì)。他們不僅追求口感美味，更希望能夠享受到健康營(yíng)養(yǎng)的奶茶。

茶百道意識(shí)到消費(fèi)者對(duì)更健康奶茶的細(xì)分要求，因此推出了四款低脂、更健康的鮮奶茶新品。這些新品在確保健康的同時(shí)，也給消費(fèi)者提供了更多美味的選擇。

而小紅書(shū)作為2億用戶的生活經(jīng)驗(yàn)分享平臺(tái)，擁有用戶自發(fā)對(duì)奶茶品牌和新品嘗鮮、測(cè)評(píng)、分享傳播的優(yōu)渥土壤，在此次茶百道推出鮮奶茶新品之際，小紅書(shū)與其強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，共同打造#鮮奶茶生活節(jié)#，通過(guò)一系列優(yōu)質(zhì)活動(dòng)內(nèi)容和定制玩法，引爆線上線下多維度用戶互動(dòng)狂歡。

截止活動(dòng)收官，本話題頁(yè)收獲了站內(nèi)2228.3萬(wàn)瀏覽量，實(shí)現(xiàn)品牌新品線上線下高量曝光和強(qiáng)勢(shì)種草。

H5活動(dòng)主陣地+線上線下同步聯(lián)動(dòng)

掀起萬(wàn)人測(cè)評(píng)浪潮，助力活動(dòng)營(yíng)銷破圈

此次活動(dòng)，小紅書(shū)通過(guò)線上線下聯(lián)動(dòng)打造萬(wàn)人測(cè)評(píng)，實(shí)現(xiàn)小紅書(shū)-品牌-用戶三方共創(chuàng)的合作形式，打破以往品牌對(duì)用戶單向輸出的模式，轉(zhuǎn)向用戶與品牌之間的雙向互動(dòng)，讓用戶自發(fā)為產(chǎn)品打call，成功完成茶百道品牌真鮮奶茶健康好喝的心智占領(lǐng)。

前期預(yù)熱——活動(dòng)發(fā)布，每日任務(wù)打卡平臺(tái)聚焦

8月18日，小紅書(shū)與茶百道聯(lián)合發(fā)布了"鮮奶茶生活節(jié)"的H5活動(dòng)頁(yè)面，通過(guò)每日任務(wù)打卡的方式贏取積分并兌換禮物，引導(dǎo)用戶持續(xù)關(guān)注，并產(chǎn)生大量UGC內(nèi)容。這不僅讓活動(dòng)迅速傳播，還增加了品牌和產(chǎn)品的曝光。

中期引爆——萬(wàn)人測(cè)評(píng)，線上線下互動(dòng)狂歡

線上——驚喜盒子掉落，為你送上一杯鮮美的嘗鮮體驗(yàn)

通過(guò)驚喜盒子派發(fā)奶茶券的方式，邀請(qǐng)全國(guó)各地的小紅薯們一起來(lái)嘗鮮，促使更多線上用戶參與活動(dòng)，進(jìn)行真實(shí)的測(cè)評(píng)、反饋和分享，并為自己喜愛(ài)的鮮奶茶投票打榜，全方位地塑造品牌體驗(yàn)。

線下——趣味快閃，走進(jìn)多個(gè)城市的奶茶店和高校

線下活動(dòng)與多個(gè)城市的茶百道奶茶店和大學(xué)合作，在杭州、上海、成都、重慶等地舉辦有趣的快閃活動(dòng)，邀請(qǐng)更多線下用戶參與，共同完成奶茶測(cè)評(píng)。這種沉浸式的營(yíng)銷方式加強(qiáng)了用戶對(duì)品牌、產(chǎn)品和平臺(tái)的多重感知。

此次線下活動(dòng)走進(jìn)4所高校及3個(gè)城市的人氣店鋪，瞄準(zhǔn)朝氣蓬勃的年輕人，助力鮮奶茶嘗鮮榜破圈?；顒?dòng)期間，茶百道與小紅書(shū)合作的高顏值攤位和爆改門店，吸引了眾多好奇的年輕人前來(lái)拍照打卡?，F(xiàn)場(chǎng)工作人員為顧客一 一斟上茶百道真鮮奶茶系列，讓大家現(xiàn)場(chǎng)測(cè)評(píng)4款純凈真鮮奶好茶，顧客依據(jù)自己的真實(shí)感受參與線上H5為自己喜愛(ài)的那款鮮奶茶進(jìn)行打榜。

在現(xiàn)場(chǎng)還能看到“驚喜盲盒”落地實(shí)體，搜索【鮮奶茶生活節(jié)】分享H5主陣地給小紅書(shū)好友活朋友圈，就可獲得實(shí)體驚喜盒子抽取資格，貼紙、杯套、捏捏樂(lè)、膠囊傘等眾多萌趣周邊讓人愛(ài)不釋手。

持續(xù)發(fā)酵——榜單發(fā)布，優(yōu)質(zhì)測(cè)評(píng)筆記長(zhǎng)期沉淀

經(jīng)過(guò)線上線下的萬(wàn)人測(cè)評(píng)，活動(dòng)結(jié)束后，我們得到了一份真正由小紅書(shū)用戶投票選出的鮮奶茶榜單。同時(shí)，活動(dòng)期間產(chǎn)生的優(yōu)質(zhì)測(cè)評(píng)筆記也將長(zhǎng)期保留在小紅書(shū)社區(qū)中，為品牌樹(shù)立良好口碑持續(xù)發(fā)力。

營(yíng)銷復(fù)盤，眾力破圈

品牌+平臺(tái)+消費(fèi)者三向奔赴，精彩聯(lián)動(dòng)

品牌與平臺(tái)完美契合，首屆鮮奶茶生活節(jié)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合

小紅書(shū)匯聚了大量追求品質(zhì)生活、熱衷嘗鮮和分享的年輕用戶。而茶百道近期推出的熊貓、二次元聯(lián)名等活動(dòng)早已在小紅書(shū)上引起廣泛關(guān)注。此次茶百道推出的鮮奶茶新品正好符合小紅書(shū)年輕用戶對(duì)高品質(zhì)和嘗鮮體驗(yàn)的需求。小紅書(shū)針對(duì)年輕人打造了一系列創(chuàng)意玩法，實(shí)現(xiàn)了品牌傳播和用戶體驗(yàn)的雙贏。

創(chuàng)意互動(dòng)擴(kuò)大產(chǎn)品聲量，站內(nèi)頭部營(yíng)銷矩陣宣發(fā)

在整個(gè)活動(dòng)期間，除了用戶自發(fā)傳播，小紅書(shū)官方賬號(hào)@城市情報(bào)官 @好好玩情報(bào)局 @娛樂(lè)制造機(jī) 聯(lián)動(dòng)發(fā)文，借助官方號(hào)背書(shū)卷入更多用戶，在活動(dòng)的不同時(shí)間節(jié)點(diǎn)持續(xù)引流；

以@Nadia蘇暢-營(yíng)養(yǎng)師 @復(fù)旦化學(xué)碩士呂寧 @Mike丁-原國(guó)家隊(duì)教練 @交大護(hù)膚碩士-Diana為代表的各領(lǐng)域KOL組成內(nèi)容矩陣，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行多角度評(píng)測(cè)視頻宣發(fā)，持續(xù)深化用戶對(duì)茶百道鮮奶茶健康美味新配方的產(chǎn)品認(rèn)知，實(shí)現(xiàn)多領(lǐng)域人群的內(nèi)容覆蓋。

點(diǎn)燃線上線下能量，深化多元人群，打造萬(wàn)人測(cè)評(píng)榜單

小紅書(shū)深諳現(xiàn)代年輕人生活趨勢(shì)與個(gè)性精神，在線上打造首個(gè)「鮮奶茶嘗鮮榜」，建立奶茶品類趨勢(shì)，激發(fā)用戶互動(dòng)心智。通過(guò)驚喜盒子全域分發(fā)奶茶券，引導(dǎo)用戶參與熱情，令用戶主動(dòng)化身好物體驗(yàn)官進(jìn)行真實(shí)嘗鮮打榜；同時(shí)榜單根據(jù)用戶不斷打投持續(xù)刷新，引發(fā)用戶好奇心，實(shí)現(xiàn)二次種草。

除了線上營(yíng)銷之外，此次新品上線的“發(fā)布會(huì)”也延伸到了多個(gè)城市的高校和店鋪，引發(fā)大學(xué)生圈層品牌好感，通過(guò)走進(jìn)更多元的場(chǎng)景，更多元的人群，令產(chǎn)品熱度形成線下眾測(cè)-線上打榜的正向?qū)Я鳎屍放茽I(yíng)銷產(chǎn)生巨量傳播效應(yīng)。

官方設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)為活動(dòng)提供支持，推出周邊產(chǎn)品。

此次活動(dòng)小紅書(shū)官方設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)全力加持，貼合年輕人喜好，圍繞夏季新鮮氛圍及鮮奶茶主題，以可愛(ài)趣味的設(shè)計(jì)吸引眼球，通過(guò)可玩性吸引年輕用戶打卡發(fā)筆記，實(shí)現(xiàn)線下線上自來(lái)水聯(lián)動(dòng)。

首屆鮮奶茶生活節(jié)的成功離不開(kāi)小紅書(shū)獨(dú)特的社區(qū)分享氛圍和內(nèi)容傳播優(yōu)勢(shì)。小紅書(shū)精心策劃的多維度創(chuàng)意互動(dòng)，與現(xiàn)代年輕人熱衷嘗鮮和追求新鮮感的個(gè)性相契合，幫助品牌觸達(dá)更多潛在消費(fèi)者并實(shí)現(xiàn)共鳴。讓我們期待小紅書(shū)IP為品牌和年輕用戶們帶來(lái)更多有趣的玩法！