2024/5/15 17:01

聯(lián)名套餐開售僅1小時(shí)，全國訂單量翻了6倍。

最近，益禾堂和《全職高手》的聯(lián)名活動(dòng)霸屏了。

根據(jù)益禾堂最新公布的戰(zhàn)報(bào)顯示，在益禾堂與全職高手的聯(lián)名活動(dòng)前5天，聯(lián)名產(chǎn)品已售出超150萬杯。可以看到，益禾堂線下門店也出現(xiàn)了大規(guī)模爆單。

霸榜熱搜、套餐售罄、周邊被搶購一空……益禾堂聯(lián)名又爆了！

一、訂單翻6倍，益禾堂業(yè)績狂飆

自5月9日官宣起，益禾堂與《全職高手》的聯(lián)名活動(dòng)，便迅速占領(lǐng)了各大社交媒體的熱搜榜單。#益禾堂 全職高手聯(lián)名#話題登上微博熱搜第三位，同時(shí)，#益禾堂聯(lián)名#話題也登上微博熱搜榜14位。

此外，微博話題#益禾堂全職高手聯(lián)名#單話題的閱讀量已突破1.8億，討論量超過8萬次。小紅書平臺(tái)上，聯(lián)名活動(dòng)拉動(dòng)益禾堂筆記觀看量同比增長60%，粉絲數(shù)增長315%，火爆程度可見一斑。

不僅線上火爆，線下也迎來大規(guī)模爆單。

根據(jù)益禾堂官方數(shù)據(jù)，聯(lián)名套餐開售僅1小時(shí)，全國訂單量同比激增6倍，多個(gè)門店?duì)I業(yè)額大幅提升。具體來看，河南、河北區(qū)域的營業(yè)額上漲超過85%，黑龍江區(qū)域的增長更是超過了400%，部分門店的增長甚至達(dá)到了驚人的900%以上。

在產(chǎn)品銷量上，聯(lián)名產(chǎn)品茉莉白·輕乳茶、蜜桃烏龍PLUS、芒果白巧等均取得了不俗的成績。特別是聯(lián)名特推的新品芒果白巧，單日銷量突破了10萬杯，四款聯(lián)名產(chǎn)品均躋身銷量榜TOP6。在短短5天內(nèi)，益禾堂的聯(lián)名產(chǎn)品總銷量超過了150萬杯，在行業(yè)內(nèi)引起了不小的震動(dòng)。

二、換柄圖包大屏，益禾堂主打“聽勸”

然而，益禾堂與《全職高手》的聯(lián)名雖然“戰(zhàn)功赫赫”，但并非一帆風(fēng)順。

在聯(lián)名活動(dòng)策劃階段，3月底，聯(lián)名包材和周邊的“柄圖”就曾遭遇泄露并引起網(wǎng)絡(luò)熱議。

對(duì)此，益禾堂積極響應(yīng)，迅速發(fā)布公開信，澄清泄露的圖片僅為設(shè)計(jì)初期的過程圖或打樣圖，與最終產(chǎn)品有顯著差異。這一誠懇的態(tài)度，不僅化解了潛在的營銷危機(jī)，還贏得了消費(fèi)者的理解和支持。

最終釋出的正式聯(lián)名物料也顯示，益禾堂頂住了壓力，最終實(shí)現(xiàn)了“柄圖”的更新，在周邊物料的形象和質(zhì)量上，有口皆碑。網(wǎng)友們紛紛表示，“益禾堂你是聽勸的”！

此外，益禾堂在多個(gè)城市的大屏應(yīng)援計(jì)劃，也是“誠意滿滿”。通過在武漢、廣州、杭州、成都等城市進(jìn)行全天輪播IP聯(lián)名視頻，益禾堂成功地將二次元文化的氛圍帶入了現(xiàn)實(shí)世界，為全職粉絲提供了一場視覺盛宴，同時(shí)也加深了品牌與消費(fèi)者之間的情感聯(lián)系。正如熱評(píng)所說，“益禾堂牌面”！

在石家莊、鄭州等城市，益禾堂也將積極開展快閃活動(dòng)。邀請(qǐng)知名coser還原全職高手角色，和粉絲面對(duì)面。并大手筆送出大量聯(lián)名周邊和贈(zèng)飲，現(xiàn)場一片火爆。

三、為榮耀捧杯，和年輕人玩在“益”起

益禾堂的成功，還在于其與年輕消費(fèi)者的緊密互動(dòng)和文化共鳴。品牌通過深入挖掘國漫、國潮、國文等本土元素，積極呼應(yīng)年輕一代對(duì)趣味性、本土化溯源的新時(shí)代風(fēng)尚。

《全職高手》作為國民級(jí)現(xiàn)代電競題材IP，其動(dòng)畫作品在豆瓣評(píng)分達(dá)9.0，全網(wǎng)點(diǎn)擊數(shù)超十億，動(dòng)畫總播放量達(dá)30億，粉絲群體已經(jīng)具備一定的量級(jí)，且形成了相對(duì)“專業(yè)”的空間場域。

益禾堂在聯(lián)名策劃之初，就曾精細(xì)研磨過IP的每一個(gè)環(huán)節(jié)，大到故事結(jié)構(gòu)、人物關(guān)系，小到各個(gè)角色的等比例身高縮放和臺(tái)詞、行為特征等，力求用更加精準(zhǔn)的切點(diǎn)，做到真正與圈層群體共情。且今年正值《全職高手》誕生十周年，益禾堂在商業(yè)合作之外，更意在讓IP內(nèi)外人物進(jìn)行接棒，以雙向賦能的姿態(tài)，與即將開播的《全職高手》動(dòng)畫第三季實(shí)現(xiàn)文化和商業(yè)的互惠共贏。

得益于對(duì)IP素材精益求精的挖掘，益禾堂不僅讓本次活動(dòng)完美落地，在營銷內(nèi)容輸出和周邊物料上收獲了IP核心粉絲的認(rèn)可，也讓許多“新粉絲”認(rèn)識(shí)和了解到了《全職高手》這個(gè)部經(jīng)典之作，進(jìn)一步擴(kuò)大圈層輻射力。

從“益趣”的品牌理念出發(fā)，益禾堂希望能和年輕人玩在一起。通過精準(zhǔn)的市場定位、創(chuàng)新的產(chǎn)品開發(fā)、有效的營銷策略以及對(duì)文化價(jià)值的重視，益禾堂實(shí)現(xiàn)了與年輕消費(fèi)者的共鳴，強(qiáng)化了品牌的核心競爭力。

未來，益禾堂是否能持續(xù)此波和《全職高手》的聯(lián)動(dòng)熱度，繼續(xù)在市場中引領(lǐng)潮流，值得我們拭目以待。