2025/7/25 16:29

摘要：食飲品牌借勢(shì)節(jié)點(diǎn)實(shí)現(xiàn)品效雙贏。

近期，巨量星圖聯(lián)合抖音電商發(fā)起的「溯味中國(guó)」端午季IP，以“溯源本味”為核心，成功打造食飲行業(yè)品類認(rèn)知盛宴。整合平臺(tái)造風(fēng)、央媒背書(shū)、電商資源加碼、全域傳播與流量激勵(lì)五大核心優(yōu)勢(shì)，助力品牌在端午節(jié)點(diǎn)實(shí)現(xiàn)聲量與生意雙重躍升。

項(xiàng)目核心亮點(diǎn)：

·趨勢(shì)引領(lǐng)： 頭部達(dá)人聚焦“溯源本味”，通過(guò)匠心原料、文化破圈、場(chǎng)景升級(jí)三大方向，塑造端午食飲消費(fèi)風(fēng)尚。

·權(quán)威認(rèn)證： 央媒深度參與，操刀品牌溯源微紀(jì)錄片及創(chuàng)意剪輯，為品牌品質(zhì)提供強(qiáng)力背書(shū)，提升品類認(rèn)知高度。

·生意賦能： IP主題直播、搜索對(duì)賭等多元電商資源提前布局，有效助力商家搶占節(jié)點(diǎn)先機(jī)，加速轉(zhuǎn)化。

·長(zhǎng)效影響： 媒體矩陣聯(lián)合宣發(fā)，沉淀優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目影響力的持續(xù)發(fā)酵。

標(biāo)桿案例精彩速覽：

舍得：文化溯源，直播創(chuàng)紀(jì)錄

·核心策略： 緊扣“文化本源之美”，打造#追尋本源之美 話題，聯(lián)動(dòng)多圈層達(dá)人，并邀總裁聯(lián)袂國(guó)禮大師進(jìn)播。

·亮眼成果： 官方直播間單場(chǎng)GMV刷新歷史記錄，新品實(shí)現(xiàn)高效破圈與深度文化傳播。

瀘州老窖：懷舊共鳴，驅(qū)動(dòng)新增量

·核心策略： 以#特曲60版?zhèn)鞒袝r(shí)代記憶 引發(fā)情感共鳴，借勢(shì)端午熱度，線上首發(fā)稀缺款強(qiáng)化價(jià)值感。

·亮眼成果： A3人群顯著增長(zhǎng)，平均視頻曝光量大幅提升，GMV環(huán)比激增145%+，懷舊營(yíng)銷(xiāo)成效顯著。

金龍魚(yú)外婆鄉(xiāng)小榨菜籽油：鮮榨時(shí)令，重塑心智

·核心策略： 精準(zhǔn)捕捉菜籽豐收節(jié)點(diǎn)，以#外婆鄉(xiāng)當(dāng)季菜籽油開(kāi)榨了 為核心，組合溯源直播、達(dá)人矩陣與權(quán)威媒體背書(shū)。

·亮眼成果： 品牌總曝光超5327萬(wàn)，成功拉新千萬(wàn)級(jí)用戶，目標(biāo)人群規(guī)模實(shí)現(xiàn)超8814%的驚人增長(zhǎng)，有效強(qiáng)化“鮮榨”消費(fèi)心智。

本次「溯味中國(guó)」端午季，通過(guò)深度挖掘文化、情感與時(shí)節(jié)價(jià)值，結(jié)合平臺(tái)資源與創(chuàng)新玩法，為食飲品牌提供了品效協(xié)同的優(yōu)質(zhì)范例。