2012/5/1 16:22

“國(guó)產(chǎn)啤酒”進(jìn)入南非時(shí)間

啤酒與球賽，從來(lái)就沒(méi)有分過(guò)家，更何況是四年一遇的世界杯。記者近日走訪市場(chǎng)得知，在世界杯期間，各大賣場(chǎng)啤酒的銷量均有超過(guò)三成的升幅，這無(wú)疑給旺季來(lái)臨的啤酒季節(jié)添了一把火。在表面的酣戰(zhàn)之下，各啤酒品牌也是使出渾身解數(shù)，成為行業(yè)內(nèi)的另一看點(diǎn)：百威英博利用“世界杯官方合作伙伴”將哈爾濱啤酒（以下簡(jiǎn)稱“哈啤”）帶入了世界杯賽場(chǎng)，場(chǎng)館的中文廣告讓中國(guó)球迷驚訝又自豪了一把；與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)的雪花、青島、燕京也不甘示弱，燃起了一場(chǎng)規(guī)?？涨暗钠【拼髴?zhàn)。

百威英博的醉翁之意

啤酒是看球表達(dá)情緒不可或缺的產(chǎn)品，不管是勝利還是失敗。2009年10月，百威英博與國(guó)際足聯(lián)達(dá)成協(xié)議，2010南非世界杯、2013巴西聯(lián)合會(huì)杯以及2014巴西世界杯期間，百威英博繼續(xù)保留世界杯酒精類產(chǎn)品的獨(dú)家贊助權(quán)，并將其拓寬至百威英博旗下的其他區(qū)域啤酒品牌。

哈爾濱啤酒由此成為2010南非世界杯官方指定啤酒之一，這是中國(guó)啤酒品牌第一次與世界杯攜手，也是哈爾濱啤酒迄今為止推出的最大手筆的贊助。

全球球迷因此能記住哈啤嗎？顯然，百威英博提攜哈啤的用意并不在此，百威英博亞太區(qū)總裁傅玫凱曾表示：“哈啤是首個(gè)成為世界杯官方合作伙伴的中國(guó)啤酒品