2012/5/1 16:25

最近路過鳳起路環(huán)北小商品市場的市民，大多會(huì)留意一家正在裝潢的麥當(dāng)勞的顛覆性的變化：一貫來喜氣洋洋的大紅色門面沒有了，取而代之的是端莊得有點(diǎn)嚴(yán)肅的黑色門面，盡管全新品牌理念“為快樂騰一點(diǎn)空間”去年就已啟動(dòng)，但是大刀闊斧地對(duì)門面標(biāo)志色進(jìn)行 “顛覆”，麥當(dāng)勞的這一舉動(dòng)還是出乎很多人的意料。

記者發(fā)現(xiàn)，不少市民經(jīng)過時(shí)都會(huì)轉(zhuǎn)過頭看一眼，坦白地講，黑色門面并不符合中國人傳統(tǒng)審美觀念，但是在嚴(yán)肅的黑色映襯下，金黃色的“M”標(biāo)志顯得更加搶眼和醒目。能夠吸引很多市民回頭看，單從設(shè)計(jì)的角度講，已經(jīng)起到了“換裝”的目的。有消費(fèi)者覺得，第一眼看到麥當(dāng)勞這個(gè)黑色門面不太習(xí)慣，但相比于傳統(tǒng)大紅色門面，黑色門面、金黃色“M”和白色“麥當(dāng)勞”字體的搭配，時(shí)尚感更強(qiáng)，而且

與老對(duì)手肯德基形成了明顯的區(qū)分。

浙江麥當(dāng)勞公關(guān)部相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，這家店并非麥當(dāng)勞“換裝”的第一家店，文三店去年11月新改造后，率先以 “黑色”形象出現(xiàn)，接下來即將開張的環(huán)北店和和平廣場店將直接穿上“黑裝”?！昂谏T面的整體感更時(shí)尚，而且與其它動(dòng)輒就用紅色、黃色的快餐企業(yè)形成差異?！痹撠?fù)責(zé)人說。

無獨(dú)有偶，傳統(tǒng)咖啡巨頭星巴克的“換裝”也在有條不紊地展開。上周，星巴克全新標(biāo)識(shí)揭幕，記者登錄星巴克官網(wǎng)，發(fā)現(xiàn)新標(biāo)識(shí)中原來環(huán)繞圓形外環(huán)設(shè)計(jì)的“STARBUCKSCOFFEE”（星巴克咖啡）已不復(fù)存在，只留下美人魚頭像和飄逸長發(fā)，整個(gè)圖標(biāo)的顏色變成了單一的綠色。記者在位于武林銀泰店的星巴克發(fā)現(xiàn)，雖然燈箱標(biāo)識(shí)尚未更換，但禮贊咖啡豆、咖啡杯、店堂廣告牌等已經(jīng)換上了新裝。

據(jù)了解，這是星巴克自1971年以來的第四次換標(biāo)，去掉“咖啡”字樣，標(biāo)志著星巴克的業(yè)務(wù)范圍有了進(jìn)一步拓寬。

你會(huì)習(xí)慣黑色門面的麥當(dāng)勞嗎？