2015/7/27 14:43

導(dǎo)語：你還在跟身邊人討論“白富美”？那你就OUT了！近日，一個關(guān)于“我是白惠美”的話題引爆網(wǎng)絡(luò)，引發(fā)網(wǎng)友們的熱烈評論。“白惠美”系列漫畫走紅微博，“人長得漂亮是本錢，錢花的漂亮是本事”的圖片配文更一度成為網(wǎng)絡(luò)金句，引發(fā)熱議。如果你只是一個看客，欣賞完這些“美麗動人”的圖片也就飄過了，但，如果你夠細心，一定會發(fā)現(xiàn)漫畫背后的小心機。

作為國內(nèi)快餐連鎖的領(lǐng)導(dǎo)品牌，吉野家一直深受廣大食客喜愛。多款美食也是廣大食客的必點之選。在提升用餐品質(zhì)的同時，吉野家也不斷推出各類優(yōu)惠體驗活動，給消費者更多福利。其中，[限時特惠]活動就廣受歡迎。多款美食十元起購，經(jīng)濟實惠的美食，自然備受推崇。

創(chuàng)意漫畫宣揚“食”尚新主張

何為“白惠美”？“白惠美”借助大眾對于“白富美”一詞的熟識度，以一字之差來拉近消費者距離，宣揚“食”尚新主張。吉野家首輪漫畫推出了“白惠美”官方形象，溫婉動人的女性形象俘獲大批網(wǎng)友的心，漫畫中提出“白惠美”七大標(biāo)準(zhǔn)，網(wǎng)友們紛紛表示要“對號入座”。博文中 “人長得漂亮是本錢，錢花的漂亮是本事”一句話，更被網(wǎng)友冠上“新時代女性宣言”的稱號，微博熱議度可見一斑。

“白惠美”官方形象引爆微博熱點后，吉野家進一步推出“白惠美”系列漫畫，借詳解“白惠美”生活狀態(tài)之名，適時融入產(chǎn)品及自身品牌特性，打造“要想錢花得漂亮，一定不會錯過吉野家‘限時特惠’”的理念；12星座的“白惠美”宣言組圖，借勢時下熱門的“星座論”，再度為“白惠美”形象定義，引發(fā)網(wǎng)友熱議高潮。此外，吉野家官微相繼推出“白惠美”大選、曬“惠”選等活動，讓消費者在互動參與中提升對產(chǎn)品的認知度和關(guān)注度。

吉野家通過創(chuàng)意漫畫塑造個性人物，將簡單的“限時特惠”活動轉(zhuǎn)換成“白惠美”的生活方式選擇，“食”尚主張。通過“白惠美”形象在大眾心中的持續(xù)深入，倡導(dǎo)智“惠”生活，激發(fā)大眾對“限時特惠”的參與熱情，促進消費。

移動互聯(lián)網(wǎng)思維玩轉(zhuǎn)微博營銷

在移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮的推動下，作為傳統(tǒng)快餐品牌的吉野家，也不斷試水移動互聯(lián)網(wǎng)營銷，尤其將營銷焦點聚集在以微博、微信為代表的新媒體傳播上。此次“限時特惠”活動推廣，充分運用移動互聯(lián)網(wǎng)思維，尤其聚焦微博平臺，通過“白惠美”創(chuàng)意漫畫，打造熱門話題，同時通過線上各類有獎互動活動，進一步吸引眼球，提升大眾參與度。

值得一提的是，活動后期，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了網(wǎng)友自制的包含吉野家“限時特惠”元素的視頻，視頻整合了熱門韓劇《來自星星的你》、《繼承者》等情節(jié)，用幽默搞笑的剪輯配音，宣揚了“白惠美”的生活方式。由此可見 ，在忠實消費者群中，“白惠美”形象已深入人心，也證明了吉野家此次網(wǎng)絡(luò)營銷的成功。