2020/10/29 14:13

10月24日，由抖音官方發(fā)起的“抖in星潮生活節(jié)”在觀(guān)音山廈門(mén)REBUILD光影科技空間順利舉行并圓滿(mǎn)落幕。圣農(nóng)食品作為福建本土知名食品品牌，繼2019年抖in福州首度合作后，再次受邀參與到抖in廈門(mén)中來(lái)，與首席城市星推官周筆暢、300多名抖音紅人跨界聯(lián)動(dòng)，共同打造了一場(chǎng)獨(dú)具廈門(mén)魅力的年輕潮流城市嘉年華。

本次“抖in星潮生活節(jié)”，是由“抖inCity廈門(mén)站”與奇跡山旗下娛樂(lè)IP“奇跡之夜”聯(lián)名共同打造，集了城市實(shí)力品牌、明星藝人、抖音達(dá)人，通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)狂歡的模式，在新奇創(chuàng)意的碰撞中解碼廈門(mén)這座城市的“網(wǎng)紅基因”，憑借星潮嘉年華、抖in網(wǎng)紅市集吸引大量線(xiàn)下粉絲前來(lái)打卡，激發(fā)用戶(hù)線(xiàn)下參與熱情。當(dāng)晚的紅人奇跡之夜現(xiàn)場(chǎng)，同步開(kāi)啟了直播模式，48萬(wàn)人在線(xiàn)觀(guān)看，從線(xiàn)下到線(xiàn)上真正做到全民狂歡！

作為福建優(yōu)質(zhì)的本土食品品牌，福建大區(qū)區(qū)域總監(jiān)親臨本次活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，向大眾傳遞出圣農(nóng)37年來(lái)對(duì)于品牌年輕化的創(chuàng)新與堅(jiān)持。在現(xiàn)場(chǎng)聯(lián)動(dòng)抖音當(dāng)紅達(dá)人，與眾多線(xiàn)上線(xiàn)下的潮玩青年共同體驗(yàn)潮IN生活，深度玩轉(zhuǎn)好物種草，感受廈門(mén)的城市新生力。

圣農(nóng)食品一直在品牌年輕化道路上不斷創(chuàng)新和探索。在星潮嘉年華現(xiàn)場(chǎng)，圣農(nóng)品牌館憑借別具特色的線(xiàn)下玩法，吸引了大量18-30歲年齡段的年輕粉絲群體前來(lái)打卡。專(zhuān)業(yè)且熱情的試吃活動(dòng)，將圣農(nóng)香煎雞腿扒、圣農(nóng)雞米花等產(chǎn)品向廣大用戶(hù)種草，充分利用抖in City廈門(mén)站帶來(lái)的品牌x用戶(hù)深度互動(dòng)場(chǎng)景，展開(kāi)趣味交流來(lái)吸引用戶(hù)。通過(guò)自有的圣農(nóng)食品微信公眾號(hào)，圣農(nóng)好吃懶做食務(wù)所抖音、微博等各大平臺(tái)自媒體賬號(hào)進(jìn)行內(nèi)容的同步輸出，與大眾一同分享了這場(chǎng)好吃好看又好玩的狂歡嘉年華。圣農(nóng)希望用這種年輕人喜愛(ài)的方式與之溝通互動(dòng)，與粉絲拉近距離，建立起彼此之間的紐帶關(guān)系。在滿(mǎn)足消費(fèi)者在品質(zhì)、價(jià)值觀(guān)和情感上的需求，把握年輕化消費(fèi)趨勢(shì)的同時(shí)，將圣農(nóng)年輕化品牌內(nèi)涵與年輕群體的步調(diào)達(dá)成一致，坐到真正契合年輕人的真實(shí)需求。

立足于抖音平臺(tái)的短視頻傳播形式，10月23-24日，圣農(nóng)在抖音線(xiàn)上平臺(tái)通過(guò)“圣農(nóng)好吃懶做食務(wù)所”自媒體賬號(hào)，以#1塊吃雞超過(guò)癮#話(huà)題進(jìn)行發(fā)聲，并在現(xiàn)場(chǎng)持續(xù)放送創(chuàng)意視頻，不僅擴(kuò)大了消費(fèi)群體傳播，同時(shí)宣告圣農(nóng)雙11全渠道活動(dòng)的正式啟動(dòng)，這是圣農(nóng)踏出市場(chǎng)轉(zhuǎn)型的重要一步。對(duì)于打造“圣農(nóng)雙11”這一特色I(xiàn)P，打響品牌聲量，具有重大而深遠(yuǎn)的意義。

借力市場(chǎng)雙11大背景的影響，“圣農(nóng)雙11”將持續(xù)開(kāi)展全渠道多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，如香煎雞腿扒限量1元購(gòu)、top達(dá)人直播推薦限時(shí)購(gòu)、抖音平臺(tái)發(fā)布全民任務(wù)，號(hào)召用戶(hù)打卡吃雞瓜分十萬(wàn)獎(jiǎng)金等方式，利用“1塊吃雞”的花式玩法，將促銷(xiāo)玩法再度翻新，增進(jìn)消費(fèi)者種草，實(shí)現(xiàn)線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)帶動(dòng)線(xiàn)上，線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)打破粉絲圈層回饋線(xiàn)下，全方位年輕化營(yíng)銷(xiāo)破圈，成功激活品牌年輕力，推動(dòng)打造獨(dú)具圣農(nóng)品牌特色的“圣農(nóng)雙11 ，1塊吃雞”全民購(gòu)物狂歡強(qiáng)勢(shì)IP。

今后，圣農(nóng)還將繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)于C端領(lǐng)域的創(chuàng)新和探索，為實(shí)現(xiàn)品牌年輕化轉(zhuǎn)型不斷努力，用實(shí)力引領(lǐng)年輕化新食尚，為消費(fèi)者的美好生活注入更多活力!