2012/5/1 16:01

據(jù)內(nèi)部消息人士透露，五糧液集團(tuán)計(jì)劃近期提價(jià)五糧液白酒，漲價(jià)幅度約在20%左右。正在北京的五糧液集團(tuán)總裁唐橋在接受和訊網(wǎng)訪問時(shí)對(duì)是否會(huì)漲價(jià)以及漲價(jià)的幅度不予置評(píng)……

茅臺(tái)、五糧液的“掌門人”雙雙上京參加兩會(huì)，又成為眾多媒體圍堵的“關(guān)鍵人物”，而焦點(diǎn)話題依然鎖定白酒漲價(jià)。據(jù)傳五糧液有計(jì)劃再次提價(jià)20%，而集團(tuán)新帥唐橋?qū)Υ瞬挥柚迷u(píng)。

兩大掌門人談漲價(jià)

據(jù)內(nèi)部消息人士透露，五糧液集團(tuán)計(jì)劃近期提價(jià)五糧液白酒，漲價(jià)幅度約在20%左右。正在北京的五糧液集團(tuán)總裁唐橋在接受和訊網(wǎng)訪問時(shí)對(duì)是否會(huì)漲價(jià)以及漲價(jià)的幅度不予置評(píng)。

耐人尋味的是，唐橋不否認(rèn)、不評(píng)論的態(tài)度被認(rèn)為相當(dāng)于默認(rèn)了漲價(jià)的事。同時(shí)，他對(duì)白酒行業(yè)最近一系列的漲價(jià)行為作出了解釋。他表示，白酒在完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境中，是否漲價(jià)取決于市場(chǎng)行情。唐橋指出，近期白酒業(yè)普遍漲價(jià)有兩個(gè)主要原因：“第一，這是在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的漲價(jià)。白酒是一個(gè)完全的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，是市場(chǎng)說了算;第二，原材料成本上升，去年原材料價(jià)格漲了27%?！本驮谕惶?，茅臺(tái)酒廠董事長(zhǎng)季克良也在北京接受媒體采訪時(shí)宣稱，茅臺(tái)酒價(jià)格上相對(duì)洋酒低很多，未來可能還有上漲空間。

提及市場(chǎng)上的假的五糧液時(shí)，唐橋說，政府今年在加大市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)整治力度上決心很大，并加大力氣建立和完善食品安全監(jiān)督體系。他說，五糧液今年的銷售收入將達(dá)180億元人民幣，利潤(rùn)超50億元人民幣。

漲價(jià)成白酒增利法寶

伴隨著中國(guó)成為全球第二大奢侈品消費(fèi)國(guó)，五糧液、茅臺(tái)等中國(guó)白酒高端品牌，邁向奢侈品殿堂。水井坊日前就在今年首次臨時(shí)股東大會(huì)上透露，其推出的高端產(chǎn)品將來價(jià)格將超過茅臺(tái)。瀘州老窖國(guó)窖1573目標(biāo)亦直指世界酒精飲料中的奢侈品。

去年，水井坊與全球最大的烈酒巨頭帝亞吉?dú)W共同打造的高端新品水井坊菁翠進(jìn)入湖南市場(chǎng)試銷。而在本月中旬，水井坊2011年第一次臨時(shí)股東大會(huì)上，總經(jīng)理柯明思向現(xiàn)場(chǎng)記者透露“菁翠目前在湖南的試銷價(jià)為1400元。我們認(rèn)為這個(gè)價(jià)格太低，今年在全國(guó)推廣時(shí)其價(jià)格將高過茅臺(tái)?！辈粌H如此，未來水井坊和帝亞吉?dú)W共同開發(fā)的超高端白酒，其價(jià)格體系應(yīng)該和菁翠相似，逼近或略微超過茅臺(tái)。

新品定價(jià)超過茅臺(tái)，水井坊并不是第一個(gè)。去年10月，瀘州老窖推出戰(zhàn)略性升級(jí)產(chǎn)品國(guó)窖1573·中國(guó)品味，定價(jià)近2000元，遠(yuǎn)高過當(dāng)時(shí)茅臺(tái)最為暢銷的53度飛天產(chǎn)品。

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，高端產(chǎn)品在盈利空間和盈利能力上遠(yuǎn)高于中低檔產(chǎn)品，對(duì)企業(yè)的利潤(rùn)貢獻(xiàn)也是最大的，所以越來越多的白酒企業(yè)都涉足高端市場(chǎng)，或提高其高端產(chǎn)品的比重。

瀘州老窖22日發(fā)布的2010年度業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，公司2010年共實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入53.72億元，創(chuàng)造歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)21.87億元，兩項(xiàng)數(shù)據(jù)較上年同期分別增長(zhǎng)22.93%和30.71%，基本每股收益約為1.57元，加權(quán)平均凈資產(chǎn)收益率高達(dá)44.84%。瀘州老窖表示，上述經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)主要是公司高端產(chǎn)品國(guó)窖1573系列酒受到市場(chǎng)及消費(fèi)者的青睞，使主營(yíng)業(yè)務(wù)收入實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)。

盲目攀高銷量恐難保

白酒價(jià)格不斷“攀高”已成行業(yè)上升的“慣性”行為，但這種“爭(zhēng)上游”的游戲能玩多久？業(yè)內(nèi)人士分析，白酒企業(yè)紛紛收縮低端產(chǎn)品線，集中向更賺錢的高端產(chǎn)品，然而政務(wù)消費(fèi)在監(jiān)督加緊下收縮，高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者越來越多，這一塊市場(chǎng)的暴利將逐漸稀釋。如果摒棄數(shù)量龐大的低端消費(fèi)群體一味拔高，最終難免曲高和寡失去成長(zhǎng)的根基，因?yàn)榘拙圃趲浊甑闹袊?guó)文化生活中都是大眾消費(fèi)品。一旦改變這一根本屬性，白酒將面臨很大的風(fēng)險(xiǎn)。

中投顧問食品行業(yè)研究員周思然也說，一些企業(yè)并不具備強(qiáng)硬的品牌實(shí)力和足夠的市場(chǎng)地位，盲目定位高價(jià)，銷量難以得到保障，市場(chǎng)也消化不了。雖然短期漲價(jià)有利于白酒企業(yè)增厚業(yè)績(jī)、提高品牌形象，但一再的漲價(jià)必將不利于整個(gè)白酒業(yè)的健康發(fā)展，也不利于整個(gè)行業(yè)價(jià)格體系的穩(wěn)定。白酒的漲價(jià)幅度應(yīng)與居民收入水平上漲幅度、購(gòu)買能力提高程度一致，一旦超過這個(gè)幅度，則必將不利于白酒的銷售。