2012/5/1 16:06

永和豆?jié){鼎力支持第20屆金犢獎

第20屆金犢獎從2011年2月初企業(yè)策略單開始上線，到6月15日的頒獎典禮，歷時5個多月。作為兩岸廣告專業(yè)學(xué)生最重要的年度大賽之一，永和豆?jié){極為重視該活動的舉辦，全程參與并鼎力支持第20屆金犢獎。眾所周知，永和豆?jié){情懷為“中國風(fēng)、臺灣味、兩岸情”，用美食架構(gòu)兩岸溝通的橋梁，而金犢獎同樣是源自臺灣，經(jīng)過二十年的發(fā)展，已經(jīng)成為兩岸間重要的校園活動。永和豆?jié){從去年開始結(jié)緣于金犢獎，今年是第二次合作，合作的過程中，永和豆?jié){也陪伴著金犢獎的成長，收獲更多的啟示和創(chuàng)意。

廣告界的奧斯卡——第20屆金犢獎介紹

金犢獎成立于1992年，是為了協(xié)助廣告業(yè)界培養(yǎng)廣告新兵，讓廣告教育能夠往下扎根，提供學(xué)生一個創(chuàng)作舞臺，也提升新一代廣告新鮮人創(chuàng)意、運(yùn)營思考的平臺。在1999年時首次開展北京、臺北兩地舉辦，至此，時報金犢獎已成為兩岸間重要的校園活動，成為廣告業(yè)界及學(xué)界之間溝通的橋梁，也是學(xué)生畢業(yè)進(jìn)入企業(yè)最重要的踏腳石。

20年以來，時報金犢獎已構(gòu)筑最完善的校園傳播模式，也積淀了穩(wěn)固的校園基礎(chǔ)，結(jié)合兩岸三地最優(yōu)秀作品，成為兩岸廣告專業(yè)學(xué)生最重要的年度大賽之一，被業(yè)界譽(yù)為廣告界的“奧斯卡”。

金犢獎20年，以世界創(chuàng)意公民為主軸，希望參賽學(xué)生能以世界觀點(diǎn)來玩創(chuàng)意，對于20屆的歷史意義，將推出金犢20年?？⒆鼋馉?0金獎回顧廣告獎，此外，舉辦歷屆金犢得獎?wù)呋啬锛一顒?，以論壇形式和在校金小牛們暢談如何提升自我?chuàng)造力，期創(chuàng)造盛大20金犢廣告節(jié)。

永和豆?jié){策略單上線

2月初，永和豆?jié){專門制定針對第20屆金犢獎的品牌形象廣告設(shè)計策略單上線。傳播的目的為：打破豆?jié){傳統(tǒng)過時的形象，將消費(fèi)者對豆?jié){的美好情感濃縮到“永和豆?jié){”品牌上，一杯豆?jié){知香濃。

永和豆?jié){校園巡講會掠影

為了吸引更多同學(xué)來參與和關(guān)注第20屆金犢獎，擴(kuò)大活動影響力，從3月9日開始，主辦方在兩岸眾多高校舉辦校園巡講會。永和豆?jié){共參與上海師范大學(xué)、西北大學(xué)、北京林業(yè)大學(xué)、廣州城建職業(yè)學(xué)院、吉林動畫學(xué)院五場校園巡講會，進(jìn)行產(chǎn)品展示和產(chǎn)品試飲，同時給同學(xué)們詳細(xì)講解企業(yè)策略單。

永和豆?jié){參與作品評審

5月20日——22日，應(yīng)金犢獎活動主辦方邀請，永和豆?jié){品牌公共事務(wù)室林總監(jiān)參與第20屆金犢獎評審。評審團(tuán)針對入圍作品評選出每類項大陸一等獎一名，大陸二等獎五名和優(yōu)秀獎若干。按照策略30%、創(chuàng)意30%、設(shè)計20%和文案20%的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行評審。

永和豆?jié){閃耀金犢獎頒獎典禮

經(jīng)過將近半年的規(guī)劃和投入，2011年6月15日晚上19：00，迎來了第20屆金犢獎最為重要的時刻——頒獎典禮。頒獎典禮在北京大學(xué)百周年紀(jì)念講堂熱鬧展開，邀集了北京外圍院校近1000位高校師生代表參與，金犢獎組委會執(zhí)行長王綽中先生表示，金犢獎今年邁入第20年，兩岸總參賽件數(shù)達(dá)到22355件，是金犢獎20年來最高收件數(shù)量，代表著兩岸的師生對于時報金犢獎的支持及肯定。

永和豆?jié){品牌公共事務(wù)室的林總監(jiān)代表公司出席此次頒獎典禮，并作為頒獎嘉賓頒出“動畫廣告類”和“永和豆?jié){品牌形象廣告設(shè)計項平面類”兩項大獎。林總監(jiān)對獲獎的同學(xué)表示祝賀，同時他也勉勵同學(xué)們能再接再厲，再創(chuàng)輝煌。

永和豆?jié){在第20屆金犢獎頒獎典禮過程中，閃耀整晚。其中，由河北大學(xué)工商學(xué)院08級藝術(shù)設(shè)計的同學(xué)，完成的關(guān)于永和豆?jié){《別“豆”了》作品共獲得包括動畫廣告類金犢獎、CF制作項技術(shù)類金犢獎和2011最佳學(xué)校金犢獎三項大獎，成為當(dāng)晚最大贏家。該動畫作品形象的描述了一顆豆子參加由永和豆?jié){舉辦的“豆秀場”選秀節(jié)目，憑借自身優(yōu)良體質(zhì)和突出表現(xiàn)，在選秀中大比分勝出，并最終榮譽(yù)當(dāng)選為永和豆?jié){產(chǎn)品原料?！秳e“豆”了》主題明確、立意新穎，剪輯流暢、形象活潑、音樂明快，得到大家一致認(rèn)可，獲獎實(shí)至名歸。

為了慶祝金犢20，今年的金犢獎頒獎典禮別出心裁，在頒獎典禮主視覺部份，針對今年金犢獎20年頒獎典禮設(shè)計出《記廿》牛犢主視覺，此外，今年也于評審期間邀集志愿者、評審老師共同錄制《金犢之歌》。組委會于頒獎典禮時出刊《記廿》?？攲?shí)紀(jì)錄金犢獎13年在大陸的歷程。

晚上21：30，第20屆金犢獎圓滿落幕。活動雖然已經(jīng)結(jié)束，精彩猶在每個參與者中繼續(xù)。讓我們一起期待明年的第21屆金犢獎。