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2012/5/1 16:07
本報(bào)訊（記者胡笑紅實(shí)習(xí)記者李偉娟）“直到現(xiàn)在，我們才可以對(duì)外宣布，三元食品徹底完成對(duì)原三鹿的整合”。昨天，三元食品發(fā)布新的品牌標(biāo)識(shí)，公司總經(jīng)理鈕立平表示，經(jīng)過(guò)一年多的梳理，三元開(kāi)始啟動(dòng)全新品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，加速全國(guó)擴(kuò)張步伐。
更換新品牌標(biāo)識(shí)
“自己首先敢喝，才敢給消費(fèi)者喝”，三元食品副總經(jīng)理呂淑芹昨天這樣表示。
三元品牌最近做了一次大的梳理，最終發(fā)布最新的品牌LOGO、品牌主張與品牌理念等。
記者注意到，三元新的品牌LOGO是三個(gè)圓形中間由一個(gè)“人”字連接，“這代表廣大消費(fèi)者以及企業(yè)員工，象征著三元‘以人為本’的企業(yè)文化”，呂淑芹表示，同時(shí)，“人”字將整個(gè)標(biāo)志分割為三個(gè)“心形花瓣”，分別代表了三元人的良心、愛(ài)心和責(zé)任心。
就在此前不久，中國(guó)乳業(yè)爆發(fā)了關(guān)于“中國(guó)原奶標(biāo)準(zhǔn)全球最差”的觀點(diǎn)的爭(zhēng)論。對(duì)此，三元方面一直未做回應(yīng)，但是鈕立平昨天表示，公司一直將“良心”作為品牌基因，三元原奶遠(yuǎn)超國(guó)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)，達(dá)到歐盟標(biāo)準(zhǔn)。
曾請(qǐng)來(lái)葛優(yōu)做形象代言的三元也重新定位，其新的品牌代言人演員陳數(shù)昨天也在現(xiàn)場(chǎng)亮相。
近10億建奶源基地
“從2009年我們收購(gòu)原三鹿核心資產(chǎn)起，直到現(xiàn)在，我們才正式完成對(duì)三鹿的整合”，鈕立平昨天表示，以此為起點(diǎn)，三元將啟動(dòng)全新的市場(chǎng)戰(zhàn)略。
“當(dāng)時(shí)收購(gòu)原三鹿時(shí)，我們就確定了目標(biāo)，凡是有工廠的地方就得有自己的奶源基地，而這也是保證奶源安全的重要環(huán)節(jié)”，鈕立平透露，收購(gòu)伊始三元在全國(guó)有11家工廠，而現(xiàn)在達(dá)到16家，原三鹿的工廠，無(wú)論是產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)還是企業(yè)文化，都與三元食品的要求相差太遠(yuǎn)，尤其是產(chǎn)品質(zhì)量整合，三元是以做低溫巴氏奶為主，只有通過(guò)按照三元的要求建立自己的奶源基地才能得到保證。
“2009年三元收購(gòu)了原山東三鹿95%股權(quán)，就在此前幾天，三元乳業(yè)萬(wàn)頭奶牛養(yǎng)殖項(xiàng)目簽約暨奠基儀式在山東壽光舉行”，鈕立平稱，該養(yǎng)殖基地總投資3億元，建成后可日產(chǎn)鮮奶100噸；同時(shí)在原三鹿核心資產(chǎn)所在地，河北三元的原料基本來(lái)自北京三元，而現(xiàn)在公司在河北也已拿下地，總投資6億多元的河北養(yǎng)殖基地將在今年內(nèi)啟動(dòng)。
值得一提的是，三元壽光養(yǎng)殖基地建成后，不僅可解決山東奶源不足的問(wèn)題，同時(shí)作為奶源輸出基地，可為三元南下拓展華東市場(chǎng)鋪平道路。對(duì)于進(jìn)軍光明乳業(yè)的大本營(yíng)該如何競(jìng)爭(zhēng)的問(wèn)題，鈕立平這樣表示：“現(xiàn)在北京市場(chǎng)也有光明牛奶，三元又為何不能進(jìn)入光明的老家呢？”