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2012/5/1 16:09
本報(bào)訊 （記者袁曉瀾 林其玲）昨日，記者從萬(wàn)達(dá)集團(tuán)獲悉，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)聯(lián)手中國(guó)泛海集團(tuán)、一方集團(tuán)、聯(lián)想控股等四家民營(yíng)企業(yè)，將在吉林白山市靖宇縣投資110億元建設(shè)中國(guó)最大的千萬(wàn)噸級(jí)礦泉水項(xiàng)目。這是迄今為止中國(guó)礦泉水業(yè)最大的一筆投資。
四民企再次聯(lián)手
據(jù)介紹，該長(zhǎng)白山地區(qū)礦泉水項(xiàng)目總投資達(dá)110億元，總建設(shè)周期約6-8年。其中首期投資25億元，建設(shè)周期為兩年，年產(chǎn)150萬(wàn)噸礦泉水。全面達(dá)產(chǎn)后，年產(chǎn)中高端優(yōu)質(zhì)礦泉水將超千萬(wàn)噸。
資料顯示，長(zhǎng)白山地區(qū)同歐洲的阿爾卑斯山和俄羅斯的高加索山并列為世界三大礦泉水產(chǎn)地。長(zhǎng)白山礦泉水的水源地處于長(zhǎng)白山原始森林腹地，多數(shù)為自涌泉，長(zhǎng)期天然礦化，所含的礦物質(zhì)以離子狀態(tài)存在于水中。萬(wàn)達(dá)集團(tuán)企業(yè)文化部總經(jīng)理石雪清表示，萬(wàn)達(dá)等四企業(yè)利用長(zhǎng)白山地區(qū)天然的資源優(yōu)勢(shì)，共同打造中國(guó)高端礦泉水品牌。
聯(lián)想控股相關(guān)人士昨天接受采訪時(shí)表示，“這個(gè)合作只是意向性的，暫時(shí)沒(méi)有更多信息可以披露?！?/P>
據(jù)悉，此次合作的企業(yè)均為民營(yíng)企業(yè)，其中萬(wàn)達(dá)集團(tuán)、泛海集團(tuán)、一方集團(tuán)是以房地產(chǎn)為主業(yè)的公司，而聯(lián)想控股則是除了聯(lián)想電腦外，還經(jīng)營(yíng)其他多元化投資。
早在2009年，四大企業(yè)就共同投資長(zhǎng)白山國(guó)際旅游度假區(qū)與長(zhǎng)白山地區(qū)結(jié)緣。此外，四家企業(yè)聯(lián)合投資開(kāi)發(fā)西雙版納國(guó)際度假區(qū)、大連金石國(guó)際文化旅游區(qū)等重大項(xiàng)目，總投資額達(dá)千億元，創(chuàng)造了民營(yíng)企業(yè)聯(lián)合投資大項(xiàng)目的發(fā)展模式。
高端礦泉水遍地開(kāi)花
據(jù)了解，國(guó)內(nèi)高端礦泉水市場(chǎng)正在高速發(fā)展。與普通礦泉水相比，高端礦泉水價(jià)格高出8-10倍左右。普通礦泉水的售價(jià)普遍在0.8元至1.3元之間，而高端礦泉水最低售價(jià)也在6元錢(qián)以上，高端礦泉水利潤(rùn)豐厚。
業(yè)內(nèi)人士介紹，法國(guó)著名礦泉水“依云”出現(xiàn)后，讓不少中國(guó)企業(yè)看到高端礦泉水的利潤(rùn)前景，各種高端礦泉水紛紛出現(xiàn)。如加多寶集團(tuán)在青海生產(chǎn)的“昆侖山”天然雪山礦泉水，5100西藏冰川礦泉水，海南椰樹(shù)火山巖天然礦泉水、黑龍江的健龍火山冷礦泉水等等。仔細(xì)觀察，這些國(guó)產(chǎn)高端礦泉水大多以產(chǎn)地為賣(mài)點(diǎn)，武夷山、神農(nóng)架、昆侖山、珠穆朗瑪峰……都是一些人跡罕至的高山區(qū)域。不過(guò)業(yè)內(nèi)人士稱，目前國(guó)內(nèi)并不缺乏高端礦泉水，缺的是一個(gè)中國(guó)的行業(yè)領(lǐng)軍品牌。
聲音
高端水市場(chǎng)并不樂(lè)觀
CBCT志起未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)咨詢集團(tuán)董事長(zhǎng)李志起(微博)對(duì)記者表示，高端礦泉水存在很大的商機(jī)，前景也很美，但從近兩年實(shí)際市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，卻并不樂(lè)觀。
他認(rèn)為，萬(wàn)達(dá)、聯(lián)想等四企業(yè)擁有實(shí)力，且資金十足，但要打造一個(gè)市場(chǎng)認(rèn)可度較高的高端礦泉水品牌，還需要耐性。目前國(guó)內(nèi)的高端礦泉水，一是缺乏可信的數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)于礦泉水成分和有效含量，消費(fèi)者都抱著將信將疑的態(tài)度，價(jià)格又比普通礦泉水高，消費(fèi)者不敢輕易下手。第二是礦泉水品牌建設(shè)缺乏亮點(diǎn)，僅靠廣告戰(zhàn)和高價(jià)格，難以建立好的高端礦泉水品牌。
從“依云”的品牌建設(shè)來(lái)看，首先是對(duì)水源地的建設(shè)和保護(hù)，沒(méi)有出現(xiàn)濫采的現(xiàn)象，實(shí)現(xiàn)品牌的可持續(xù)性發(fā)展。其次是突出產(chǎn)品的稀缺性，積累口碑，從而實(shí)現(xiàn)品牌的營(yíng)銷(xiāo)。而中國(guó)要出現(xiàn)高端礦泉水品牌，需要長(zhǎng)期去經(jīng)營(yíng)。
（袁曉瀾 林其玲）