2012/5/1 16:10

編者按： 2011年10月26日《證劵日報(bào)》報(bào)道，青島啤酒在泰國曼谷簽訂建廠協(xié)議，正式進(jìn)軍東南亞市場。中投顧問食品行業(yè)研究員周思然表示，“泰國青島啤酒廠一旦竣工，不僅降低了生產(chǎn)、運(yùn)輸成本，提高了產(chǎn)品的新鮮度，利于產(chǎn)品的推廣，而且還能享受到政策扶持、關(guān)稅優(yōu)惠等其他效應(yīng)及地理環(huán)境帶來的優(yōu)勢，好處甚多。”

此次青島啤酒一改近幾年國內(nèi)保守模式高調(diào)進(jìn)軍東南亞，不知有何玄機(jī)。2011年8月29日，中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)報(bào)道，自2005年華潤集團(tuán)旗下的雪花啤酒從青島啤酒手中奪走銷量第一的“霸主”地位后，6年來，青島啤酒時(shí)時(shí)不忘重回第一。但至今，王者仍未歸來。北京分析人士指出，“青島啤酒與雪花啤酒的差距越來越大。再繼續(xù)下去，對青啤的威脅很大，管理層不能不觸動(dòng)。”

然而，進(jìn)軍海外擴(kuò)展市場離不開真金白銀，相對有央企背景的雪花啤酒而言，青島啤酒在資金方面不知有何準(zhǔn)備。2011年8月29日，中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)報(bào)道，一位北京機(jī)構(gòu)人士也指出，青島啤酒存在隱藏利潤的跡象。“青島啤酒主要原材料進(jìn)口大麥的價(jià)格已經(jīng)不再漲了。實(shí)際情況并沒有像公司對外說的那么糟糕，用這個(gè)來解釋成本壓力大的理由不成立。青啤這么做，目的很明顯，應(yīng)該是為接下來的再融資蓄勢?！?/P>

青島啤酒“搶食”海外市場 曼谷簽約

據(jù)2011年10月26日《證劵日報(bào)》報(bào)道，10月17日，青島啤酒有限公司簽約儀式在曼谷舉行，而這家泰國公司計(jì)劃于2013年正式建成投產(chǎn)。國內(nèi)啤酒巨頭青島啤酒在泰國曼谷簽訂建廠協(xié)議，正式進(jìn)軍東南亞市場，而青島啤酒的這一舉動(dòng)被外界稱為其“正式奏響國際化樂章”。

青島啤酒董事長金志國接受《證券日報(bào)》記者采訪時(shí)表示，青島啤酒以成為擁有全球影響力品牌的國際化大公司為愿景，青啤所有戰(zhàn)略布局，包括此次選擇泰國建廠，都是在此愿景支撐下的戰(zhàn)略選擇，也是公司對海外發(fā)展模式的一種探索和嘗試。

對于這一舉動(dòng)，中投顧問食品行業(yè)研究員周思然表示，青島啤酒海外建廠是其進(jìn)軍東南亞等國際市場的重要一步，有利于企業(yè)提高國際知名度，將對企業(yè)參與國際競爭產(chǎn)生深遠(yuǎn)的意義。在周思然看來，“青島泰國啤酒廠一旦竣工，對公司的影響巨大”。

“泰國青島啤酒廠一旦竣工，意味著青島啤酒將在泰國實(shí)現(xiàn)地產(chǎn)地銷的模式，不僅降低了生產(chǎn)、運(yùn)輸成本，提高了產(chǎn)品的新鮮度，利于產(chǎn)品的推廣，而且還能享受到政策扶持、關(guān)稅優(yōu)惠等其他效應(yīng)及地理環(huán)境帶來的優(yōu)勢，好處甚多?！?周思然表示。

金融界首席分析師楊海接受《證券日報(bào)》記者采訪時(shí)則表示，青島啤酒近期一系列的擴(kuò)張和國際合作就是為了提高集中度。青島啤酒“1+3”品牌策略和“雙輪驅(qū)動(dòng)”戰(zhàn)略受益行業(yè)升級，其通過自建、收購擴(kuò)大公司產(chǎn)能和規(guī)模，提高市占率，最終實(shí)現(xiàn)銷量、利潤和品牌價(jià)值的提升。

雪花啤酒六連勝 管理層或受觸動(dòng)

2011年8月29日，中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)報(bào)道，自2005年華潤集團(tuán)旗下的雪花啤酒從青島啤酒手中奪走銷量第一的“霸主”地位后，6年來，青島啤酒時(shí)時(shí)不忘重回第一。但至今，王者仍未歸來。

業(yè)績上，青島啤酒多年來一直很穩(wěn)。8月15日，青島啤酒公告2011年中期業(yè)績，上半年實(shí)現(xiàn)銷售收入118.7億元，同比增長21.1%;實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司的凈利潤9.9億元，同比增長21.6%。當(dāng)天，青島啤酒拉出一條陽線，漲2.23%。

“中報(bào)的業(yè)績其實(shí)沒有完全釋放出來，主要是管理層不想現(xiàn)在釋放。”華南一位接近青島啤酒的分析人士向理財(cái)周報(bào)記者透露，“管理層有自己的想法和利益?！?/P>

事實(shí)上，青島啤酒的焦灼更多在報(bào)表之外。央企背景的雪花啤酒來勢洶洶，倒逼著青島啤酒被迫進(jìn)行一次戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)型的防御戰(zhàn)。

“現(xiàn)在，青島啤酒和雪花啤酒的差距越拉越大，據(jù)我說知，管理層對此是有所觸動(dòng)的。青島啤酒到了必須轉(zhuǎn)型的時(shí)候了?！北本┮晃唤咏鄭u啤酒的機(jī)構(gòu)人士透露。

今年1月，青島啤酒副總裁兼營銷中心總裁嚴(yán)旭毫無征兆地突然離職，原營銷中心總裁助理王瑞永提任為營銷中心常務(wù)副總裁。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這是青島啤酒戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的信號。

“嚴(yán)旭時(shí)期，青島啤酒的戰(zhàn)略是利潤第一、規(guī)模第二，走高端品牌路線。但到目前為止，全世界還沒有一家啤酒巨頭光靠高端產(chǎn)品利潤生存，中低端市場是必爭之地。青島啤酒必然要回到量的競爭上來?！鼻笆霰本┓治鋈耸恐赋觯扒鄭u啤酒與雪花啤酒的差距越來越大。再繼續(xù)下去，對青啤的威脅很大，管理層不能不觸動(dòng)?！鼻鄭u啤酒看似波瀾不驚的財(cái)報(bào)背后，是強(qiáng)大競爭對手雪花啤酒咄咄逼人的攻勢。

年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2010年雪花啤酒銷量達(dá)到928萬千升，排名行業(yè)第一，青島啤酒銷量為635萬千升排名第二，銷量只有前者的68.4%。這是自2005年以來，青島啤酒市場占有率和效率，連續(xù)六年輸給雪花啤酒了。2011年上半年，青島啤酒仍未能扳回一局，重坐行業(yè)頭把交椅的夙愿仍未實(shí)現(xiàn)。

“青島啤酒過去幾年的擴(kuò)張和發(fā)展，確實(shí)不符合我們的預(yù)期?！北本┮晃恢治鋈耸空J(rèn)為，“青島啤酒這幾年在戰(zhàn)略上比較保守，是失去市場份額的重要原因。”