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2012/5/1 16:11
成為湖南武陵酒第一大股東后，聯(lián)想控股在白酒行業(yè)又掀起了新的并購。
2011年11月29日，聯(lián)想控股對外宣布，斥資收購河北乾隆醉酒業(yè)有限公司（下稱“乾隆醉”）87%的股份，正式入主乾隆醉。
據(jù)悉，聯(lián)想控股此次收購主要涉及乾隆醉管理層及職工所持股份，對于剩下的13%國有股，聯(lián)想控股不排除在適當時機進一步增持的可能。至此，已在乾隆醉工作40多年的董事長繆如煥、管理層以及員工已無公司任何股份。
聯(lián)想控股新聞發(fā)言人桂琳接受本報記者采訪時表示，白酒行業(yè)是聯(lián)想控股重點關(guān)注的領(lǐng)域，聯(lián)想控股未來會把這塊業(yè)務(wù)當成自己的實業(yè)來做，而不是一次短跑的行為。
做大乾隆醉
乾隆醉酒業(yè)以板城燒鍋酒聞名，板城燒鍋酒擁有中國馳名商標、中華老字號、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、中國地理標志保護產(chǎn)品等多項榮譽。
公開資料顯示，2010年，板城燒鍋酒銷售收入為10億元，實現(xiàn)利稅近2億元，躋身全國白酒品牌第24位，在華北白酒市場占有率名列前茅。但隨著白酒市場競爭愈演愈烈，乾隆醉在人才、市場、管理上存在的問題日益暴露。乾隆醉在2000年進行了改制，但是這次改制并不徹底，企業(yè)發(fā)展還是受到了體制上的制約?？娙鐭ń邮鼙緢笥浾卟稍L時坦言，僅僅憑借企業(yè)原有的力量要想推動乾隆醉實現(xiàn)快速發(fā)展有一定困難，因此乾隆醉不拒絕被人重組。
本報記者了解到，在收購白酒資產(chǎn)上，聯(lián)想控股酒業(yè)板塊非常重視白酒企業(yè)的釀造工藝、文化底蘊、品牌積淀和優(yōu)秀的管理團隊，乾隆醉在這幾個方面都符合聯(lián)想控股方面的要求。此外，板城燒鍋酒在區(qū)域市場的地位也是聯(lián)想控股看重的另一因素。
聯(lián)想控股和乾隆醉均不愿意透露具體并購金額，雙方均表示此次收購的金額還在“商談”之中。不過，國內(nèi)白酒營銷專家舒國華接受本報記者采訪時預(yù)估，聯(lián)想控股此次并購的金額大約在10億-25億元之間。他認為這個價格不算貴。
聯(lián)想控股高級副總裁趙令歡接受本報記者采訪時表示，聯(lián)想控股進入乾隆醉之后，將會加大投入、整合資源。“通過運營提升和品牌升級，力爭在未來幾年里將乾隆醉打造成為全國領(lǐng)先的大型白酒企業(yè)集團，使板城燒鍋酒重新成為河北白酒的第一品牌?！?/P>
不少業(yè)內(nèi)資深人士告訴本報記者，成功并購乾隆醉后，聯(lián)想控股酒業(yè)板塊可借助板城燒鍋酒迅速在華北腹地實現(xiàn)滲透，促進其酒業(yè)板塊的更大發(fā)展；而板城品牌則可借助聯(lián)想控股強大的資源、資金及管理優(yōu)勢在激烈競爭的白酒市場上尋找到新的快速增長機會。
繆如煥透露，乾隆醉目前在河北省內(nèi)市場占有率大約是20%，到2015年的銷售額規(guī)劃是達到30億元，今后將會加大針對目標消費群的公關(guān)活動和廣告投入。
聯(lián)想控股酒業(yè)總經(jīng)理路通接受本報記者采訪時表示，未來一定時期，聯(lián)想控股方面肯定會派人進駐乾隆醉，但是保持原有管理團隊整體的穩(wěn)定性是一個方向。
本報記者調(diào)查得知，路通出身于華澤集團，其職務(wù)是副總裁，后被聯(lián)想控股挖來負責(zé)白酒板塊業(yè)務(wù)。此人曾負責(zé)金六福酒的運作，參與了金六福下面很多酒廠的收購。進入聯(lián)想控股后，路通開始加快推動聯(lián)想控股進軍白酒行業(yè)的步伐。
瞄準孔府家
聯(lián)想控股的下一個白酒行業(yè)并購目標是誰？此前有消息稱，聯(lián)想控股正在秘密洽談山東曲阜孔府家酒業(yè)有限公司（下稱“孔府家”），不過聯(lián)想控股當時對此消息并沒有正面回應(yīng)。
11月30日，孔府家酒董事長邱振新則向本報記者證實了上述傳聞，但他不愿意透露此次并購的金額和具體時間。
聯(lián)想控股一位高管也告訴本報記者，聯(lián)想控股確實已經(jīng)同孔府家接觸，雙方已經(jīng)舉行了兩次會談，開始互相了解對方，只不過目前還沒有什么實質(zhì)性的進展，最終能不能談成還不好說，未來雙方肯定會繼續(xù)保持聯(lián)絡(luò)，還會接著談判。
有消息稱，目前，孔府家正在改制，國有股約為30%，其他股份由管理層等持有。今年6月初，山東曲阜市委書記李長勝視察孔府家時就曾提出，要求孔府家加大對外合資合作力度，盡快依法完成國有股的退出工作。
“聯(lián)想控股并非首次涉足酒業(yè)，早先我們已經(jīng)宣布和瀘州老窖配合，進入了湖南的武陵酒，我們打的是一套組合拳。”趙令歡介紹，聯(lián)想控股的下一步戰(zhàn)略重點就是把白酒業(yè)務(wù)當成一個產(chǎn)業(yè)來做，會有選擇地在全國布局，多選幾個地域性的好的品種或好的公司進行合并，然后很快打造一個在全國有覆蓋、有影響力的酒業(yè)集團。
對于聯(lián)想控股進軍白酒行業(yè)的做法，中國釀酒工業(yè)協(xié)會理事長王延才評價說，整體看來，白酒行業(yè)還處在行業(yè)整合的初級階段，聯(lián)想控股進入白酒行業(yè)無疑會促進整個行業(yè)的規(guī)范化。作為全國酒行業(yè)的組織，中酒協(xié)歡迎越來越多的像聯(lián)想控股這樣的一流企業(yè)投資白酒行業(yè)。
舒國華認為，未來幾年不僅行業(yè)外的資本會加速白酒行業(yè)的并購，行業(yè)內(nèi)龍頭白酒企業(yè)的并購也會提速，五糧液和茅臺在未來的5年左右，將會展開10到20個區(qū)域白酒品牌的并購。