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2012/5/1 16:12
每年銷售額過(guò)億元，出身名門的茅臺(tái)葡萄酒卻因包裝侵權(quán)成為被告。
11月25日，北京市西城區(qū)人民法院對(duì)原告馳譽(yù)國(guó)際廣告（北京）有限公司（下稱“馳譽(yù)國(guó)際”）與被告全世好（北京)貿(mào)易有限公司（下稱“全世好”）及貴州茅臺(tái)酒廠(集團(tuán))昌黎葡萄酒業(yè)有限公司（下稱“茅臺(tái)葡萄酒”）之間的包裝案宣讀了判決，判決顯示，“兩被告對(duì)涉案的四款產(chǎn)品外包裝均存在侵犯原告所享有的涉案酒標(biāo)設(shè)計(jì)作品著作權(quán)的行為，要求兩被告立即停止侵害，并賠償原告經(jīng)濟(jì)損失”，賠償金額合計(jì)24萬(wàn)元。
不過(guò)，茅臺(tái)葡萄酒并不認(rèn)同這個(gè)判決，于12月5日上訴到北京市第一中級(jí)人民法院?！兜谝回?cái)經(jīng)（微博)日?qǐng)?bào)》拿到的茅臺(tái)葡萄酒和全世好的上訴書(shū)顯示，請(qǐng)求撤銷法院作出的民事判決，同時(shí)請(qǐng)求判決駁回馳譽(yù)國(guó)際的訴訟請(qǐng)求，并要求該公司承擔(dān)全部訴訟費(fèi)用。
茅臺(tái)葡萄酒與全世好均認(rèn)為，一審判決書(shū)認(rèn)定事實(shí)錯(cuò)誤，應(yīng)當(dāng)依法予以改判。另外，茅臺(tái)葡萄酒還提出，該案僅存在合同糾紛。
事出包裝設(shè)計(jì)？
記者昨日聯(lián)系茅臺(tái)葡萄酒，但該公司法務(wù)顧問(wèn)拒絕回答關(guān)于此案件的任何問(wèn)題。
而馳譽(yù)國(guó)際運(yùn)營(yíng)總監(jiān)丁濤稱，該案件起因是，2009年3~4月份間，全世好董事長(zhǎng)顏世國(guó)經(jīng)人介紹找到馳譽(yù)國(guó)際，讓其為茅臺(tái)葡萄酒做一批產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)方案，該方案此后通過(guò)顏世國(guó)報(bào)于茅臺(tái)葡萄酒總經(jīng)理鐘懷利，鐘懷利為此還做過(guò)書(shū)面批示，其間丁濤還為顏世國(guó)印制了20本招商手冊(cè)為其招商，但隨后顏世國(guó)稱該方案未通過(guò)茅臺(tái)葡萄酒的審批。
不過(guò)，去年夏天馳譽(yù)國(guó)際發(fā)現(xiàn)，茅臺(tái)葡萄酒已將此包裝設(shè)計(jì)方案運(yùn)用到市場(chǎng)銷售產(chǎn)品上，隨后，馳譽(yù)國(guó)際在與顏世國(guó)交涉無(wú)果后，上報(bào)貴州茅臺(tái)酒廠有限公司，請(qǐng)求其查處市場(chǎng)侵權(quán)產(chǎn)品。丁濤稱：“茅臺(tái)還為此下發(fā)文件，要全世好盡快處理，不要牽連到茅臺(tái)，否則將追究其過(guò)錯(cuò)責(zé)任，甚至取消其經(jīng)銷商資格。”
去年10月29日，顏世國(guó)表示要付馳譽(yù)國(guó)際10萬(wàn)元現(xiàn)金作為設(shè)計(jì)款，但丁濤認(rèn)為這并不合理，“當(dāng)初我們對(duì)這些包裝設(shè)計(jì)的報(bào)價(jià)是20萬(wàn)元，并且對(duì)方已將我們的設(shè)計(jì)運(yùn)用到了銷售產(chǎn)品上，此時(shí)購(gòu)買設(shè)計(jì)和侵權(quán)使用設(shè)計(jì)已經(jīng)是兩個(gè)概念，僅支付10萬(wàn)元的價(jià)款當(dāng)然不合理。”2010年11月，丁濤又與顏世國(guó)、鐘懷利商談賠償事宜無(wú)果，并最終訴至法院。
而對(duì)茅臺(tái)葡萄酒的上訴理由，丁濤直稱不合理，“我們根本沒(méi)有簽訂合同，哪來(lái)的合同糾紛一說(shuō)?！?/P>
貼牌功過(guò)
其實(shí)，茅臺(tái)葡萄酒自2002年成立后一直處于虧損狀態(tài)。直到2006年，在茅臺(tái)集團(tuán)旗下習(xí)酒有限責(zé)任公司擔(dān)任副總的鐘懷利上任后，開(kāi)始對(duì)茅臺(tái)葡萄酒進(jìn)行渠道和品牌等各項(xiàng)改革，公開(kāi)資料顯示，茅臺(tái)葡萄酒2007年銷售額4800萬(wàn)元，并成功扭虧為盈，2009年銷售額突破1個(gè)億。
有知情人士透露，在鐘懷利的改革中，其中一個(gè)重要策略就是貼牌。此案涉及的全世好原本是茅臺(tái)經(jīng)銷商之一，在茅臺(tái)葡萄酒官網(wǎng)上，全世好于2007年1月獲得了“茅臺(tái)·盛世佳釀”系列產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)商資格，并陸續(xù)開(kāi)發(fā)多種單品，“事實(shí)上，就是貼牌?！币幻槿耸空J(rèn)為。
貼牌銷售是酒水行業(yè)常見(jiàn)的一種營(yíng)銷方式，不過(guò)，“雖然短時(shí)間內(nèi)或可為酒企帶來(lái)銷售量劇增，但如果運(yùn)用過(guò)度，出現(xiàn)價(jià)格混亂、子產(chǎn)品過(guò)多、對(duì)經(jīng)銷商管理不到位等都會(huì)給母品牌帶來(lái)傷害，此前五糧液、酒鬼酒等也因一度大開(kāi)貼牌銷售而深受其擾，雖然茅臺(tái)白酒子品牌管理嚴(yán)格，基本沒(méi)有貼牌銷售，不過(guò)以此看來(lái)，茅臺(tái)葡萄酒對(duì)子品牌的管理還有待加強(qiáng)?！币幻麡I(yè)內(nèi)分析人士表示。