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2012/5/1 16:12
半島都市報(bào)12月26日訊(記者 楊冰 周曉荷) 20年青花郎1880元/瓶，15年紅花郎1180元/瓶……12月25日，郎酒集團(tuán)總部的一紙漲價(jià)令，讓郎酒在白酒“千元俱樂部”中再占一方高地。
自11月中旬瀘州老窖開始漲價(jià)，將國窖1573在終端零售中的酒行 、商超指導(dǎo)價(jià)上調(diào)至1389元/瓶后，就有傳言說郎酒、水井坊等酒企也在醞釀漲價(jià)。27日，郎酒青島特許授權(quán)經(jīng)銷商劉宏峰證實(shí)了漲價(jià)的消息，“12月25日，我們收到了總部的調(diào)價(jià)通知，價(jià)格漲了不少?！眲⒑攴甯嬖V記者。
據(jù)介紹，郎酒這次將旗下產(chǎn)品價(jià)格整體提高了15%左右，可謂大動(dòng)作。其中，紅花郎10年陳釀市場終端指導(dǎo)價(jià)由536元/瓶調(diào)至598元/瓶；紅花郎15年陳釀?dòng)?36元/瓶沖刺“千元俱樂部”，漲到1180元/瓶；青花郎20年陳釀從1560元/瓶漲到了1880元/瓶，直逼飛天茅臺(tái)。
27日，記者走訪島城部分商超、酒行發(fā)現(xiàn)，部分店鋪已對(duì)價(jià)格進(jìn)行了調(diào)整。“我們目前仍執(zhí)行以前的定價(jià)，將存貨放出后立即就會(huì)漲上去?！眲⒑攴鍖?duì)記者說。
除了郎酒外，水井坊也在醞釀漲價(jià)。有消息稱，水井坊的相關(guān)負(fù)責(zé)人承認(rèn)了醞釀提價(jià)一說，并表示已向經(jīng)銷商發(fā)出正式漲價(jià)通知，產(chǎn)品提價(jià)幅度在12%~20%之間。
一時(shí)間，二線品牌以價(jià)格攻占高端市場這一話題被推上風(fēng)口浪尖。對(duì)于漲價(jià)，企業(yè)們給出的原因有二：一是成本上升，二是雙節(jié)市場酒品供不應(yīng)求。
雖然面臨提貨價(jià)可能高于原出貨價(jià)、成本增加的困難，劉宏峰對(duì)于價(jià)格調(diào)整還是抱歡迎態(tài)度，“這說明郎酒開始瞄準(zhǔn)了高端市場，這樣的定位對(duì)于銷售是很有利的?！?/P>
和茅臺(tái)、五糧液、劍南春相比，二線酒企從哪里來的底氣跟著一線品牌頻頻提價(jià)呢？業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，高端白酒利潤豐厚，是吸引企業(yè)不斷漲價(jià)的主因。
“必須漲價(jià)，不漲價(jià)也許還賣不出去。”青島一位經(jīng)營白酒多年的老板在談及白酒價(jià)格問題時(shí)對(duì)記者說，不少白酒已經(jīng)成了身份和面子的象征，如果不能跟隨整體形勢漲價(jià)，有可能跌出原來的品牌陣營。
不過，青島理工大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)教授張?jiān)当硎?，除了價(jià)格外，更需要看品牌的影響力和市場認(rèn)知程度。白酒高端市場“茅五劍”的格局已經(jīng)持續(xù)多年，形成了較為穩(wěn)定的認(rèn)知度，正因如此 ，它們被賦予了較強(qiáng)的定價(jià)權(quán)，對(duì)市場形成示范效應(yīng)。二線酒企能否依靠提價(jià)這步躋身一線酒企，還很難說。