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2012/5/1 16:06
雀巢的算盤
如果收購(gòu)成功，雀巢將會(huì)超越瑪氏躍升為國(guó)內(nèi)糖果行業(yè)和巧克力行業(yè)老大
7月5日，徐福記新聞發(fā)言人陳天珍稱，2009年，國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研公司Euromonitor的數(shù)據(jù)顯示，“徐福記糖果業(yè)務(wù)在國(guó)內(nèi)排名第一，占據(jù)6.6%的市場(chǎng)份額；糖果和巧克力加在一起在國(guó)內(nèi)占據(jù)4.2%，排名第二。而在烘焙食品業(yè)務(wù)上，徐福記也排名第二?！?/P>
陳表示，跨國(guó)公司瑪氏糖果業(yè)務(wù)在國(guó)內(nèi)排名第二，其糖果和巧克力業(yè)務(wù)合在一起在國(guó)內(nèi)占據(jù)第一的位置。
由于在新興市場(chǎng)份額已經(jīng)落后于聯(lián)合利華等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這樁交易還將提振雀巢的糖果業(yè)務(wù)。糖果業(yè)務(wù)占了雀巢總銷售額的約12%，落后于卡夫食品旗下的吉百利、瑪氏等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
2008年瑪氏以230億美元完成對(duì)箭牌的收購(gòu)，使得在全球市場(chǎng)占有率達(dá)14.4%；2010年1月，卡夫并購(gòu)吉百利后擁有約500億美元營(yíng)收，成為全球最大的休閑食品、糖果公司，占據(jù)近15%市場(chǎng)份額。處于落后的雀巢希望追趕。
而雀巢糖果業(yè)務(wù)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占據(jù)第五的位置。如果收購(gòu)成功，雀巢將會(huì)超越瑪氏躍升為國(guó)內(nèi)糖果行業(yè)和巧克力行業(yè)老大。
雀巢2010年在大中華區(qū)的營(yíng)收增長(zhǎng)近15%，達(dá)到28億瑞郎，是其增長(zhǎng)最為迅速的銷售區(qū)域。根據(jù)雀巢公司首席執(zhí)行官保羅·巴爾克的計(jì)劃，新興市場(chǎng)對(duì)雀巢總體營(yíng)業(yè)收入的貢獻(xiàn)在2020年之前要達(dá)到45%，而目前這一數(shù)字為33%左右。
今年前三個(gè)月，雀巢亞洲和非洲部門的銷售額增長(zhǎng)了近12%，是所有地區(qū)中增速最快的。
2010年底雀巢擁有160多億瑞士法郎（約合188億美元）的現(xiàn)金，這為其全球并購(gòu)提供資金保障。
如果控股或者全資收購(gòu)，雀巢需要經(jīng)過(guò)商務(wù)部和《反壟斷法》的批準(zhǔn)，但是由于可口可樂(lè)收購(gòu)匯源被否，這為能否成功收購(gòu)蒙上一層陰影，外界在猜測(cè)，有可能遭遇復(fù)雜的政策障礙。
對(duì)于徐福記的出售是否沖擊國(guó)內(nèi)糖果業(yè)，北京精銳縱橫營(yíng)銷顧問(wèn)有限公司總經(jīng)理王海鷹認(rèn)為由于總量大，消費(fèi)者忠誠(chéng)度不高，即使有幾個(gè)企業(yè)被外資并購(gòu)對(duì)行業(yè)也不會(huì)產(chǎn)生較大沖擊。
但是由于可口可樂(lè)的前車之鑒，收購(gòu)能否順利進(jìn)行還是個(gè)未知數(shù)。