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2012/5/23 09:29
“祝賀紅罐紅瓶王老吉母親節(jié)回到廣藥懷抱”的橫幅，在廣藥集團官網(wǎng)首頁連續(xù)多天置頂，廣藥集團喜悅之情溢于言表。但圖片里的紅罐王老吉，與此前加多寶公司生產(chǎn)的紅罐王老吉看起來很相似。
5月21日，廣藥集團在廣州舉行媒體發(fā)布會，盡管會場以“紅”為底色，背景板上寫著“涼茶就喝王老吉”的全新廣告語，但許多人期待中的廣藥紅色罐裝王老吉并未出現(xiàn)在現(xiàn)場。
“6月初推出新產(chǎn)品?！睆V藥集團市場策劃部部長陳志釗介紹，目前公司正在加緊生產(chǎn)制造紅色罐裝王老吉，并計劃5年內(nèi)實現(xiàn)銷售300億元、到2020年實現(xiàn)銷售600億元的目標。但他對新產(chǎn)品的外形包裝諱莫如深，僅稱“推出來就知道了”。
相比于廣藥集團的“不著急”，5天前，香港加多寶集團就推出了“變臉”后的“加多寶正宗涼茶”，新產(chǎn)品與此前加多寶紅罐王老吉僅是LOGO不同：將“王老吉”換成“加多寶”。
當市場品牌價值高達千億元的“紅罐王老吉”商標使用權(quán)最終歸還廣藥集團，消費者以為加多寶紅罐王老吉將成為歷史退出市場，“得趕緊收藏一瓶”的時候，一些超市的貨架上并排出現(xiàn)了3種“王老吉”：加多寶紅色罐裝王老吉（仍在銷售）、加多寶正宗涼茶、綠色盒裝王老吉。
不少業(yè)內(nèi)人士認為，王老吉商標歸屬雖已明確，但雙方企業(yè)在紅罐外觀專利、涼茶配方等方面的爭議仍有待解決，僅同是紅色罐裝外形就極容易讓消費者混淆?！巴趵霞疇帯钡睦m(xù)集正在上演，廣藥紅罐王老吉的前景亦未明朗。
此紅罐彼紅罐
很多消費者最近才發(fā)現(xiàn)，此前購買的紅罐王老吉和綠盒王老吉分屬不同廠家。但是估計很長一段時間，他們將面對另一個疑惑。
有消費者在網(wǎng)上稱，吃飯時點了王老吉，店家上的是加多寶，“不留神真沒發(fā)現(xiàn)不同”。不少網(wǎng)友也在微博上疑惑：加多寶和王老吉有關(guān)系嗎？
雖然現(xiàn)在廣藥集團尚未推出紅罐王老吉，但照其執(zhí)著于紅色罐裝的態(tài)度，可以想象，未來兩個相似的紅罐涼茶飲料并排放在超市貨架上的確會讓人產(chǎn)生錯亂。不少人猜測，未來廣藥集團的紅罐王老吉與此前加多寶紅罐王老吉有幾分相像？
5月16日，加多寶新產(chǎn)品發(fā)布，加多寶品質(zhì)管理部總經(jīng)理龐振國表示，“加多寶擁有紅色罐裝涼茶的包裝設(shè)計專利權(quán)”。會上展示的加多寶牌涼茶是“正宗”，除了名字改了，所有的工藝和配方與此前的王老吉一樣。
因此，廣藥集團被認為并不可以銷售紅色罐裝外觀的王老吉，只能用其他顏色。
廣藥集團對其新產(chǎn)品的外形包裝惜字如金，以“屬于商業(yè)秘密”、“推出來就知道了”避開追問，但也明確表示，收回王老吉商標后，廣藥集團生產(chǎn)紅罐王老吉不僅不會侵權(quán)，還可以生產(chǎn)PET瓶裝王老吉。
另一引起極大爭議的是，目前加多寶紅罐王老吉在市場上仍有銷售。據(jù)悉，加多寶集團母公司香港鴻道集團1995年獲得“紅罐王老吉”的生產(chǎn)經(jīng)營權(quán)，使用權(quán)截止期限為2010年。
2001年，鴻道集團董事長陳鴻道尋求再次續(xù)簽協(xié)議，并通過各種手段如愿將“紅罐王老吉”的生產(chǎn)經(jīng)營權(quán)延續(xù)到2020年。當時，廣藥認為價值時達1080億元的王老吉商標被賤租，從2008年開始就與鴻道集團交涉，去年12月底，王老吉商標案進入仲裁程序。
中國國際經(jīng)濟貿(mào)易仲裁委員會今年5月9日裁決，廣藥集團與加多寶母公司鴻道集團簽訂的《“王老吉”商標許可補充協(xié)議》和《關(guān)于“王老吉”商標使用許可合同的補充協(xié)議》無效，加多寶集團應停止使用“王老吉”商標。
對于市面上銷售的加多寶生產(chǎn)的王老吉涼茶，廣藥集團營銷中心副總經(jīng)理倪依東表示，2010年5月2日后生產(chǎn)的加多寶紅罐王老吉已構(gòu)成侵權(quán)，“已向?qū)Ψ桨l(fā)出公函，要求協(xié)商解決相關(guān)問題，但目前還未收到回復”。他并未回應公司將以何種方式索賠，索賠的金額為多少。但據(jù)媒體估算，由于加多寶的“王老吉”商標使用權(quán)已過期逾兩年，面臨著廣藥集團追討3億元以上商標使用費的風險。
而對于加多寶集團的涼茶秘方“正宗”一說，廣藥集團表示自己“擁有王老吉涼茶配方權(quán)利，受國家保護”。業(yè)內(nèi)人士透露，其實兩種涼茶的配方不一樣，口感也不一樣，加多寶偏向飲料型，而廣藥的是有一些藥效的。
怕上火，喝王老吉還是加多寶
當年，“怕上火，喝王老吉”的廣告語非?；穑娨?、網(wǎng)絡、廣播、報紙等全方位展示，加上2010年廣州亞運會上以贊助商身份亮相和汶川地震1億元的捐款，迅速讓紅罐王老吉贏得消費者的好感。以至于廣藥集團的廣告語一度改為“王老吉，也有盒裝的”，讓不少消費者以為他們是同一家。
其實，在加多寶租用王老吉品牌的那些年，廣藥和加多寶也私下協(xié)商，實行錯位發(fā)展的策略，如紅罐的加多寶主攻酒樓等消費場所，綠盒的廣藥仍放在老百姓日常市場。
當聽到往日熟悉的廣告語“怕上火，喝王老吉”變成了“怕上火，喝正宗涼茶”，消費者陳小姐頓時覺得“太雷了”。
近日，加多寶涼茶飲料廣告去掉了有關(guān)“王老吉”的字眼，記者發(fā)現(xiàn)，廣州公交車上的海報廣告雖然明顯凸出了“加多寶”三字，但不變的紅罐外觀包裝仍讓人感覺錯亂。沒有了“王老吉”的涼茶讓消費者不習慣，加多寶重塑涼茶品牌之路顯得“路漫漫”。
在這場曠日持久的商標爭奪戰(zhàn)中，加多寶打起了“感情牌”。獲知敗訴結(jié)果，加多寶悲痛地表示“對加多寶上下多年來付出的努力以及支持我們的消費者、各界朋友都是一個沉重的打擊”；并傾訴無奈，“作為民營企業(yè)，縱使我們很努力按照國家法律和仲裁規(guī)則爭取公平裁決，但始終我們力量微薄，無法如愿。”
感情牌在一定程度上為加多寶贏得了同情分。網(wǎng)上一項“怕上火，喝王老吉還是喝加多寶”的調(diào)查結(jié)果顯示，六成左右的投票者選擇了“加多寶”。加多寶集團推出“正宗涼茶”的同一天，陳鴻道致全體員工的一封信稱，“也許我們輸?shù)袅嗽V訟，但我們一直以來的高品質(zhì)產(chǎn)品和社會使命感卻已經(jīng)讓加多寶贏得了人心、贏得了口碑。”
實際上，加多寶對敗訴結(jié)果并不意外，并做了相應準備。從去年年底開始，加多寶就加緊“去王老吉化”，紅罐包裝上一面是“王老吉”，一面打著“加多寶”。
在信中，陳鴻道還表示塑造屬于自己品牌的決心，“從今天開始，我們將心無旁騖，拋棄所有負擔，專心打造屬于我們自己的品牌——加多寶涼茶?！?/P>
但據(jù)一些經(jīng)銷商透露，今年加多寶的銷售目標大幅下調(diào)。在媒體追問“如何推廣自有品牌”時，加多寶沒有正面回答，而是含糊表示，“加多寶一直專注于做涼茶和涼茶文化的推廣，這個使命不會變。作為弘揚涼茶文化的載體，產(chǎn)品本身完全沒變，只是改了名字，紅罐王老吉就是現(xiàn)在的加多寶?！?/P>
王老吉能否延續(xù)“幸運”
“The king is always lucky”，這個惡搞的王老吉英文名在“五一”期間火爆網(wǎng)絡，連廣藥集團官網(wǎng)首頁也掛上了這句玩笑話，歡迎王老吉的歸來。但此刻公眾更為關(guān)注的是，回歸后，王老吉能否“總是幸運”？
據(jù)悉，2010年和2011年兩年間加多寶紅罐王老吉的銷售額達160億元至180億元，廣藥集團的綠盒王老吉正向20億元銷售額的大門靠攏，不禁讓人疑慮，廣藥集團目前的營銷和管理能力能否讓王老吉品牌繼續(xù)朝著“中國的可口可樂”之路高速發(fā)展？
對于“做大做強王老吉”，廣藥集團顯得相當樂觀。發(fā)布會當天推出了“136發(fā)展方略”：以將民族品牌打造成世界品牌為目標，計劃5年內(nèi)實現(xiàn)銷售300億元、到2020年實現(xiàn)銷售600億元的目標。
近日，廣藥集團官網(wǎng)首頁顯眼處的一則招聘啟事吸引了公眾眼球。記者看到，3天前，廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司網(wǎng)站招聘渠道正式上線，并在前程無憂和智聯(lián)招聘開辟招聘專版。
招聘啟事稱特薪招攬3000名銷售人員，“只要您有經(jīng)驗、有能力、有沖勁，王老吉便是您新事業(yè)的起點！特殊時期、特殊薪酬，歡迎加盟！”據(jù)悉，第一期緊急招聘在5月10日就已經(jīng)開始。
此舉被解讀為廣藥集團為迎接王老吉商標回歸而做的準備。陳志釗表示，目前部分地區(qū)的銷售團隊已完成組建，招商工作也已部分就緒。
談到即將推出的廣藥紅罐王老吉的前景，陳志釗表示，“雖然考慮到產(chǎn)品更換的影響，但今年能達到幾十億銷售額?！蓖瑫r，廣藥集團表示并不排斥將來可能與加多寶合作，“只要有誠意就有廣泛的合作空間”。
本報廣州5月22日電