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2013/4/23 22:16
今年4月，康師傅和統(tǒng)一在東北的搶銷(xiāo)售點(diǎn)之爭(zhēng)備受各界關(guān)注，但二者紛紛站出來(lái)否認(rèn)，一致痛斥“排擠門(mén)”并稱(chēng)背后有人惡意炒作。就在此事告一段落之際，隨著5月19日世界方便面峰會(huì)的召開(kāi)，“康統(tǒng)大戰(zhàn)”又在媒體間掀起了一陣熱風(fēng)，不料卻被行業(yè)內(nèi)人士批為“冷飯熱炒”。就在近日，中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者接到最新爆料稱(chēng)，躲在幕后推動(dòng)“康統(tǒng)大戰(zhàn)”的或?yàn)榕旁谛袠I(yè)第三的白象，爆料稱(chēng)白象在峰會(huì)結(jié)束后曾發(fā)動(dòng)媒體緊咬此事。但白象新聞發(fā)言人鄧敏在接受中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者采訪時(shí)對(duì)此事予以否認(rèn)，并稱(chēng)“我們從來(lái)沒(méi)有做過(guò)這樣的事情，也沒(méi)有必要做這樣的事情”。
康師傅“排擠門(mén)”存疑 業(yè)內(nèi)：業(yè)務(wù)運(yùn)作上說(shuō)不通
“康統(tǒng)大戰(zhàn)”的開(kāi)始，源自于統(tǒng)一市場(chǎng)部人士的爆料。5月7日，全國(guó)眾多媒體紛紛報(bào)道：“統(tǒng)一內(nèi)部人士透露，統(tǒng)一從今年年初開(kāi)始已經(jīng)損失了近4萬(wàn)個(gè)銷(xiāo)售點(diǎn)。這與康師傅所采取的一系列銷(xiāo)售策略有著密不可分的關(guān)系”、“記者隨后拿到了一份康師傅控股的沈陽(yáng)頂益食品有限公司與某銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)簽訂的供貨協(xié)議，該協(xié)議最后手寫(xiě)的補(bǔ)充條款中提道：‘保留辛拉面一種品項(xiàng)，其余都是康師傅，每月500元?！?、“上述經(jīng)銷(xiāo)商告訴記者，雖然每一個(gè)銷(xiāo)售點(diǎn)的協(xié)議書(shū)內(nèi)容會(huì)有所不同，但在協(xié)議的最后幾乎都會(huì)有關(guān)于該網(wǎng)點(diǎn)不得在協(xié)議期內(nèi)銷(xiāo)售統(tǒng)一方便面的內(nèi)容”。
隨后，康師傅和統(tǒng)一紛紛站出來(lái)否認(rèn)此事。同時(shí)，此事本身也存在諸多疑點(diǎn)：是誰(shuí)在向如此多的媒體曝光康師傅的“去統(tǒng)”陰謀？“供貨協(xié)議”的真假尚且不論，單論這份協(xié)議如何讓記者輕松拿到，背后又由何人提供？
正如近日業(yè)內(nèi)人士向本網(wǎng)記者分析時(shí)所說(shuō)，在商場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)下，如果統(tǒng)一真的有直指對(duì)手的證據(jù)，那么便不會(huì)如此扭捏作態(tài)、保留語(yǔ)氣，而東北地區(qū)也向來(lái)不是統(tǒng)一的優(yōu)勢(shì)地區(qū)，此外，上市公司對(duì)于負(fù)面新聞通常避之唯恐不及，統(tǒng)一不應(yīng)該主動(dòng)出來(lái)爆料。
該業(yè)內(nèi)人士說(shuō)，“從媒體引述的數(shù)字換算，每個(gè)點(diǎn)（貨架）起碼500元的買(mǎi)斷費(fèi)用如果屬實(shí)，4萬(wàn)個(gè)銷(xiāo)點(diǎn)就有兩千萬(wàn)的費(fèi)用產(chǎn)生，這體現(xiàn)在上市公司的財(cái)務(wù)報(bào)表上肯定不好看，現(xiàn)階段食品行業(yè)普遍承受著原物料成本高企的壓力，企業(yè)管理層為了鞏固利潤(rùn)縮減費(fèi)用都來(lái)不及，怎還會(huì)大肆提高市場(chǎng)費(fèi)用。這些從企業(yè)運(yùn)作的實(shí)務(wù)上都是說(shuō)不通的?！?/P>
“康統(tǒng)大戰(zhàn)”被指冷飯熱炒 始作俑者或?yàn)榘紫?/P>
康師傅的“排擠門(mén)”雖然在兩大龍頭企業(yè)的否認(rèn)下告一段落，但隨著5月19日第八屆世界方便面峰會(huì)的召開(kāi)，“康統(tǒng)大戰(zhàn)”的聲音竟再次在不同城市的地方媒體見(jiàn)刊，借著峰會(huì)傳播的契機(jī)，內(nèi)容大同小異的新聞被“冷飯熱炒”，著實(shí)讓行業(yè)兩大巨頭在全球的方便面行業(yè)嘉賓面前顏面無(wú)存，背負(fù)了破壞行業(yè)團(tuán)結(jié)的“罪名”。
而上述業(yè)內(nèi)人士則直指，“康統(tǒng)之爭(zhēng)”最大的贏家是排行老三的白象?！案鶕?jù)幾位任職都市報(bào)的記者透露，世界方便面峰會(huì)前兩周收到寫(xiě)好的文稿，內(nèi)容即是“康師傅排統(tǒng)之爭(zhēng)”，對(duì)方明確希望盡快刊登，峰會(huì)后又接到電話希望“趁著方便面峰會(huì)傳播的勢(shì)頭再添一把火”，并明確表示事后會(huì)有回報(bào)。雖然沒(méi)有人愿意指明，但是這個(gè)影舞者的身份呼之欲出。”
針對(duì)白象是否通過(guò)媒體或權(quán)威人士來(lái)掌控局面的問(wèn)題，本網(wǎng)記者聯(lián)線白象董事長(zhǎng)姚忠良，但對(duì)方并未接受采訪，只說(shuō)“我每天這么忙，哪有那么多時(shí)間接受你一個(gè)電話采訪”，并讓記者聯(lián)系公司新聞發(fā)言人鄧敏。
鄧敏對(duì)此事予以否認(rèn)，“對(duì)于這個(gè)問(wèn)題我都不需要去解釋?zhuān)驗(yàn)檫@個(gè)事情對(duì)我來(lái)說(shuō)有什么好處?？到y(tǒng)之爭(zhēng)之后，對(duì)消費(fèi)者對(duì)康師傅和統(tǒng)一的品牌認(rèn)可度并沒(méi)有多大影響，那么做這個(gè)事情的目的和意義在哪里？”
白象當(dāng)年訴苦今日沉默 酸菜面PK康師傅
記者注意到，在2010年第七屆世界方便面峰會(huì)舉行時(shí)，方便面行業(yè)也陷入了一陣口水戰(zhàn)，《河南方便面企業(yè)陷入內(nèi)外交困欲上訴康師傅壟斷》、《“福滿多”低價(jià)傾銷(xiāo)白象：康師傅涉嫌壟斷》等新聞見(jiàn)諸報(bào)端。
當(dāng)時(shí)，以白象為首的主打中低價(jià)產(chǎn)品企業(yè)多次在行業(yè)內(nèi)部會(huì)議上公開(kāi)向康師傅發(fā)難，指責(zé)康師傅買(mǎi)斷貨架和特定銷(xiāo)售渠道，排斥競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，通過(guò)虧損經(jīng)營(yíng)打擊中低價(jià)方便面企業(yè)，把白象逼到了“死角”。而后康師傅為顧全行業(yè)大局，從2010年開(kāi)始逐漸讓出低價(jià)面市場(chǎng)。
時(shí)隔兩年，同樣是在方便面峰會(huì)召開(kāi)前后，行業(yè)口水仗被再度掀起，不得不讓人思考這其中的相似與巧合，其背后是否有同一個(gè)操縱者也不得而知。不過(guò)，這次方便面峰會(huì)上白象卻不再現(xiàn)身訴苦，只留下康師傅和統(tǒng)一的在臺(tái)前或真或假的互掐。
據(jù)媒體報(bào)道，2010年，白象跟隨統(tǒng)一“老壇酸菜牛肉面”的步伐，也開(kāi)始高調(diào)進(jìn)軍風(fēng)生水起的酸菜系牛肉面，方便面行業(yè)似乎悄然形成了“白、統(tǒng)聯(lián)合做大酸菜，PK紅燒牛肉”的潛在格局。
專(zhuān)家：中國(guó)方便面應(yīng)摒棄低價(jià)拼殺
究竟是誰(shuí)策劃了“康統(tǒng)大戰(zhàn)”，目前還不得而知。但是，近年來(lái)人們對(duì)食品營(yíng)養(yǎng)的關(guān)注度越來(lái)越高，方便面這種高鹽、高脂肪、高防腐劑食品的大眾認(rèn)同度正在逐年下降。方便面行業(yè)也從快速增長(zhǎng)到連續(xù)4年停滯不前，這與整個(gè)方便面行業(yè)、各企業(yè)之間的惡性競(jìng)爭(zhēng)、低價(jià)拼殺不無(wú)關(guān)系，而這正應(yīng)該是所有中國(guó)方便面企業(yè)需要重新審視和思考的問(wèn)題。
世界方便面協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、日清食品控股株式會(huì)社董事長(zhǎng)安藤宏基就表示，目前世界方便面行業(yè)進(jìn)入強(qiáng)調(diào)高品質(zhì)的發(fā)展新階段，中國(guó)方便面行業(yè)亦應(yīng)追求高品質(zhì)方向，實(shí)現(xiàn)高品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)，堅(jiān)決摒棄低價(jià)拼殺等惡性競(jìng)爭(zhēng)。