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2013/4/23 22:16
隨著飲料消費(fèi)旺季的到來，加多寶與廣藥掀起的“王老吉”爭奪戰(zhàn)再起波瀾。6月20日,廣藥集團(tuán)網(wǎng)站登出了快訊,稱新裝紅罐王老吉在京穗兩地率先上架。當(dāng)天，加多寶表示收到檢察院的“終止偵查”通知，檢方已撤銷了陳鴻道案，于是，雙方又圍繞商標(biāo)使用協(xié)議是否繼續(xù)有效展開了口水戰(zhàn)。直到6月23日，廣州市人民檢察院稱“終止偵查”系筆誤，并稱已向陳鴻道送達(dá)了最新的“中止偵查”通知書，此事才告一段落。
新裝“王老吉”的上市，使市場上同時(shí)存在著三個(gè)“版本”的紅罐涼茶：標(biāo)注著“王老吉”，“正宗涼茶加多寶”和一面印著“加多寶”、一面印著“王老吉”的涼茶。但是，筆者走訪了沃爾瑪、京客隆等超市，暫未發(fā)現(xiàn)廣藥新裝“王老吉”的上架，只有加多寶生產(chǎn)的兩種包裝的涼茶出售。超市銷售人員表示，應(yīng)該很快就會(huì)上架廣藥新裝紅罐王老吉。
據(jù)網(wǎng)友提供的廣藥新裝“王老吉”圖片，與加多寶涼茶相比，外觀上廣藥紅罐王老吉還是明顯保存了“紅罐”原有設(shè)計(jì)的痕跡,與加多寶之前所出品“紅罐”的區(qū)分度并不明顯。另外，三個(gè)“紅罐”的配料,均由水、白砂糖、仙草、蛋花、布渣葉、菊花、金銀花、夏枯草、甘草這九種成分構(gòu)成。除此之外，包括綠盒王老吉和瓶裝王老吉，廣藥、加多寶所有涼茶的配料都完全一致。
在廣告詞上，兩者略有不同：加多寶版“王老吉”主打“怕上火喝加多寶”、“還是原來的配方，還是熟悉的味道”，廣藥版“王老吉”則宣傳“涼茶就喝王老吉”。
超市銷售人員告訴筆者，目前兩種涼茶的銷量還算穩(wěn)定，大部分購買涼茶的市民表示了解王老吉和加多寶的區(qū)別以及更換包裝的緣由，并希望無論王老吉還是加多寶，涼茶的品質(zhì)都要一直傳承下去。
新裝王老吉的上市讓這場爭奪戰(zhàn)愈演愈烈。據(jù)悉，加多寶團(tuán)體的母公司鴻道團(tuán)體已經(jīng)于5月17日向法院提出了訴訟，要求撤銷仲裁的裁決。加多寶表示，在法院未有定論前，廣藥無權(quán)推廣王老吉字樣紅罐，加多寶對紅罐有裝潢專利權(quán)，廣藥推廣有王老吉字樣的紅罐屬侵權(quán)行為，公司正在考慮對其進(jìn)行反索賠。廣藥有王老吉商標(biāo)優(yōu)勢，加多寶有渠道和營銷優(yōu)勢，“王老吉”商標(biāo)未來的命運(yùn)如何？眼下很難預(yù)測。