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2013/4/23 22:16
“王老吉(微博)之爭(zhēng)”再掀“口水仗”。這次的焦點(diǎn)是加多寶銷(xiāo)售的王老吉涼茶存貨。上周末，廣藥在官網(wǎng)發(fā)表律師聲明，聲稱(chēng)將追究加多寶侵權(quán)賠償責(zé)任，加多寶方面則回應(yīng)稱(chēng)，“王老吉商標(biāo)”一案仍處于訴訟期，加多寶有權(quán)生產(chǎn)和銷(xiāo)售帶有“王老吉”字樣的涼茶產(chǎn)品。
品牌專(zhuān)家表示，由于“王老吉商標(biāo)”一案仍處于訴訟期，鴻道集團(tuán)及加多寶公司目前仍擁有王老吉商標(biāo)的使用權(quán)，因此廣藥方面的追究侵權(quán)賠償責(zé)任只停留在口頭階段。而加多寶方面則通過(guò)多種手段實(shí)施拖延戰(zhàn)術(shù)，為品牌置換爭(zhēng)取更多的時(shí)間。
事實(shí)上，雙方暗戰(zhàn)不斷。上周末有消息稱(chēng)，上海市嘉定區(qū)公安、工商分局依法查封加多寶違法生產(chǎn)的王老吉涼茶480件，最終，上海工商局官方微博聲明稱(chēng)“查封”是誤讀。有消息表示，上海方面查封加多寶的信息正是由廣藥方面?zhèn)鞒龅?。而加多寶則向記者表示，6月28日以來(lái)，包括廣東、湖南、江西在內(nèi)的加多寶多地經(jīng)銷(xiāo)商均反饋接到不明短信，警告勿銷(xiāo)售加多寶涼茶，短信內(nèi)容包括“如庫(kù)存有超過(guò)2000件以上帶王老吉商標(biāo)的涼茶，可依法拘捕經(jīng)營(yíng)者與法人代表”等字眼。
在市場(chǎng)上，雙方也動(dòng)了“真刀真槍”。備受產(chǎn)能質(zhì)疑的廣藥期望通過(guò)代工達(dá)到短期內(nèi)迅速擴(kuò)張產(chǎn)能的效果，6月底，廣藥集團(tuán)旗下王老吉大健康公司宣布，與食品巨頭統(tǒng)一、銀鷺、惠爾康集團(tuán)簽署生產(chǎn)代工紅罐王老吉涼茶。 廣藥集團(tuán)透露，第一批新裝紅罐王老吉已在廣州和北京開(kāi)始鋪貨。不過(guò)記者近日走訪(fǎng)多家超市，并未覓得廣藥版紅罐王老吉涼茶的蹤影。
而加多寶卻已在市場(chǎng)先行一步。記者在物美通州梨園店等多家超市看到，新裝加多寶涼茶已亮相，一瓶單價(jià)3.8元。在一些繁華商圈，加多寶涼茶的流動(dòng)促銷(xiāo)攤開(kāi)始零星上市，促銷(xiāo)員不厭其煩地跟顧客解釋加多寶涼茶和王老吉涼茶的“淵源”。
為了盡快推新品和消化存貨，加多寶已在一線(xiàn)城市開(kāi)始清理庫(kù)存和渠道調(diào)換貨，有經(jīng)銷(xiāo)商表示，“現(xiàn)在加多寶實(shí)施的策略是一線(xiàn)城市推新裝，帶有王老吉字樣的庫(kù)存被調(diào)到二三線(xiàn)城市?！?/P>