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2013/4/23 22:17
[導(dǎo)讀]對(duì)于中儲(chǔ)糧，行業(yè)內(nèi)盛行著這么一種說法：只要國(guó)家發(fā)改委一聲令下，這家身負(fù)糧價(jià)維穩(wěn)重任的央企便會(huì)迅速跟進(jìn)調(diào)控市場(chǎng)價(jià)格。
對(duì)于中儲(chǔ)糧，行業(yè)內(nèi)盛行著這么一種說法：只要國(guó)家發(fā)改委一聲令下，這家身負(fù)糧價(jià)維穩(wěn)重任的央企便會(huì)迅速跟進(jìn)調(diào)控市場(chǎng)價(jià)格。
7月24日，國(guó)家發(fā)改委二度“約談”中糧和益海嘉里，希望兩大巨頭能夠保持國(guó)內(nèi)食用油價(jià)格的穩(wěn)定。此前，魯花花生油在北京地區(qū)提價(jià)15%，益海嘉里旗下金龍魚花生油與中糧旗下的福臨門花生油也各有8%-10%不等的調(diào)價(jià)，新一輪的食品油漲價(jià)潮一觸即發(fā)。
對(duì)于今年1月殺進(jìn)小包裝食用油市場(chǎng)的中儲(chǔ)糧油脂有限公司（簡(jiǎn)稱“中儲(chǔ)糧油脂”）而言，究竟能在此輪價(jià)格調(diào)控中起到怎樣的作用？
“我們暫時(shí)沒有漲價(jià)計(jì)劃，國(guó)家發(fā)改委那邊也沒有找過我們，中儲(chǔ)糧現(xiàn)在的食用油體量太小了，對(duì)市場(chǎng)帶動(dòng)不起任何影響?！?7月30日，中儲(chǔ)糧油脂內(nèi)部人士向本報(bào)記者透露。
2011年，中國(guó)小包裝食用油的銷量達(dá)到700萬(wàn)-800萬(wàn)噸，每年市場(chǎng)增長(zhǎng)幅度在5%以上，而到今年年底，中儲(chǔ)糧油脂的最高產(chǎn)能不過20萬(wàn)噸，所占份額尚不到食用油市場(chǎng)整體比例的3%。
中儲(chǔ)糧“入市”爭(zhēng)議
2012年1月，中儲(chǔ)糧油脂推出了名為“金鼎”的5升裝和1.8升裝小包裝食用油。從踏入糧油市場(chǎng)的第一刻起，亦官亦商的中儲(chǔ)糧油脂就備受爭(zhēng)議。
成立于2000年的中儲(chǔ)糧受國(guó)資委直接管理，具體負(fù)責(zé)中央儲(chǔ)備糧及儲(chǔ)備油的經(jīng)營(yíng)管理，對(duì)中央儲(chǔ)備糧的總量、質(zhì)量和儲(chǔ)存安全負(fù)總責(zé)，同時(shí)接受國(guó)家委托執(zhí)行糧油購(gòu)銷調(diào)存等調(diào)控任務(wù)。
頂著宏觀調(diào)控的光環(huán)，中儲(chǔ)糧油脂每年可以從母公司中儲(chǔ)糧管理總公司那拿到最低價(jià)格的大豆原料。
中儲(chǔ)糧油脂副總經(jīng)理兼營(yíng)銷公司總經(jīng)理王慶榮稱：“中儲(chǔ)糧的優(yōu)勢(shì)主要在于加工成本可以比益海嘉里與中糧減少6%?！?/P>
中投顧問食品行業(yè)研究員周思然對(duì)本報(bào)記者表示，中儲(chǔ)糧“跨界經(jīng)商”，雖然表示主要目的是宏觀調(diào)控以求穩(wěn)定市場(chǎng)價(jià)格，但基于其特殊身份，業(yè)界難免會(huì)懷疑其是否對(duì)市場(chǎng)造成消極因素。事實(shí)上，這主要取決于中儲(chǔ)糧執(zhí)行政策性行為與市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)是否存在明確界限，一旦兩者存在交叉，則難免會(huì)出現(xiàn)“與民爭(zhēng)利”的不公平競(jìng)爭(zhēng)行為。
“一方面上游原料充足，還在全國(guó)各地?fù)碛写罅康膫}(cāng)儲(chǔ)，配套設(shè)施齊全，而更重要的是價(jià)格優(yōu)勢(shì)，中儲(chǔ)糧的競(jìng)爭(zhēng)性產(chǎn)品無(wú)盈利壓力，因此在定價(jià)上必定可優(yōu)于其他產(chǎn)品?！敝芩既槐硎?。
不過，中儲(chǔ)糧的高層卻堅(jiān)稱，涉足小包裝食用油市場(chǎng)是為了幫助發(fā)改委穩(wěn)定終端價(jià)格。
“維穩(wěn)”的現(xiàn)實(shí)尷尬
然而，半年多之后，中儲(chǔ)糧油脂卻不愿多提“調(diào)控”一事。
“1000箱的金龍魚我可以1個(gè)月就賣完，但是500箱的金鼎我足足賣了4個(gè)月，產(chǎn)品周轉(zhuǎn)太慢，擠占我們經(jīng)銷商資金，以后不會(huì)再進(jìn)了?！?7月31日，上海浦東川沙十八鋪農(nóng)貿(mào)批發(fā)市場(chǎng)浩琴糧油經(jīng)營(yíng)部的店主劉琴告訴本報(bào)記者。浩琴糧油曾是中儲(chǔ)糧油脂在上海地區(qū)發(fā)展的第一批傳統(tǒng)渠道經(jīng)銷商
根據(jù)中儲(chǔ)糧向媒體公開的擴(kuò)張計(jì)劃，“金鼎”將在年內(nèi)將進(jìn)入江、浙、滬、津的兩萬(wàn)多家超市及零售終端，但眼下，中儲(chǔ)糧油脂的渠道鋪設(shè)顯然并不盡如人意。
應(yīng)記者要求，中儲(chǔ)糧油脂人士向記者提供了4家上海地區(qū)的經(jīng)銷商名錄，這些經(jīng)銷商均分布在浦東川沙、閔行、嘉定等偏遠(yuǎn)郊區(qū)，且網(wǎng)上也無(wú)法查詢到任何相關(guān)企業(yè)信息。
“有的經(jīng)銷商體量很小，你在他店里也未必能看到金鼎的堆頭，有的經(jīng)銷商我們已經(jīng)解約了。”中儲(chǔ)糧內(nèi)部人士對(duì)記者說。
不過經(jīng)銷商們對(duì)記者的說法卻是，中儲(chǔ)糧油脂沒有給予他們?nèi)魏蔚膬?yōu)惠條件，在首批進(jìn)貨賣完后，他們主動(dòng)拒絕了中儲(chǔ)糧方面的進(jìn)貨要求。
“低價(jià)”曾是“金鼎”營(yíng)銷策略中主打的一張王牌，王慶榮曾對(duì)外表示：“金鼎品牌會(huì)采取跟隨戰(zhàn)略，總體價(jià)格上我們將會(huì)比中糧和益海嘉里低3%-5%?！?/P>
然而，“低價(jià)”策略并沒有給金鼎帶來成功。根據(jù)中儲(chǔ)糧油脂另一經(jīng)銷商花冬英的說法，盡管金鼎價(jià)格上更便宜，但顧客覺得金鼎和金龍魚、福臨門并不是同一等級(jí)的產(chǎn)品。
在每箱180元的這個(gè)區(qū)間上，中糧已推出了‘潤(rùn)記’食用油、而益海嘉里則推出了‘紅獅’，這兩大品牌在價(jià)格比金鼎更有優(yōu)勢(shì)，完全阻擋了金鼎的勢(shì)頭，使得金鼎與金龍魚和福臨門一較高下的機(jī)會(huì)都沒有。
“我們現(xiàn)在不用去談什么維穩(wěn)，發(fā)改委也不會(huì)來找我們，因?yàn)楝F(xiàn)在中儲(chǔ)糧的市場(chǎng)份額實(shí)在是太小了，即便維持原價(jià)也起不到什么太大的作用，我們現(xiàn)在的首要任務(wù)是發(fā)展自身。”前述內(nèi)部人士稱。
因此，中儲(chǔ)糧油脂有限公司總經(jīng)理劉建民提出了目標(biāo)，要求中儲(chǔ)糧油脂在未來五年將產(chǎn)能達(dá)到100萬(wàn)噸，銷售額突破100億元。
目前，中儲(chǔ)糧油脂將這一目標(biāo)分拆，計(jì)劃在2012年底，產(chǎn)能先要突破20萬(wàn)噸。中儲(chǔ)糧上述內(nèi)部人士告訴記者說：“我們正在加緊對(duì)KA超市渠道的拓展，爭(zhēng)取在9月份的時(shí)候能夠打進(jìn)北京的一些超市渠道，以幫助消化產(chǎn)能，一些二三線城市的超市渠道也在考慮之列，但上海暫時(shí)還沒有計(jì)劃?！?/P>
該人士表示，糧油批發(fā)店與農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)依然是中儲(chǔ)糧方面的首選渠道，這個(gè)方面會(huì)進(jìn)一步加大投入。與此同時(shí)，為擴(kuò)充產(chǎn)能和產(chǎn)品線，除金鼎以外，中儲(chǔ)糧又推出了“華鼎”食用油品牌。
“華鼎除大豆油外還生產(chǎn)菜籽油，但和金鼎不同，華鼎只會(huì)走傳統(tǒng)批發(fā)渠道，而價(jià)格也會(huì)更便宜?！痹撊耸拷榻B說。
他還透露，其生產(chǎn)基地目前除中儲(chǔ)糧鎮(zhèn)江糧油有限公司，和與京糧集團(tuán)合建的天津臨港糧油產(chǎn)業(yè)基地外，又新添了數(shù)個(gè)OEM代工工廠，不過對(duì)產(chǎn)能的貢獻(xiàn)尚不是很大。
(21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道)