2012/11/5 10:34

茅臺(tái)今日外派30人赴全國打假 公司宣傳部長表示并不知情

茅臺(tái)的饑渴營銷策略一度讓公司處于缺貨狀態(tài)，這也給假酒茅臺(tái)創(chuàng)造了生存空間

■ 本報(bào)記者 夏 芳

今日，貴州茅臺(tái)(244.00,-4.36,-1.76%)派出120名營銷人員和30名打假人員奔赴各地，開始為品牌和假酒“作戰(zhàn)”。

但是，記者針對此事致電茅臺(tái)集團(tuán)宣傳部部長葉遠(yuǎn)鳴時(shí)，卻被告知“并不知情”。記者同時(shí)也了解到，該消息已經(jīng)刊登在了10月28日的茅臺(tái)內(nèi)部報(bào)刊上，那么，為何公司人員卻不愿意承認(rèn)呢？

加派營銷人員收復(fù)中低檔市場

據(jù)貴州茅臺(tái)內(nèi)部一位營銷人員向媒體透露，茅臺(tái)在公司內(nèi)部公開招聘的120名營銷人員和30名打假人員，11月5日將趕赴各地，幫助當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商拓展市場，主要服務(wù)對象則是茅臺(tái)兩款定位中端的漢醬酒和仁酒。

也就是說，上述120名營銷人員和30名打假人員將在今天從貴州出發(fā)，奔赴全國各地。對于茅臺(tái)的這一做法，有業(yè)內(nèi)人士表示，茅臺(tái)加大營銷人員力度為新打造的系列酒拓展市場，這是在“補(bǔ)課”。

而據(jù)記者了解，貴州茅臺(tái)除了飛天茅臺(tái)主打品牌之外，還有茅臺(tái)王子酒、茅臺(tái)迎賓酒，而這兩個(gè)品牌主要跟隨茅臺(tái)主品牌營銷，市場份額并沒有郎酒賣的好。

當(dāng)茅臺(tái)意識(shí)到一家健康的酒企應(yīng)該擁有多品牌、多個(gè)檔次的產(chǎn)品時(shí)，茅臺(tái)中高檔產(chǎn)品漢醬酒、仁酒相繼面世。然而，這兩個(gè)品牌雖然有一定的市場份額，但遠(yuǎn)沒有茅臺(tái)主品牌那么響亮，如今，在郎酒占據(jù)醬香型酒中低檔市場之際，茅臺(tái)的子品牌如何突圍是一個(gè)問題，由此也有了茅臺(tái)為了開拓市場，如此大動(dòng)干戈地派出百余名人員。

“公司是培訓(xùn)了一些營銷人員，主要是為了漢醬及仁酒的市場宣傳和管理?！辟F州茅臺(tái)山東濟(jì)南自營店一人員對記者如此表示。

據(jù)他介紹，以前，公司的營銷人員都是在省內(nèi)，不去全國市場，而公司新推出的品牌都需要市場推廣和渠道維護(hù)，公司派出人員主要是為了防止各省間串貨，目前濟(jì)南分公司沒有接到任何通知。

隨后，記者電話咨詢北京茅臺(tái)自營店人員“是否知道茅臺(tái)派出120名營銷人員及30名打假人員到各地”的事情，但是得到的結(jié)果是他們“并不知情”。

同樣表示不知情的還有茅臺(tái)集團(tuán)宣傳部部長葉遠(yuǎn)鳴，“我不知道”。當(dāng)記者致電葉遠(yuǎn)鳴欲了解相關(guān)情況時(shí)，他如此表示。

茅臺(tái)不愿承認(rèn)大規(guī)模打假？

茅臺(tái)用11年的時(shí)間讓凈利潤增加了17倍，同樣的一瓶酒從當(dāng)年的幾十元錢到如今的千元以上，巨大的利潤背后則是假酒的肆虐橫行。甚至有媒體報(bào)道稱市場上的茅臺(tái)90%是假酒，雖然后來被茅臺(tái)出面否認(rèn)，但是，茅臺(tái)假酒泛濫是不爭的事實(shí)。

瀏覽2001年-2012年1-9月貴州茅臺(tái)的凈利潤數(shù)據(jù)，2001年貴州茅臺(tái)的凈利潤為6億元，而今年1-9月份的凈利潤為104.2億元。查閱茅臺(tái)近11年的利潤表可以看出，茅臺(tái)從當(dāng)年的幾億元小企業(yè)已經(jīng)成長為破百億的大公司，11年漲了17倍。另外，茅臺(tái)2012年1-9月份的凈利潤額甚至超過部分行業(yè)內(nèi)所有上市公司的凈利潤總和，超90%的毛利率讓茅臺(tái)賺足了真金白銀。

另外，茅臺(tái)的饑渴營銷策略一度讓公司處于缺貨狀態(tài)，這也給假酒茅臺(tái)創(chuàng)造了生存空間。雖然茅臺(tái)在打假方面付出了巨大的財(cái)力和人力，但是假酒屢打不禁，甚至愈演愈烈，而對于此次茅臺(tái)派出的30名打假人員，在業(yè)內(nèi)人士看來，這是茅臺(tái)確保春節(jié)業(yè)績而做出的一次春節(jié)前的清掃活動(dòng)，派出如此多的打假人員說明假茅臺(tái)酒真的很多。

雖然茅臺(tái)集團(tuán)宣傳部部長葉遠(yuǎn)鳴對上述消息表示不知道，但是本報(bào)記者也通過其他途徑等到了證實(shí)。據(jù)知情人表示，上述消息已經(jīng)刊登在了10月28日的茅臺(tái)內(nèi)部報(bào)刊上，茅臺(tái)不承認(rèn)或許是不想讓更多的人知道這件事。

對于11月5日將派出30名打假人員一事，本報(bào)記者致電茅臺(tái)濟(jì)南自營店詢問情況，該自營店人員表示，公司不會(huì)派那么多人出來打假，“今年山東就派來了一個(gè)打假人員，這個(gè)消息也是聽說的，因?yàn)榇蚣偃藛T的身份是保密的。”

一位酒行業(yè)資深人士對記者表示，上述情況已經(jīng)刊登在茅臺(tái)報(bào)紙上，葉遠(yuǎn)鳴作為茅臺(tái)集團(tuán)宣傳部長表示不知情或許有兩個(gè)原因，第一，茅臺(tái)打假一事不想引起更多人的關(guān)注；第二，就是他本人真的不知情。但是，第二種原因的可能性不大，畢竟葉遠(yuǎn)鳴的身份是宣傳部長，公司自己報(bào)紙上刊登的內(nèi)容怎么會(huì)不知情。

在茅臺(tái)假酒滿天飛的時(shí)下，打假才能保證公司的利益最大化，而為什么茅臺(tái)不愿意承認(rèn)公司打假呢？

“茅臺(tái)出動(dòng)如此多的人打假，說明假酒太多了，但是有沒有效果不好判斷，個(gè)人認(rèn)為，茅臺(tái)與其如此大張旗鼓地去打假，還不如研究怎么擴(kuò)大產(chǎn)能，平抑價(jià)格和加強(qiáng)防偽投入。”上述資深人士如此表示。

到底有多少真茅臺(tái)

有媒體報(bào)道，茅臺(tái)廠家一位打假人員表示，價(jià)格高，市場常斷貨，一些假茅臺(tái)趁機(jī)泛濫。打假是打不過來，一個(gè)茅臺(tái)酒瓶的回收價(jià)現(xiàn)在高達(dá)100元，從酒瓶回收這么貴就可以看出茅臺(tái)造假的暴利！

事實(shí)上，茅臺(tái)在打假方面做了不少工作，公司曾在去年投資1.8億元建設(shè)茅臺(tái)酒流通追溯體系，以期望提升茅臺(tái)酒防偽功能。數(shù)據(jù)顯示，2011年貴州茅臺(tái)配合執(zhí)法部門查獲假茅臺(tái)酒23.6萬瓶，假冒茅臺(tái)王子、迎賓等系列產(chǎn)品2.46萬瓶，各種侵權(quán)酒14.9萬瓶。從數(shù)據(jù)上可以看出，茅臺(tái)打假是有成效的，但是，在業(yè)內(nèi)人士看來，上述茅臺(tái)查獲的假酒數(shù)據(jù)只是冰山一角，市場上還有更多的假茅臺(tái)在流通。

于是，在社會(huì)各界都在呼吁茅臺(tái)打假的同時(shí)，業(yè)界卻對茅臺(tái)酒提出了一個(gè)質(zhì)疑，那就是“到底市面上有多少是真茅臺(tái)酒？”到哪里才能買到正宗的茅臺(tái)酒？

“最好來我們自營店買?！鄙鲜雒┡_(tái)自營店的銷售人員對記者表示，“從開業(yè)一直都有酒賣的，我們這里是廠家直接發(fā)來的貨，保證是真的”。

事實(shí)上，茅臺(tái)31家自營店的開業(yè)確實(shí)給消費(fèi)者帶來心理上的安全，不過，也有很多人對自營店的酒打了問號(hào)。如今茅臺(tái)派出30名“王?！钡绞袌龃蚣伲欠衲苡行Ч胁坏弥?，但是，茅臺(tái)為何不愿意承認(rèn)大規(guī)模打假一事卻值得商榷。（來源：證券日報(bào)）

原文地址：http://finance.sina.com.cn/chanjing/gsnews/20121105/044713573333.shtml