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2013/4/23 22:20
今日，貴州茅臺派出120名營銷人員和30名打假人員奔赴各地，開始為品牌和假酒“作戰(zhàn)”。
但是，記者針對此事致電茅臺集團(tuán)宣傳部部長葉遠(yuǎn)鳴時(shí)，卻被告知“并不知情”。記者同時(shí)也了解到，該消息已經(jīng)刊登在了10月28日的茅臺內(nèi)部報(bào)刊上，那么，為何公司人員卻不愿意承認(rèn)呢？
加派營銷人員收復(fù)中低檔市場
據(jù)貴州茅臺內(nèi)部一位營銷人員向媒體透露，茅臺在公司內(nèi)部公開招聘的120名營銷人員和30名打假人員，11月5日將趕赴各地，幫助當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商拓展市場，主要服務(wù)對象則是茅臺兩款定位中端的漢醬酒和仁酒。
也就是說，上述120名營銷人員和30名打假人員將在今天從貴州出發(fā)，奔赴全國各地。對于茅臺的這一做法，有業(yè)內(nèi)人士表示，茅臺加大營銷人員力度為新打造的系列酒拓展市場，這是在“補(bǔ)課”。
而據(jù)記者了解，貴州茅臺除了飛天茅臺主打品牌之外，還有茅臺王子酒、茅臺迎賓酒，而這兩個(gè)品牌主要跟隨茅臺主品牌營銷，市場份額并沒有郎酒賣的好。
當(dāng)茅臺意識到一家健康的酒企應(yīng)該擁有多品牌、多個(gè)檔次的產(chǎn)品時(shí)，茅臺中高檔產(chǎn)品漢醬酒、仁酒相繼面世。然而，這兩個(gè)品牌雖然有一定的市場份額，但遠(yuǎn)沒有茅臺主品牌那么響亮，如今，在郎酒占據(jù)醬香型酒中低檔市場之際，茅臺的子品牌如何突圍是一個(gè)問題，由此也有了茅臺為了開拓市場，如此大動(dòng)干戈地派出百余名人員。
“公司是培訓(xùn)了一些營銷人員，主要是為了漢醬及仁酒的市場宣傳和管理?！辟F州茅臺山東濟(jì)南自營店一人員對記者如此表示。
據(jù)他介紹，以前，公司的營銷人員都是在省內(nèi)，不去全國市場，而公司新推出的品牌都需要市場推廣和渠道維護(hù)，公司派出人員主要是為了防止各省間串貨，目前濟(jì)南分公司沒有接到任何通知。
隨后，記者電話咨詢北京茅臺自營店人員“是否知道茅臺派出120名營銷人員及30名打假人員到各地”的事情，但是得到的結(jié)果是他們“并不知情”。
同樣表示不知情的還有茅臺集團(tuán)宣傳部部長葉遠(yuǎn)鳴，“我不知道”。當(dāng)記者致電葉遠(yuǎn)鳴欲了解相關(guān)情況時(shí)，他如此表示。
茅臺不愿承認(rèn)大規(guī)模打假？
茅臺用11年的時(shí)間讓凈利潤增加了17倍，同樣的一瓶酒從當(dāng)年的幾十元錢到如今的千元以上，巨大的利潤背后則是假酒的肆虐橫行。甚至有媒體報(bào)道稱市場上的茅臺90%是假酒，雖然后來被茅臺出面否認(rèn)，但是，茅臺假酒泛濫是不爭的事實(shí)。
瀏覽2001年-2012年1-9月貴州茅臺的凈利潤數(shù)據(jù)，2001年貴州茅臺的凈利潤為6億元，而今年1-9月份的凈利潤為104.2億元。查閱茅臺近11年的利潤表可以看出，茅臺從當(dāng)年的幾億元小企業(yè)已經(jīng)成長為破百億的大公司，11年漲了17倍。另外，茅臺2012年1-9月份的凈利潤額甚至超過部分行業(yè)內(nèi)所有上市公司的凈利潤總和，超90%的毛利率讓茅臺賺足了真金白銀。
另外，茅臺的饑渴營銷策略一度讓公司處于缺貨狀態(tài)，這也給假酒茅臺創(chuàng)造了生存空間。雖然茅臺在打假方面付出了巨大的財(cái)力和人力，但是假酒屢打不禁，甚至愈演愈烈，而對于此次茅臺派出的30名打假人員，在業(yè)內(nèi)人士看來，這是茅臺確保春節(jié)業(yè)績而做出的一次春節(jié)前的清掃活動(dòng)，派出如此多的打假人員說明假茅臺酒真的很多。
雖然茅臺集團(tuán)宣傳部部長葉遠(yuǎn)鳴對上述消息表示不知道，但是本報(bào)記者也通過其他途徑等到了證實(shí)。據(jù)知情人表示，上述消息已經(jīng)刊登在了10月28日的茅臺內(nèi)部報(bào)刊上，茅臺不承認(rèn)或許是不想讓更多的人知道這件事。
對于11月5日將派出30名打假人員一事，本報(bào)記者致電茅臺濟(jì)南自營店詢問情況，該自營店人員表示，公司不會(huì)派那么多人出來打假，“今年山東就派來了一個(gè)打假人員，這個(gè)消息也是聽說的，因?yàn)榇蚣偃藛T的身份是保密的?！?/P>
一位酒行業(yè)資深人士對記者表示，上述情況已經(jīng)刊登在茅臺報(bào)紙上，葉遠(yuǎn)鳴作為茅臺集團(tuán)宣傳部長表示不知情或許有兩個(gè)原因，第一，茅臺打假一事不想引起更多人的關(guān)注；第二，就是他本人真的不知情。但是，第二種原因的可能性不大，畢竟葉遠(yuǎn)鳴的身份是宣傳部長，公司自己報(bào)紙上刊登的內(nèi)容怎么會(huì)不知情。
在茅臺假酒滿天飛的時(shí)下，打假才能保證公司的利益最大化，而為什么茅臺不愿意承認(rèn)公司打假呢？
“茅臺出動(dòng)如此多的人打假，說明假酒太多了，但是有沒有效果不好判斷，個(gè)人認(rèn)為，茅臺與其如此大張旗鼓地去打假，還不如研究怎么擴(kuò)大產(chǎn)能，平抑價(jià)格和加強(qiáng)防偽投入?！鄙鲜鲑Y深人士如此表示。
到底有多少真茅臺
有媒體報(bào)道，茅臺廠家一位打假人員表示，價(jià)格高，市場常斷貨，一些假茅臺趁機(jī)泛濫。打假是打不過來，一個(gè)茅臺酒瓶的回收價(jià)現(xiàn)在高達(dá)100元，從酒瓶回收這么貴就可以看出茅臺造假的暴利！
事實(shí)上，茅臺在打假方面做了不少工作，公司曾在去年投資1.8億元建設(shè)茅臺酒流通追溯體系，以期望提升茅臺酒防偽功能。數(shù)據(jù)顯示，2011年貴州茅臺配合執(zhí)法部門查獲假茅臺酒23.6萬瓶，假冒茅臺王子、迎賓等系列產(chǎn)品2.46萬瓶，各種侵權(quán)酒14.9萬瓶。從數(shù)據(jù)上可以看出，茅臺打假是有成效的，但是，在業(yè)內(nèi)人士看來，上述茅臺查獲的假酒數(shù)據(jù)只是冰山一角，市場上還有更多的假茅臺在流通。
于是，在社會(huì)各界都在呼吁茅臺打假的同時(shí)，業(yè)界卻對茅臺酒提出了一個(gè)質(zhì)疑，那就是“到底市面上有多少是真茅臺酒？”到哪里才能買到正宗的茅臺酒？
“最好來我們自營店買?！鄙鲜雒┡_自營店的銷售人員對記者表示，“從開業(yè)一直都有酒賣的，我們這里是廠家直接發(fā)來的貨，保證是真的”。
事實(shí)上，茅臺31家自營店的開業(yè)確實(shí)給消費(fèi)者帶來心理上的安全，不過，也有很多人對自營店的酒打了問號。如今茅臺派出30名“王?！钡绞袌龃蚣?，是否能有效果尚不得知，但是，茅臺為何不愿意承認(rèn)大規(guī)模打假一事卻值得商榷。
