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2013/11/19 09:54
導語：一面是整合并購下的多家乳企退出，一面又不斷涌現(xiàn)新面孔來搶食國內(nèi)嬰幼兒奶粉市場蛋糕，業(yè)內(nèi)認為國內(nèi)嬰幼兒奶粉行業(yè)市場容量大將吸引越來越多企業(yè)進入，但同時在外資品牌已經(jīng)牢固市場地位加之國產(chǎn)奶粉品牌在國家政策等扶持下逐漸崛起，將使新進入者壓力倍增。
外來者涌入
前不久，食品巨頭康師傅與日本朝日集團旗下奶粉企業(yè)和光堂達成戰(zhàn)略合作，將在上海成立合資嬰幼兒奶粉進口銷售公司。據(jù)悉，公司股份中和光堂占55%份額，康師傅持有剩余45%，預計2014年初開始經(jīng)營。據(jù)內(nèi)部人士稱，康師傅在嬰幼兒奶粉及輔食領(lǐng)域一直沒有取得大的發(fā)展，以嬰幼兒奶粉業(yè)務為強項的味全也在今年6月與康師傅徹底分離。這次其進入主要是看到了中國的廣闊市場，為了給公司增加盈利點，與和光堂的合作是看好其品牌和專業(yè)性。
同時，農(nóng)牧企業(yè)新希望也在近日重拾嬰幼兒奶粉業(yè)務。其2008年曾在云南宣布，借助旗下蝶泉品牌進軍嬰幼兒配方奶粉市場，但好景不長，去年便退出市場。最近，新希望又在醞釀在新西蘭新萊特投資生產(chǎn)全進口嬰幼兒配方奶粉，并將在明年初上市。
市場空間大
“和光堂與康師傅、新萊特與新希望此種合作模式的流行主要是因為國內(nèi)消費者依舊鐘情于外資品牌，外資品牌進入中國面臨渠道劣勢，而國內(nèi)企業(yè)擁有渠道優(yōu)勢，兩者合作可以彌補一定的劣勢。”中投顧問食品行業(yè)研究員簡愛華在接受北京商報記者采訪時表示，更多企業(yè)進入嬰幼兒奶粉領(lǐng)域主要是因為國內(nèi)嬰幼兒奶粉市場容量巨大，我國正在成長為全球第一奶粉消費大國。
數(shù)據(jù)顯示，隨著奶粉喂養(yǎng)占比的增加以及國內(nèi)人均收入水平的提高，2010年我國嬰幼兒食品市場規(guī)模在420億元左右，其中配方奶粉為368億元，占比87%。預計到2015年我國嬰幼兒配方奶粉市場規(guī)模將接近800億元人民幣，2010-2015年我國嬰幼兒配方奶粉市場復合年均增長率達16%。
在業(yè)內(nèi)看來，今年以來國家相繼啟動的高價奶粉產(chǎn)品的反壟斷調(diào)查和國內(nèi)乳企加速并購重組等政策紅利也是更多業(yè)外企業(yè)進入嬰幼兒奶粉領(lǐng)域的重要因素。
存競爭壓力
“就康師傅和新希望的涉足方式而言，兩者并不是直接生產(chǎn)者，而更多是扮演經(jīng)營者的角色。就國內(nèi)奶粉市場而言，消費者對外資品牌的信賴度依舊較高，對和光堂等新進入者形成一定利好?！比闃I(yè)專家王丁棉說，“不過外資品牌中，美贊臣、多美滋等主流外資品牌表現(xiàn)良好，和光堂后期的競爭壓力較大。此外，國產(chǎn)奶粉品牌也正在慢慢崛起，對于新進入者也將形成一定壓力?！?/P>
而對于原有的乳企來說，簡愛華則認為，市場競爭日趨激烈，不過部分外資主流品牌在國內(nèi)的消費基礎(chǔ)已經(jīng)十分堅實，若企業(yè)自身無重大質(zhì)量安全事件，其不會受到新進入者的沖擊。而國產(chǎn)品牌目前正處于崛起階段，若和光堂等新進入者攻勢猛烈且策略得當，很可能會從國產(chǎn)品牌手中搶走部分市場份額。