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2014/2/17 09:41
導(dǎo)語：近日，美素佳兒的所有一級經(jīng)銷商收到一份由富仕蘭食品貿(mào)易（上海）有限公司（美素佳兒生產(chǎn)商的中國分公司）發(fā)出的產(chǎn)品調(diào)價溝通函，自2月7日起，對旗下部分產(chǎn)品進行相應(yīng)價格調(diào)整。
昨日，美素佳兒方面表示，確有部分升級產(chǎn)品漲價，跟原有產(chǎn)品相比，漲價幅度在4%~10%。
美素佳兒方面稱，漲價是因為推出了新包裝?！白罱覀兺ㄟ^創(chuàng)新技術(shù)推出了寶護蓋新包裝，并對部分寶護蓋新包裝產(chǎn)品制定了相應(yīng)的新價格。但對原有包裝的產(chǎn)品仍然保留原有價格?！泵浪丶褍合嚓P(guān)負責(zé)人表示。
美素佳兒還強調(diào)，近年來，原材料和生產(chǎn)成本都有所上升。
乳業(yè)研究專家宋亮以及一位進口奶粉經(jīng)銷商向記者表示，目前不僅國內(nèi)乳粉原料上漲，海外市場受到產(chǎn)量下滑以及中國部分消費者全球搶貨，也導(dǎo)致奶粉價格遭哄抬，進而拉動原料價格上漲。近期，海外乳清蛋白粉、微量元素等奶粉原料的成本的確有所上漲。
此外，由于行業(yè)競爭加劇，以及去年發(fā)改委針對洋奶粉的反壟斷調(diào)查壓力，使得洋奶粉很長一段時間內(nèi)未能漲價，而為了達到業(yè)績增長目標，未來或有更多洋奶粉開始漲價。
除此之外，各大洋奶粉企業(yè)總部給中國區(qū)較高的業(yè)績增長要求也會帶來漲價。
一位洋奶粉企業(yè)高管告訴記者，由于洋奶粉企業(yè)總部看好中國市場潛力，特別是中國政府進一步放開二胎的政策，讓洋奶粉企業(yè)總部給中國區(qū)較高的業(yè)績要求。但事實上，由于奶粉競爭激烈，很難完成總部下達的營收及利潤要求，最好的辦法是通過漲價實現(xiàn)。由于中國消費者對外資品牌嬰幼兒奶粉的價格相對不敏感，漲價不僅可以推高營收，還能提升利潤率。
因此，宋亮以及上述進口奶粉經(jīng)銷商認為，今年很可能會有多家洋奶粉企業(yè)宣布漲價。上述進口奶粉經(jīng)銷商表示，包括營銷以及原料等成本，洋奶粉企業(yè)總成本普遍有3%~5%的上漲，此外，算上通貨膨脹以及去年未能漲價因素，洋奶粉企業(yè)今年或有10%左右的價格漲幅。但考慮到發(fā)改委反壟斷調(diào)查的壓力，各大洋奶粉企業(yè)不大會選擇集中漲價，更多的可能會通過更換配方或者更換包裝等方式推出更高價格的產(chǎn)品，以此變相漲價。
對于國產(chǎn)奶粉，宋亮表示，由于不少進口奶粉進入中國難度加大以及代工奶粉受沖擊，國產(chǎn)奶粉急于搶占更多的市場，雖然成本上漲，但還是會維持價格穩(wěn)定，漲價可能性不大。