2021/3/15 12:06

浙江衛(wèi)視繼《我愛記歌詞》、《中國(guó)好聲音》、《天賜的聲音》等現(xiàn)象級(jí)音樂(lè)綜藝爆款后,與抖音合力推出的創(chuàng)新性音樂(lè)綜藝《為歌而贊》于3月13日首播,欄目陣容強(qiáng)大,模式新穎,臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng),引發(fā)全民參與熱潮。

由“好人家高端火鍋底料“贊助合作的《為歌而贊》熱辣開播,播后4小時(shí)內(nèi)全網(wǎng)收割4個(gè)熱搜,抖音端觀看量首播2小時(shí)破5000萬(wàn),截止當(dāng)晚23:35戶參與互動(dòng)投票超180萬(wàn)音符。不論是樂(lè)壇前輩“搖滾教父”崔健的開場(chǎng)獻(xiàn)唱,還是情歌王子張信哲、勵(lì)志天后張韻涵的先后出場(chǎng)都?jí)|定了節(jié)目的高起點(diǎn)高定位,最終第一期以唱作歌手唐漢霄的新歌《爛泥》成為現(xiàn)場(chǎng)獲贊最多的歌曲,THE9《愛的恰恰》不僅收獲熱搜,在抖音平臺(tái)的點(diǎn)贊也排名第一;從節(jié)目首播看來(lái),賽制創(chuàng)新和麻辣點(diǎn)評(píng)是其最大亮點(diǎn)。《為歌而贊》的熱議,再現(xiàn)華語(yǔ)樂(lè)壇的實(shí)力唱將與新世代的年輕音樂(lè)人的同臺(tái)對(duì)決,引爆不同圈層的音樂(lè)碰撞。

節(jié)目創(chuàng)新玩法賦能品牌營(yíng)銷升級(jí)

《為歌而贊》依托臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)創(chuàng)新形式,讓用戶實(shí)時(shí)參與互動(dòng)點(diǎn)評(píng)、打榜和節(jié)目歌曲的二次創(chuàng)新,實(shí)現(xiàn)跨屏互動(dòng)。目現(xiàn)場(chǎng)三組歌手帶來(lái)新歌首唱舞臺(tái),另外三組歌手對(duì)熱歌進(jìn)行改編新唱,又有代表華語(yǔ)樂(lè)壇音樂(lè)水準(zhǔn)、標(biāo)桿式的音樂(lè)人張信哲和習(xí)慣了“碎片式”音樂(lè)的由100位喜愛音樂(lè)的年輕人組成的百贊團(tuán)交流,碰撞出火花,抖音平臺(tái)網(wǎng)民們熱情點(diǎn)評(píng)讓節(jié)目再掀高潮,而最終進(jìn)入榮耀盛典的歌曲更將獲得百贊團(tuán)的聯(lián)合推廣。

節(jié)目中,我們看到實(shí)力歌手和新世代音樂(lè)人的優(yōu)異表現(xiàn),音樂(lè)的多面性,華語(yǔ)樂(lè)壇的生命力。節(jié)目外,在近日胡潤(rùn)研究院發(fā)布的《2020胡潤(rùn)品牌榜》上,高端火鍋底料“好人家”母公司天味食品與茅臺(tái)、華為等200強(qiáng)最具價(jià)值中國(guó)品牌一同上榜,成為行業(yè)唯一上榜品牌。印證著天味食品“好人家”高端火鍋底料品牌價(jià)值及行業(yè)引領(lǐng)地位。

品質(zhì)與流量齊驅(qū)賦能品牌高點(diǎn)發(fā)聲

品質(zhì)需要流量開閘,流量也能為好歌加碼助推。浙江衛(wèi)視和抖音大屏看節(jié)目小屏發(fā)彈幕的形式,讓音樂(lè)人受到流量加持,節(jié)目實(shí)現(xiàn)音樂(lè)破壁,真正改變了傳統(tǒng)音樂(lè)節(jié)目中嘉賓定位和產(chǎn)業(yè)鏈路。

同樣,好人家高端火鍋底料也憑自己的好品質(zhì)好口碑連續(xù)三年全國(guó)銷量領(lǐng)先。21年來(lái)好人家只專注火鍋調(diào)味料,擁有專屬原料加工基地、領(lǐng)先研發(fā)中心、低溫鎖香技術(shù)、牛油含量40%以上等核心優(yōu)勢(shì),并由專業(yè)烹飪大師領(lǐng)銜,獲得“中國(guó)馳名商標(biāo)”稱號(hào),更是國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)起草者。2020年 “好人家”全國(guó)熱銷13億袋的好成績(jī),這些基因賦予好人家品牌優(yōu)于大眾產(chǎn)品品質(zhì)的認(rèn)知,夯實(shí)了好人家行業(yè)新標(biāo)桿高端形象定位。

爆款賦能爆款

在浙江衛(wèi)視與抖音跨屏聯(lián)動(dòng)創(chuàng)新玩法引發(fā)熱潮的加持下,《為歌而贊》成為引領(lǐng)2021年的爆款音樂(lè)綜藝IP,作為欄目行業(yè)贊助的,“好人家”借勢(shì)成為社會(huì)關(guān)注焦點(diǎn),為營(yíng)銷升級(jí)聚焦能量,再次推動(dòng)“好人家高端火鍋底料“的全國(guó)銷售熱潮。