2021/11/17 18:48

為貫徹落實(shí)中央對廣州提出的 “老城市新活力”的重要指示精神,推動老字號品牌煥新升級,實(shí)現(xiàn)廣州老字號振興發(fā)展,助力廣州全力打造國際消費(fèi)中心城市。嶺南商旅旗下調(diào)味品知名品牌致美齋,策劃了主題為《致美生活》的烹飪綜藝秀,在淘寶、抖音、虎牙等新媒體平臺以“云做菜”的形式進(jìn)行直播,進(jìn)一步提升品牌認(rèn)知度和美譽(yù)度,激發(fā)老品牌煥發(fā)新活力。

此次《致美生活》烹飪綜藝首秀將于2021年11月19日在嶺南商旅集團(tuán)旗下的愛群大酒店開啟,之后在嶺居創(chuàng)享公寓酒店、杏薈餐廳等會陸續(xù)開展其他直播節(jié)目。愛群大酒店是一個民國老字號酒店,被當(dāng)時(shí)新聞界譽(yù)為“開廣州高層建筑之新紀(jì)元”,素有“南中國之冠”的美譽(yù),迄今已有八十多年,見證了云山珠水八十載的歷史興衰。精美的鑄工、獨(dú)特的造型,每一處細(xì)節(jié)都濃縮體現(xiàn)著古代工匠的智慧結(jié)晶,與致美齋老字號品牌的風(fēng)格十分契合,都經(jīng)歷了風(fēng)霜的洗禮、歲月的變遷和歷史的沉淀,傳承至今。

節(jié)目現(xiàn)場還會邀請百萬級知名網(wǎng)紅主播穿著與主題相符的服飾,演繹民國到現(xiàn)代的歷史變遷,通過“云做菜”形式向粉絲展示廚藝并介紹致美齋產(chǎn)品的使用方法,用美食對話老街坊與老食客,連接兩代人的味蕾記憶,讓穿越百年的舌尖味道綿延至今。無論時(shí)代更迭,風(fēng)云變幻,老字號品牌的匠心與情懷歷久彌堅(jiān)。

致美齋品牌始于1608年,已有413年的歷史,文化底蘊(yùn)十分深厚,歷經(jīng)明、清、民國、改革開放時(shí)期,始終與時(shí)代同行。今天的致美齋主動走出老字號的“舒適區(qū)”,通過產(chǎn)品創(chuàng)新和與時(shí)俱進(jìn)的營銷方式,持續(xù)煥發(fā)新的活力。

致美齋緊跟國潮,通過產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)與字體優(yōu)化,融入致美齋品牌中漢字“美”字,打造“美”字元素系列包裝,引領(lǐng)消費(fèi)者領(lǐng)略漢字與品牌融合的魅力,提高了產(chǎn)品的整體識別度;與此同時(shí)以“國潮風(fēng)”包裝升級為突破口,推出年輕化產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì),針對“單身狗”“小兩口”等年輕人群,推出主打經(jīng)典醬料的320g立式袋卡通設(shè)計(jì),融入使用“我養(yǎng)你啊”等常用語,有效提高年輕消費(fèi)群的關(guān)注度和喜愛度,以集傳統(tǒng)、藝術(shù)、時(shí)尚于一體的方式傳播老字號品牌聲音,煥新活力,贏取新市場。

“隨著近幾年互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展,抖音、快手等新媒體平臺的興盛,老字號品牌的也需要順應(yīng)時(shí)代的潮流,從產(chǎn)品包裝的國潮元素、到抖音、淘寶直播帶貨,到微信、小紅書新媒體,用更符合年輕消費(fèi)者的傳播方式,頻繁與年輕消費(fèi)者互動,與年輕人碰撞出有趣的火花,吸納新粉絲,為老字號注入新的活力,不斷推動品牌的產(chǎn)業(yè)升級、品質(zhì)升級以及供應(yīng)鏈升級”,致美齋品牌的負(fù)責(zé)人表示。

老字號品牌煥新路漫漫,致美齋乘新國潮之風(fēng)再求索。堅(jiān)持實(shí)體為本、創(chuàng)新驅(qū)動,致美齋在產(chǎn)品、包裝、傳播形式上持續(xù)發(fā)力、全面布局,不遺余力推動國潮“新制造”,致力把真正的科技力量、真正的文化力量根植到品牌中,推動讓情懷落地、創(chuàng)意變現(xiàn),讓代代傳承的“廣州味道”歷久彌新,激發(fā)老字號品牌的潮流新活力,打造民族品牌新形象!致美齋陽西新基地正在如火如荼地籌建中,新基地以“新目標(biāo)、新技術(shù)、新模式、新平臺、新形象”為引領(lǐng),建設(shè)成為行業(yè)領(lǐng)前、具有老字號特色的現(xiàn)代調(diào)味品生產(chǎn)基地,領(lǐng)航老字號新發(fā)展,為致美齋發(fā)展注入新的生機(jī)!