2023/10/3 17:04

對(duì)于中國(guó)家庭來(lái)說(shuō)，中秋節(jié)是一個(gè)團(tuán)圓的節(jié)日，家人團(tuán)圓的餐桌上，自然少不了中國(guó)白酒。今年的央視秋晚當(dāng)中，五糧液濃香酒開展了一波跨界營(yíng)銷，攜旗下五糧春、尖莊精彩亮相，與全球華人共飲幸福濃香。

“思想+藝術(shù)+技術(shù)”融合，示范跨界新玩法

2023央視中秋晚會(huì)上，高水平的音樂(lè)演奏、出色的舞蹈編排和精彩的戲劇表演，給觀眾帶來(lái)一場(chǎng)高質(zhì)量的視聽盛宴。秋晚將思想、藝術(shù)和技術(shù)有機(jī)融合，本身即是一場(chǎng)“跨界”的盛宴。五糧春和尖莊的亮相，是中國(guó)名酒跟央視品牌的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，為廣大觀眾們呈現(xiàn)了一場(chǎng)濃香盛宴。

跨界聯(lián)合，百年濃香走出新意

當(dāng)白酒開始走進(jìn)年輕消費(fèi)者的視野，品牌應(yīng)該如何向年輕消費(fèi)者講好品牌故事？此次五糧春與尖莊登上央視秋晚，用實(shí)際行動(dòng)作出示范。事實(shí)上，一直以來(lái)，五糧液濃香酒不斷探索品牌跨界破圈，為品牌注入年輕新活力。此前，五糧液濃香酒與喜劇IP《一年一度喜劇大賽第二季》開啟合作，登上喜劇殿堂，與節(jié)目共同推出“年味濃起來(lái)”IP活動(dòng)，通過(guò)開蓋掃碼贏紅包，抽禮盒等形式，接上白酒IP聯(lián)名第一棒。

此外，五糧液濃香酒還在春節(jié)期間，聯(lián)合旗下戰(zhàn)略產(chǎn)品五糧春、五糧醇、五糧特曲及尖莊，拍攝了新春短視頻，開展了頗具創(chuàng)意的短視頻營(yíng)銷玩法，通過(guò)年輕人喜聞樂(lè)見的方式，與年輕人們玩在一起。

數(shù)字化時(shí)代，傳播渠道的多樣化至關(guān)重要。除了和喜劇綜藝綁CP，五糧液濃香酒積極挖掘自媒體矩陣的互動(dòng)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)自建自媒體賬號(hào)，與消費(fèi)者進(jìn)行有趣、有價(jià)值的內(nèi)容互動(dòng)，構(gòu)建緊密的用戶關(guān)系。去年年末，五糧液濃香酒還在成都萬(wàn)象城開設(shè)了快閃店，以“瑞兔傳祥·前兔似錦”為主題，在送出新春祝福的同時(shí)加深與年輕人的連接。此外，尖莊也在去年以“憑本事 傳百年”為主題，發(fā)布了兩條人民的本事”與“尖莊的本事”爆款視頻，加速品牌破圈。

五糧液濃香酒此次合作央視秋晚，可以更為廣泛地觸達(dá)用戶群體，并持續(xù)吸引年輕消費(fèi)者的目光。在這個(gè)多媒體營(yíng)銷的時(shí)代，品牌唯有主動(dòng)破圈，才有可能出圈，在這方面，五糧春、尖莊積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。