2012/5/1 16:29

經(jīng)過兩年多的激烈角逐，昨天下午四點(diǎn)半，第29屆奧林匹克組委會(huì)在剛剛被譽(yù)為“中國乳都”的呼和浩特宣布：伊利成為2008年北京奧運(yùn)會(huì)惟一的乳制品贊助商。攀上奧運(yùn)這輛快車的伊利順勢(shì)大張旗鼓地表示要加速向世界頂級(jí)品牌邁進(jìn)。與此同時(shí)，伊利的同城老對(duì)手蒙牛則表示：“這令我們非常尷尬”。

伊利“傍上”奧運(yùn)

按照合約的要求，作為贊助商，伊利將向北京2008年奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)、北京奧組委、中國奧組委以及參加都靈2006年冬奧會(huì)和2008年奧運(yùn)會(huì)的中國體育代表團(tuán)提供資金、乳制品及服務(wù)。從簽約之日起，所有參加奧運(yùn)會(huì)的中國和全球頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員、教練員、工作人員都享受伊利提供的乳制品，而合約的排他性規(guī)定使伊利成為北京奧運(yùn)所有公開場(chǎng)合唯一的乳品供應(yīng)商。

作為回報(bào)，伊利也得到了未來三年中最搶眼的推廣平臺(tái)和營銷載體，享有使用北京2008年奧運(yùn)會(huì)相關(guān)徽記和稱謂、中國奧委會(huì)商用徽記和稱謂、2006年冬奧會(huì)和2008年奧運(yùn)會(huì)的中國體育代表團(tuán)的徽記和稱謂進(jìn)行廣告和市場(chǎng)營銷活動(dòng)的權(quán)利等等，這些權(quán)利都享受行業(yè)的排他保護(hù)。

北京奧組委執(zhí)行副主席王偉表示，伊利與奧運(yùn)會(huì)攜手，將會(huì)給北京奧運(yùn)會(huì)的籌辦工作帶來積極影響，同時(shí)也必將對(duì)奧運(yùn)食品安全計(jì)劃的順利實(shí)施發(fā)揮更大的促進(jìn)作用。伊利集團(tuán)董事長(zhǎng)潘剛說，贊助北京奧運(yùn)會(huì)將成為伊利一個(gè)新的發(fā)展機(jī)會(huì)和騰飛起點(diǎn)。北京奧運(yùn)會(huì)倡導(dǎo)“綠色、科技、人文”的理念，與伊利的品牌內(nèi)涵具有高度的契合性。

伊利集團(tuán)是有史以來第一個(gè)正式贊助奧運(yùn)會(huì)的中國乳制品和食品企業(yè)，同時(shí)也是迄今為止中國西部第一個(gè)成為奧運(yùn)贊助商的品牌。

借助奧運(yùn)總動(dòng)員

早在奧組委公開發(fā)布北京2008年奧運(yùn)會(huì)市場(chǎng)開發(fā)計(jì)劃的2003年，中國頂級(jí)的幾家乳業(yè)巨頭就開始了爭(zhēng)奪奧運(yùn)贊助商的競(jìng)爭(zhēng)?！懊褚允碁樘臁?，幾乎所有的來自不同國家的、不同膚色的運(yùn)動(dòng)員都有飲用牛奶的習(xí)慣，而奧運(yùn)會(huì)的標(biāo)準(zhǔn)幾乎等同于全世界最高、最為嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)。因此，在食品類贊助商的選拔上，乳制品贊助商的選拔成為北京2008年奧運(yùn)會(huì)迄今為止耗時(shí)最長(zhǎng)、最復(fù)雜、最苛刻的一個(gè)過程。經(jīng)過兩年多的激烈角逐，伊利終成中國民族乳業(yè)的英雄，借助奧運(yùn)會(huì)這座橋梁，伊利也跨入了全球頂級(jí)品牌的殿堂。

潘剛表示，奧運(yùn)會(huì)的影響力在北京奧運(yùn)會(huì)結(jié)束之后并不會(huì)馬上消退，而是延續(xù)幾年甚至十年左右，因此，奧運(yùn)是伊利走向全球的一個(gè)起點(diǎn)。這是集團(tuán)為未來幾年搭建的一個(gè)巨型營銷平臺(tái)，投入的人力物力規(guī)模將是空前的，延續(xù)到今后3到10年時(shí)間，公司將在全國范圍內(nèi)進(jìn)行大規(guī)模的資源整合并對(duì)公司管理流程進(jìn)行全面提升。

而就在昨天上午，伊利集團(tuán)召開了全體職工動(dòng)員大會(huì)，借助奧運(yùn)這座橋梁，伊利的產(chǎn)品形象、每一個(gè)崗位、每個(gè)員工的素質(zhì)和表現(xiàn)都要進(jìn)行全面提升。潘剛表示，在2002年，伊利就確定了未來十年發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)，到2012年進(jìn)入世界乳業(yè)20強(qiáng)，而從現(xiàn)在來看，贊助商的市場(chǎng)效果將會(huì)縮短伊利進(jìn)軍世界乳業(yè)20強(qiáng)的進(jìn)程。

一度考慮放棄申請(qǐng)

業(yè)界一直傳言，角逐2008年奧運(yùn)會(huì)乳制品贊助商最開始包括伊利、蒙牛和三元三家。對(duì)此，三元食品股份有限公司總經(jīng)理鈕立平向記者介紹，對(duì)于奧運(yùn)會(huì)贊助商一事，三元是有過關(guān)注，但是并沒有參加投標(biāo)。因此，競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)就是伊利和蒙牛。

知情人士透露，在雙方爭(zhēng)相投標(biāo)的過程中，考慮到可能會(huì)增加農(nóng)民負(fù)擔(dān)及乳品行業(yè)開始進(jìn)入微利時(shí)代等多種因素，伊利和蒙牛于今年10月都表示將退出北京奧運(yùn)贊助商的申請(qǐng)活動(dòng)，但是最終伊利還是把握了這個(gè)走向全球的機(jī)會(huì)。

那么是否是價(jià)格的因素使得伊利勝出？對(duì)此，潘剛表示，價(jià)格是奧運(yùn)會(huì)對(duì)贊助商進(jìn)行的重要評(píng)估內(nèi)容之一，競(jìng)標(biāo)各方的出價(jià)都是嚴(yán)格保密的，伊利不知道競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的出價(jià)，所以無從比較。伊利認(rèn)為自己報(bào)了一個(gè)合情合理和符合實(shí)際的價(jià)格，投入是在一個(gè)非?？煽氐姆秶畠?nèi)，不會(huì)形成任何經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)，既保證奧運(yùn)會(huì)資金和產(chǎn)品的基本需求，又不影響企業(yè)的未來發(fā)展。潘剛表示，伊利不在市場(chǎng)上打價(jià)格戰(zhàn)，在奧運(yùn)競(jìng)標(biāo)上同樣也不會(huì)打價(jià)格戰(zhàn)。

蒙牛尷尬后表現(xiàn)大氣

對(duì)于沒有入選贊助商，蒙牛新聞發(fā)言人孫先紅表示：“蒙牛參與過申請(qǐng)，同伊利一樣，都通過了前期審核。后來，由于尊重呼和浩特政府10月9日召開的市長(zhǎng)辦公會(huì)議精神以及蒙牛與伊利一致同意的‘共同退出北京奧運(yùn)會(huì)合作伙伴申請(qǐng)活動(dòng)’的約定，蒙牛依約停止了申請(qǐng)活動(dòng)。現(xiàn)在伊利獨(dú)家成為北京奧運(yùn)會(huì)的乳品贊助商，令我們非常尷尬。”

盡管如此，孫先紅昨天接受記者采訪時(shí)還是大方地表示，一個(gè)行業(yè)中，前三名企業(yè)都有機(jī)會(huì)成為奧運(yùn)會(huì)的贊助商。伊利能夠成為贊助商，從一個(gè)側(cè)面說明了大家對(duì)內(nèi)蒙古乳制品的肯定，所以，應(yīng)該說，這也是全內(nèi)蒙古人的光榮。孫表示，在此之前，蒙牛產(chǎn)品已經(jīng)成為航天員專用產(chǎn)品，同時(shí)也成為運(yùn)動(dòng)員專用產(chǎn)品，連同這次伊利成為北京奧運(yùn)贊助商，這三個(gè)事件，都說明了一個(gè)核心：“中國乳都”奶源是得到大家認(rèn)同的，所生產(chǎn)的乳制品是過硬的，得到了全國人民的認(rèn)同和喜愛。