2012/5/1 16:35

2010年3月16日，勁酒“團(tuán)聚在健康周圍——你最難忘的團(tuán)聚時刻評選”活動圓滿落幕，多幅體現(xiàn)健康飲酒、健康團(tuán)聚主題的優(yōu)秀作品在評選中勝出，這是勁牌公司踐行“健康飲酒”理念的又一創(chuàng)新之舉。

作為中國保健酒第一品牌的勁酒可謂是中國健康飲酒觀念進(jìn)步的見證者和引導(dǎo)者。從勁酒率先提出的“80年代，我們喝的是味道；90年代，我們喝的是品質(zhì)；現(xiàn)在，我們還要喝健康”這句大家熟知的廣告詞就可以看出：勁酒對整個酒類行業(yè)消費(fèi)趨勢的把握是非常精準(zhǔn)的。

80年代改革開放初期，整個社會都在經(jīng)濟(jì)大浪潮的推動下快速發(fā)展著，這個時期，酒作為拉近合作伙伴之間感情的粘合劑、交際場中的潤滑劑，它是生意成功、合作愉快的必備品，因此人們不得不喝酒，于是就出現(xiàn)了“絕大部分生意都是在酒桌上談成的”現(xiàn)狀。

進(jìn)入90年代，隨著生活水平的提高，人們慢慢將酒的品牌、品質(zhì)放在了第一位，即不但要喝酒還要喝‘好酒’。 但是人們也逐漸意識到了過量飲酒的危害，因為任何酒，無論優(yōu)劣，如果人體攝入太多都可能影響健康，于是勁酒第一個提出“勁酒雖好，可不要貪杯”的概念，首次在廣告中引導(dǎo)消費(fèi)者要適度飲酒，這樣的溫馨提示逐漸使全國人民對勁酒產(chǎn)生了親近感并廣為流傳，為勁酒暢銷全國奠定了基礎(chǔ)。“勁酒雖好，可不要貪杯喲”這句廣告語至今仍堪稱經(jīng)典。

進(jìn)入21世紀(jì)后，人們的消費(fèi)心態(tài)逐漸回歸到關(guān)注環(huán)保和健康等方面來，于是勁酒第一時間發(fā)出了“健康飲酒”的倡議，并將普及全民的健康飲酒觀作為企業(yè)的社會責(zé)任，從品牌宣傳到公益活動，勁酒公司運(yùn)用各種手段不斷將健康飲酒傳遞給每一個消費(fèi)者。健康飲酒不僅包含適度飲酒的概念，還擴(kuò)展到了飲酒相關(guān)的健康身心、健康生活領(lǐng)域，如駕車不飲酒、席間少勸酒等。這種貼心、溫馨的營銷方式能夠迅速被消費(fèi)者廣泛接受，也積攢了勁酒口口相傳的好口碑。

2007年至今，勁酒采用互聯(lián)網(wǎng)媒體和傳統(tǒng)媒體相結(jié)合的方式將“健康飲酒中國行”系列活動逐步推廣起來，從“國民健康飲酒知識調(diào)查”到“改革開放30年，30城市飲酒話變遷” ，再到2010年春節(jié)期間開展的“團(tuán)聚在健康周圍——你最難忘的團(tuán)聚時刻評選”品牌推廣活動，一次又一次將勁酒的“健康”理念進(jìn)一步傳遞給消費(fèi)者，吸引了數(shù)以千萬計民眾的關(guān)注和參與。

勁酒摒棄了其他酒類企業(yè)急功近利的營銷模式，另辟蹊徑，選擇了一條踏實而穩(wěn)健的發(fā)展之路，不張揚(yáng)、不浮躁，以傳播“健康飲酒”理念為己任，在競爭日漸激烈的保健酒行業(yè)中繼續(xù)穩(wěn)步前行。