2012/5/1 16:37

本報訊 (記者 楊濱) 距離元旦消費旺季還有不到1個月的時間，一直風傳漲價的五糧液終于按捺不住了。京城部分超市這兩天陸續(xù)收到了五糧液廠家的新一輪提價通知，涉及52度、39度15種規(guī)格產(chǎn)品，每瓶提價高達50到70元。而五糧液漲價的理由之一竟然是“為滿足消費者身份需求”。

一家超市的業(yè)務人員向記者提供了五糧液的提價通知單。五糧液稱目前市場需求旺盛，已遠超產(chǎn)能，導致貨運供應嚴重不足，發(fā)貨周期滯后4個月以上。為更好地調(diào)整市場供需矛盾，“滿足廣大消費者身份需求和價值體現(xiàn)”，結合對經(jīng)濟形勢、市場規(guī)律、產(chǎn)能、稅務、原材料等因素進行的綜合調(diào)研論證，決定進行價格調(diào)整。

本次價格調(diào)整共涉及52度、39度的15種規(guī)格產(chǎn)品，包括500毫升、375毫升、250毫升、225×2毫升以及50毫升和100毫升多種包裝，五糧液的產(chǎn)品幾乎一網(wǎng)打盡。

超市發(fā)門店今天五糧液產(chǎn)品的售價已經(jīng)發(fā)生變化：500毫升裝52度五糧液從769元調(diào)高到839元，39度從689元調(diào)高到了739元?！拔寮Z液 1618”52度和39度的售價也分別達到899元和799元?！艾F(xiàn)在每瓶的進價就提高了50多元，售價肯定得調(diào)啊”，促銷人員對記者說。

3問五糧液

原料真的漲了那么多嗎？

許多消費品漲價時都會眾口一詞地把原因歸結為“原材料價格上漲”，高端白酒也不例外。目前以茅臺、五糧液為代表的高端白酒，零售價同比上漲了30%，但白酒釀造的主要原材料小麥、大麥、大米、高粱等農(nóng)產(chǎn)品今年以來上漲幅度均未超過10%。

高端白酒不斷漲價，原料成本的上升不過是一道幌子。是不是與其特殊的品牌定位有密切關系？有沒有人為炒作？

廣告投入想轉(zhuǎn)嫁給消費者？

白酒成本上漲占大頭的不是原材料，而是廣告成本等支出。在央視2011年黃金資源廣告招標會上，酒類企業(yè)表現(xiàn)相當活躍，單是五糧液，就一下子砸出了4.05億元，搶得了8個月的“新聞聯(lián)播報時組合”。瀘州老窖和郎酒投標額度也都超過了3億元，茅臺、汾酒等品牌均突破億元。企業(yè)如此大手筆的廣告投入，會不會通過漲價轉(zhuǎn)嫁給終端消費者？

要滿足誰的身份需求？

以茅臺、五糧液為代表的高端白酒，主要的消費群體并不是普通大眾，公務宴請、節(jié)日送禮是高端白酒最主要的消費支撐，這部分消費群體對于價格的敏感度相對較低，而需求卻十分剛性。高端白酒的屢屢漲價反倒樹立起一個奢侈品地位。

此次提價的原因，“滿足消費者身份需求”被列到了原材料漲價的前面。你所說的消費者是誰？（楊濱）