2012/5/1 16:37

新年第一天，國內(nèi)高端白酒貴州茅臺(tái)即宣布上調(diào)出廠價(jià)格，平均提價(jià)20%左右。隨著茅臺(tái)的再創(chuàng)新高，國內(nèi)不少高端白酒五糧液、郎酒、水井坊等也紛紛開始醞釀提價(jià)，高端白酒逢年關(guān)必漲價(jià)的現(xiàn)象今年也再次上演。

茅臺(tái)提價(jià) 有價(jià)無市

1 月1日，茅臺(tái)酒廠宣布提高出廠價(jià)20%。賣得最火的53°飛天茅臺(tái)出廠價(jià)由原來的每瓶499元提高至每瓶619元。提價(jià)后，貴州茅臺(tái)集團(tuán)繼續(xù)實(shí)行“限價(jià)令”，經(jīng)銷商以及茅臺(tái)酒專賣店銷售價(jià)格不得超過每瓶959元，而此前的茅臺(tái)限價(jià)是869元。但記者走訪多家商場、超市以及專賣店發(fā)現(xiàn)，53°飛天茅臺(tái)售價(jià)已經(jīng)漲到1400元左右，且基本無貨。

記者來到高升橋附近的好又多超市，營業(yè)員告訴記者，53°飛天茅臺(tái)的價(jià)格在1400元左右，但無貨?！耙呀?jīng)斷貨4個(gè)月，恢復(fù)供貨時(shí)價(jià)格可能還要漲?！睜I業(yè)員表示。至于何時(shí)才能到貨，營業(yè)員表示并不清楚。在家樂福、紅旗超市等賣場，53°飛天茅臺(tái)同樣無貨。

專賣店的情況也基本類似。在武侯祠、猛追灣等地附近的茅臺(tái)專賣店，記者注意到，幾家專賣店里53°飛天茅臺(tái)的標(biāo)價(jià)都在茅臺(tái)集團(tuán)的限價(jià)范圍內(nèi)，但全部斷貨，一專賣店老板稱“恢復(fù)供貨大概在本月中旬。但價(jià)格肯定不是現(xiàn)在的標(biāo)價(jià)，估計(jì)到時(shí)候的售價(jià)應(yīng)該在1300元以上?！泵┡_(tái)集團(tuán)不是針對(duì)經(jīng)銷商和專賣店下了限價(jià)令嗎，為何還賣這么貴呢？對(duì)此，該老板表示，廠家都提價(jià)了，各個(gè)環(huán)節(jié)也在提價(jià)。如果按照限價(jià)令的價(jià)格來執(zhí)行，他們早就關(guān)門大吉了。“那就是做做樣子而已，你聽說有經(jīng)銷商因此被取消資格嗎？”老板的話道出了個(gè)中玄機(jī)。

高端白酒跟風(fēng) 醞釀漲價(jià)

在茅臺(tái)酒的漲價(jià)“號(hào)召”下，國內(nèi)其他高端白酒五糧液、郎酒等也不甘示弱，紛紛醞釀提價(jià)?！艾F(xiàn)價(jià)789元的52°水晶瓶的五糧液估計(jì)很快就將沖上800元?！?一位長期從事高端白酒代理的經(jīng)銷商表示，隨著茅臺(tái)的率先提價(jià)，五糧液也將會(huì)伺機(jī)而動(dòng)，尤其是那些賣得比較好的品種，價(jià)格上將會(huì)率先有所表現(xiàn)?！暗F(xiàn)在還沒有接到相關(guān)的通知，估計(jì)是在觀望中，看看其他高端白酒的情況再確定漲價(jià)幅度吧?！睋?jù)了解，在去年上半年，52°水晶瓶的五糧液零售價(jià)格還在680元的樣子，半年的時(shí)間已經(jīng)漲價(jià)近20%。

雖然五糧液還在觀望中，但近年來風(fēng)頭正勁的郎酒卻已經(jīng)做好了漲價(jià)的準(zhǔn)備。據(jù)成都一位代理紅花郎、青花郎等高端郎酒產(chǎn)品的經(jīng)銷商透露，實(shí)際上1月1日經(jīng)銷商就已經(jīng)收到了郎酒集團(tuán)下達(dá)的漲價(jià)通知，漲價(jià)幅度在 20%—30%的樣子。據(jù)了解，目前市場上的青花郎20年售價(jià)為988元，提價(jià)后價(jià)格至少在1200元以上?！扒嗷ɡ?0年本來就和53°飛天茅臺(tái)屬于同等檔次的產(chǎn)品，口味相當(dāng)。既然茅臺(tái)都漲價(jià)了，青花郎自然不甘落后，否則‘身價(jià)’就丟了?！?/P>

新聞分析

囤貨才是白酒漲價(jià)的主因

白酒每逢春節(jié)前夕就會(huì)漲價(jià)已經(jīng)不是稀罕事。在采訪中，一位經(jīng)銷商表示，就拿茅臺(tái)酒的漲價(jià)來說，除了物價(jià)上漲，以及去年干旱造成的影響，囤貨才是每逢年關(guān)漲價(jià)的最主要原因。他告訴記者，茅臺(tái)酒本來就是限量供應(yīng)，中間經(jīng)銷商一旦囤貨，就會(huì)造成市場缺貨，然后各個(gè)環(huán)節(jié)加價(jià)購買，循環(huán)下去造成價(jià)格不斷沖高。

跟風(fēng)也是造成高端白酒集體提價(jià)的原因之一。一位行業(yè)內(nèi)專家表示，茅臺(tái)是國內(nèi)高端白酒的代表，而酒價(jià)的高低又在某種程度上代表了消費(fèi)的檔次、身份等。國內(nèi)其他高端白酒品牌如五糧液、瀘州老窖、青花郎等都是緊跟著茅臺(tái)的步伐在走，一旦某一個(gè)品牌率先提價(jià)，其他品牌基本上都會(huì)選擇陸續(xù)跟進(jìn)。