2012/5/1 16:39

從平民化的滋補品，到“藥中茅臺”，東阿阿膠的阿膠塊價格兩年來“六連跳”，讓很多消費者瞠目結(jié)舌，而價格大幅上漲的背后卻是企業(yè)高達60%的毛利潤率。漲價固然是公司戰(zhàn)略調(diào)整的一部分，但作為掌握了國內(nèi)大部分原材料資源和市場份額的龍頭企業(yè)，是否可以理直氣壯地讓消費者自掏腰包，來承擔(dān)其轉(zhuǎn)型期的“陣痛”？

“六連跳”的阿膠價格

“從今年初到現(xiàn)在，我們已經(jīng)連續(xù)六次上調(diào)阿膠塊的零售價格。去年年初，500克阿膠塊的價格不到200元，現(xiàn)在零售價要750元?！鄙虾Ｊ行靺R區(qū)某東阿阿膠專賣店負責(zé)人對記者表示，他詳細描述了這“六連跳”的過程。

今年年初，500克東阿阿膠塊的價格才400元左右，1月份收到廠商的通知，出廠價一次性上調(diào)不超過60%。為了不讓一下子沖高的價格嚇退忠實的消費者，店主不得不選擇了“溫水煮青蛙”?！跋葟?00多元調(diào)到了500元錢，慢慢調(diào)到600元，上漲了六次現(xiàn)在是670元，最近打算再漲一次，漲到750元?！彼嬖V記者，其他專賣店的東阿阿膠塊價格已經(jīng)漲至750元了。

其實，早在2010年間，阿膠塊的價格就一直在“跳高”。2010年1月16日，東阿阿膠公司宣布，阿膠塊出廠價調(diào)高10%；1月28日，阿膠塊出廠價再次上漲20%；5月25日東阿阿膠又將阿膠塊出廠價上調(diào)5%至542元／千克；10月11日阿膠塊產(chǎn)品出廠價再上調(diào)10%。

而今年年初的大幅調(diào)價源于2010年12月山東省物價局的通知規(guī)定，阿膠等產(chǎn)品不再納入政府定價管理范圍，各生產(chǎn)企業(yè)可根據(jù)生產(chǎn)經(jīng)營成本和市場供求變化合理制定銷售價格。

“原來都是托朋友在醫(yī)院里面買阿膠，現(xiàn)在是不敢買了。”上海的消費者江女士表示，她已經(jīng)連續(xù)喝阿膠兩年多了，每次買阿膠都不忘給自己的兩個女兒也帶上兩瓶，可是今年以來這一“平民化”的補血產(chǎn)品卻讓自己的荷包“大出血”。

對此，東阿阿膠公司解釋道，上調(diào)價格一是要令阿膠產(chǎn)品價值回歸，二是通過調(diào)價拉動上游養(yǎng)驢基地的經(jīng)濟效益和就業(yè)等。同時，主要原料驢皮資源日趨緊張，收購價格不斷上漲也是漲價的原因。

公司戰(zhàn)略調(diào)整　消費者為其“買單”

北京東方艾格農(nóng)業(yè)咨詢有限公司分析師馬文峰表示，阿膠價格上漲有三個原因，一為成本上升，好的驢皮成為稀缺性的資源；二為近來市場上物價整體調(diào)整頻繁；三為東阿阿膠有一定的壟斷性質(zhì)，有很大的定價權(quán)。

事實上，東阿阿膠是全國最大的阿膠生產(chǎn)企業(yè)，其阿膠年產(chǎn)量、出口量占據(jù)全國四分之三以上市場，早在幾年前就已經(jīng)掌握全國近80%的養(yǎng)驢基地。

“2011年東阿阿膠延續(xù)去年"瘋狂"漲價趨勢，這是公司戰(zhàn)略決策轉(zhuǎn)變，而不是簡單的"驢荒"”。馬文峰認為，東阿阿膠戰(zhàn)略就是長期提價，對消費群體做減法，想將客戶群體鎖定在高端消費者，把阿膠塊做成奢侈品，最終達到“藥中茅臺”的地位。

上述專賣店的負責(zé)人也向記者展示了一塊1996年的阿膠塊，目前售價是3000元左右，而當(dāng)時的出廠價僅70多元。他表示，現(xiàn)在不少消費者已經(jīng)開始選擇囤阿膠塊，認為其具有一定的投資價值。

而記者查閱公司2010年財報和一季度報卻發(fā)現(xiàn)，2010年阿膠及系列產(chǎn)品主營業(yè)務(wù)收入18.02億元，產(chǎn)品毛利率67.77%；今年一季度，公司凈利潤同比增長了60.99%至2.68億元。