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2013/4/24 14:26
一瓶52度劍南春，出廠價(jià)395元，給一級批發(fā)商385元，每瓶凈虧10元。去年賺得盆滿缽滿的白酒商劉睿最近不得不做起了虧本生意。
在行業(yè)里浸淫了近十年，這是劉睿第一次遇到出廠價(jià)和批發(fā)價(jià)出現(xiàn)倒掛的情況。
在白酒行業(yè)，經(jīng)銷商雖然可以直接按出廠價(jià)從廠家拿貨，但本身并沒有議價(jià)權(quán)，而且要完成廠家給的任務(wù)量。市場好的時(shí)候，經(jīng)銷商只要有資金就會加大庫存，這時(shí)候囤下來的就是賺的，但一旦碰到市場低迷，囤得多就意味著虧得多。
去年年底，52度劍南春的出廠價(jià)從340元上調(diào)至395元。按照業(yè)內(nèi)預(yù)測，一線白酒漲價(jià)會給二三線白酒帶來更多機(jī)會，所以漲價(jià)之后劉睿毫不猶豫地加大了投入，沒想到今年的情況會急轉(zhuǎn)直下。
年后不久，茅臺市場價(jià)十年來首次下跌，帶動整個(gè)白酒市場走低。劉睿的生意一下子降到冰點(diǎn)，批發(fā)商的拿貨量下降了三成多。為了保證出貨速度，劉睿不得不壓低價(jià)格，但還是難以激發(fā)批發(fā)商的拿貨熱情。
批發(fā)商不愿意拿貨也實(shí)屬無奈，因?yàn)樵诹闶劢K端，各類白酒正處于量價(jià)齊跌的局面。在杭州建國路的一家名酒專賣店，52度濃香型五糧液上月的售價(jià)為950元，目前的售價(jià)是819元。銷售人員表示，這一價(jià)格和去年同期差不多。
在杭州一些超市，52度濃香型五糧液的價(jià)格也從之前的1099元下調(diào)到959元，宣告了去年9月10日那一輪公開漲價(jià)徹底失敗。
“現(xiàn)在只能走一步算一步，大家都想著越快出手越好，批發(fā)價(jià)很難馬上回暖?！眲㈩Ｒ呀?jīng)做好再虧一段時(shí)間的準(zhǔn)備。
而在投資市場上，高端白酒價(jià)格更是“一瀉千里”。今年4月19日，上海酒業(yè)交易中心發(fā)行了國典鳳香50年年份酒，發(fā)行價(jià)為每瓶880元，昨日報(bào)546元，如果算上5％的申購費(fèi)用，以發(fā)行價(jià)買入的投資者在兩個(gè)月時(shí)間內(nèi)，賬面虧損已高達(dá)43％。
據(jù)白酒資深專家鐵犁估算，目前茅臺的社會庫存約為1.5萬噸，五糧液的社會庫存更高達(dá)2萬噸，“僅消化這部分庫存起碼就要20個(gè)月，因此高端白酒的價(jià)格依然有下行的空間?！?/P>
“很多經(jīng)銷商看淡全年市場，意味著今年中秋乃至明年春節(jié)白酒不會出現(xiàn)類似前兩年的瘋漲?！眲㈩１硎?。