2024/8/2 13:15

近日，十月稻田新玉米上市TVC上線北京、成都等各地梯媒，魔性洗腦的“十月稻田香香香”廣告語以及軟糯拉絲的玉米鏡頭吸引不少消費(fèi)者關(guān)注。

十月稻田是中國(guó)領(lǐng)先的廚房主食食品品牌，憑借從農(nóng)場(chǎng)到餐桌的產(chǎn)業(yè)積淀、全域用戶布局、創(chuàng)新加碼玉米品類賽道等多舉措，深受消費(fèi)市場(chǎng)認(rèn)可。據(jù)悉，其玉米產(chǎn)品上線以來不僅在各大電商平臺(tái)表現(xiàn)優(yōu)異，持續(xù)“霸榜”，且于今年5月獲得弗若斯特沙利文“玉米品類全國(guó)銷量領(lǐng)先”認(rèn)證。

一根玉米能夠迅速爆紅全網(wǎng)，得益于十月稻田線上線下全域布局新媒體傳播所實(shí)現(xiàn)的日均千萬級(jí)曝光量，更離不開其多年來積累的供應(yīng)鏈和渠道等硬實(shí)力基礎(chǔ)。

全場(chǎng)景高頻觸達(dá)，搶占消費(fèi)者心智高地

當(dāng)下，玉米主食化趨勢(shì)流行，十月稻田前瞻性布局該品類，被公認(rèn)是在深耕廚房主食食品戰(zhàn)場(chǎng)的又一步妙手好棋，其能取得全網(wǎng)銷量領(lǐng)跑的成績(jī)，更是十余年品牌化運(yùn)營(yíng)建立起來的多渠道營(yíng)銷策略體系與針對(duì)不同品類、不同平臺(tái)特點(diǎn)積累的多套打法邏輯相輔相成的結(jié)果。

十月稻田深入洞察玉米食用場(chǎng)景，圍繞“十月稻田香香香”的核心信息，拆分出口感美味、烹飪便捷、規(guī)格多樣、安全新鮮等多角度競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵詞，匹配合適的營(yíng)銷陣地及傳播媒介，用線下+線上聯(lián)動(dòng)的流量思維全場(chǎng)景布局，精準(zhǔn)、高效觸達(dá)目標(biāo)受眾。不僅線下霸屏電梯廣告，也與知名KOL、KOC合作，深耕京東、天貓等電商平臺(tái)，持續(xù)發(fā)力抖音、小紅書內(nèi)容平臺(tái)，形成全域種草的營(yíng)銷格局，加速十月稻田品牌的口碑積累和玉米產(chǎn)品的銷售轉(zhuǎn)化。

憑借自身堅(jiān)實(shí)的品牌力、產(chǎn)品力、渠道力，十月稻田高效推進(jìn)線上線下一體化戰(zhàn)略所積淀的成功經(jīng)驗(yàn)具有可復(fù)制性，可應(yīng)用于更多品類的打造，最終實(shí)現(xiàn)品類全面布局、品牌全域分銷，隨時(shí)隨地滿足消費(fèi)者從早到晚的整個(gè)廚房食品需求鏈條。

全鏈路保障，堅(jiān)守黑土地“品質(zhì)嚴(yán)選”

消費(fèi)者放心是玉米產(chǎn)品被市場(chǎng)認(rèn)可的標(biāo)尺，也是品牌高勢(shì)能的充分體現(xiàn)。從玉米的種植開始，到運(yùn)輸、加工及倉儲(chǔ)，路徑頗為復(fù)雜，是對(duì)企業(yè)全鏈路布局能力的考驗(yàn)。據(jù)了解，十月稻田依托完整化、標(biāo)準(zhǔn)化、效率化的全鏈路布局實(shí)力，為消費(fèi)者吃到放心的玉米產(chǎn)品提供堅(jiān)實(shí)保障。

首先，是核心產(chǎn)地布局。有著“黃金玉米帶”之稱的東北地區(qū)，土壤有機(jī)質(zhì)含量高，在400多年才形成一厘米的黑土上生長(zhǎng)出來的玉米自然鮮香軟糯。十月稻田在東北的遼寧、吉林、黑龍江等地均有種植基地布局，這里晝夜溫差大，玉米一年只成熟一季，獨(dú)特的土壤和自然環(huán)境孕育出了香甜可口的玉米。十月稻田堅(jiān)守黑土地，這是其玉米產(chǎn)品高品質(zhì)保障的自然底氣。

其次，是產(chǎn)業(yè)投入布局。據(jù)十月稻田品牌創(chuàng)始人王兵介紹，玉米采收后需要在很短的時(shí)間內(nèi)完成運(yùn)輸、加工、包裝和存儲(chǔ)，這就對(duì)企業(yè)的生產(chǎn)能力和供應(yīng)鏈能力提出了很高的要求。十月稻田投入數(shù)億元在種植基地區(qū)域內(nèi)建工廠、建倉庫，目前自有現(xiàn)代化工廠共有5個(gè)，帶冷庫設(shè)備的車間有幾萬平。如此大手筆的產(chǎn)業(yè)投入布局，正是希望通過獨(dú)特的地域優(yōu)勢(shì)、先進(jìn)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)以及強(qiáng)大的倉儲(chǔ)優(yōu)勢(shì)，讓消費(fèi)者全年都能吃到放心的玉米產(chǎn)品。

再次，是先進(jìn)技術(shù)布局。玉米的生產(chǎn)加工過程，是決定產(chǎn)品品質(zhì)的重要一環(huán)，如果加工時(shí)間過長(zhǎng)，將導(dǎo)致玉米的水分和香味流失，影響其口感和味道。王兵表示，十月稻田對(duì)玉米的加工流程要求嚴(yán)苛，從玉米種植基地到工廠不超過1小時(shí)車程，憑借先進(jìn)的自動(dòng)化技術(shù)用最短的時(shí)間完成玉米的加工。據(jù)介紹，在十月稻田的工廠，玉米是帶皮運(yùn)輸?shù)郊庸ぼ囬g的，需要經(jīng)過驗(yàn)收、剝皮、修整、浸鹽、清洗、漂燙、阻氧鋁膜保鮮、真空封口、高溫殺菌、冷卻等幾十道工序，每道工序都嚴(yán)苛且高效。

隨著社會(huì)健康意識(shí)的提升，玉米作為富含纖維和多種營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)的傳統(tǒng)粗糧，已成為國(guó)民餐桌的主食“主角”，前景十分可期。此次新玉米上市梯媒投放，不僅是十月稻田加大品牌傳播的蓄勢(shì)賦能，也是其持續(xù)發(fā)力玉米賽道的戰(zhàn)略升級(jí)。

7月29日，十月稻田在沈陽召開新玉米上市發(fā)布會(huì)，多品類多價(jià)格帶的產(chǎn)品矩陣震撼亮相，玉米品類新一輪全國(guó)線下經(jīng)銷商招商同步開啟。在線下+線上勢(shì)能的雙輪驅(qū)動(dòng)下，相信十月稻田能夠攜手更多的合作伙伴，跑出發(fā)展加速度，持續(xù)為消費(fèi)者提供更多的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。