2012/5/1 16:27

“風(fēng)情女富豪”張?zhí)m、“京城四少”汪小菲、“話題女王”大S——在很多人眼中，這三個人就是“俏江南”。

長期關(guān)注俏江南股份有限公司（下稱“俏江南”）并一度計劃投資的業(yè)內(nèi)人士劉強(qiáng)（化名）對《中國經(jīng)濟(jì)周刊(微博)》評價說：“俏江南一直用娛樂精神打造品牌，卻一直缺乏相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)能力來實現(xiàn)它的‘娛樂愿景’，從揚名之初，俏江南就走上了娛樂至死的道路?！?/P>

只是這一次，俏江南終因“死魚充當(dāng)活魚”和“回鍋油事件”陷入尷尬境地。這家餐飲界的“娛樂公司”最終要面臨行業(yè)的拷問：俏江南的管理能力和發(fā)展前景究竟如何？

盟主單方面散盟

情場得意的汪小菲在商場上迎來多事之秋，“一臉胡茬、面色憔悴”，就連一直用來“秀恩愛”的微博也成為了辟謠之地，與諸多明星好友的互動陡然消失，剩下的都是言辭謹(jǐn)慎的聲明和一再致歉的公告……

9月17日晚，汪小菲在自己的微博上發(fā)布：“不管是假俏江南還是真的（俏江南），已解除加盟的還是正在解除的，我還是要向那些光顧的客人們和在那里工作的員工們道歉，你們是為了俏江南那三個字去的。管理好我們的直營店和及時打掉那些假俏江南是我們的責(zé)任，和工作?！?/P>

9月18日，汪小菲再次發(fā)布聲明：“現(xiàn)在全國一共有二十多家假俏江南。鐵嶺，石家莊，蘭州，溫州，南京富貴俏江南，1912，等等。對自己的店我們一定嚴(yán)加管理，對這些店，我們只能無奈地采取法律手段去一一解決?！?/P>

這兩條微博被視為俏江南與其“出事的加盟店”撕破臉皮的“解約書”，不足200字，汪小菲就撇清了俏江南與兩大食品安全風(fēng)波之間的關(guān)系。

聲明中提到的“1912”即俏江南南京1912門店，也就是被曝出使用回鍋油的俏江南“南京分店”。俏江南公關(guān)總監(jiān)趙煒在給《中國經(jīng)濟(jì)周刊》的回復(fù)中明確表示，“俏江南已于2011年4月發(fā)函與其（南京1912門店）解除合作關(guān)系?！崩碛墒恰澳暇?912門店自2009年12月9日起，沒有按照合同要求上傳經(jīng)營數(shù)據(jù)，累計長達(dá)16個月，并延遲支付經(jīng)營性使用費”，并且“其在加盟合作中存在多次違約的情況，多次溝通無效后才發(fā)的解除合同通知函?！?/P>

但“根據(jù)2007年簽訂的特許經(jīng)營協(xié)議，到2017年前，我們都是俏江南的加盟店”，南京1912門店負(fù)責(zé)人此前公開表示，并不愿意解除合同，這是俏江南單方面的要求。南京1912門店指責(zé)俏江南稱，加盟前期俏江南曾派人指導(dǎo)，此后，除了每年繳納管理費，雙方基本沒有溝通，加盟店與直營店存在不平等的關(guān)系。

為此，俏江南與南京1912門店最終對簿公堂，交由北京市朝陽區(qū)人民法院評斷糾紛。

2007年，南京1912門店成為俏江南的首家加盟店。此后，俏江南高調(diào)“收編”全國多家加盟店，此舉被視作是俏江南正式啟動上市議程的備戰(zhàn)?！斑@一舉動刺激了很多投資者的熱情，我也是在那個時候開始關(guān)注俏江南的，當(dāng)時一度盛傳俏江南上市在即，正在招募私募投資，很多創(chuàng)投機(jī)構(gòu)也在爭搶俏江南，估值曾高達(dá)三四十億！”劉強(qiáng)用“集體瘋了”來形容俏江南的搶手。

可是，壯大之后的俏江南，其管理卻遭到質(zhì)疑?！扒谓弦浴卦S經(jīng)營’的方式招募加盟，但實際上并沒有系統(tǒng)的控制方案，從原料到菜系、從經(jīng)營到管理、從選址到監(jiān)控，俏江南都沒有統(tǒng)一路徑。”劉強(qiáng)透露說，俏江南只管兩件事，“牌子”和裝修。

這一說法得到了掌管南京1912門店并親自與俏江南簽訂特許經(jīng)營合同的江蘇江南餐飲投資管理有限公司（下稱“江南餐飲”）董事長朱振宇的印證，他向《中國經(jīng)濟(jì)周刊》表示，為了這家店，他投入了200萬元的加盟費、60萬元的押金和80萬元的指定裝修設(shè)計費用，但俏江南給予他的僅是使用店名的權(quán)利和一張裝修圖紙。

“這種對方單方面的解約，我們是不會認(rèn)的，起碼要等法院的判決結(jié)果。”朱振宇透露，出事之前，極少露面的“俏江南創(chuàng)始人”張?zhí)m曾親自來過南京1912門店，但不是為了加盟事宜，而是為了回購。“我們剛起步的時候，沒人管，后來做得好了，她就要回購，還是低價回購，現(xiàn)在出了事又把我們踢開。”

據(jù)劉強(qiáng)回憶，2007年，俏江南曾給投資者們描述了一個“遍地開花”的宏偉藍(lán)圖——在全國多個城市建立加盟店。為此，張?zhí)m甚至特地從麥當(dāng)勞挖來了“專人”，打算復(fù)制麥當(dāng)勞的成功模式，并用全產(chǎn)業(yè)鏈和網(wǎng)絡(luò)化管理實現(xiàn)對全國各加盟店的控制?？偛康摹翱刂朴迸c各店的“渴望自由”之間形成了對峙。

但時至2010年，張?zhí)m卻公開承認(rèn)，“對加盟過早樂觀了?！笨偛咳狈ψ銐虻墓芸啬芰Γ用说曛饾u走上了“天高皇帝遠(yuǎn)”的道路。

截至9月25日，根據(jù)俏江南官網(wǎng)信息，其在全國開業(yè)和即將開業(yè)的直營店（包括3家蒸STEAM系列餐廳）一共57家。加盟店原有7家，今年年初和7月，俏江南已先后解除了與青島、貴陽兩家加盟商的合作協(xié)議，再除去“糾紛中”的南京1912門店，俏江南的加盟店只剩4家?！瓣P(guān)停的3家加盟店均是（因為）存在違約等情況，而剩余的4家加盟店還將繼續(xù)保留，但未來，俏江南不會再新增加盟店。”趙煒表示。

“俏江南清理加盟店還是為了上市。”劉強(qiáng)認(rèn)為加盟店已經(jīng)成為了俏江南的心頭大患，“總部對加盟店的管控不到位，使得俏江南必須要剝離或回購加盟店來實現(xiàn)上市夢想，減少審核阻力?！?/P>