客戶端
2013/5/14 10:08
導(dǎo)語：近日，重慶市綜合經(jīng)濟(jì)研究院發(fā)布的 《2013年一季度經(jīng)濟(jì)形勢分析及上半年預(yù)測》報(bào)告顯示，今年以來，該市高端消費(fèi)明顯下滑，五星級酒店住宿收入下滑達(dá)80%左右，為歷年之最。
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，難以止跌的餐飲消費(fèi)形勢已令不少高端餐飲企業(yè)紛紛放下身段改走 “平民”路線。5月10日，重慶中高端餐飲龍頭陶然居集團(tuán)與世界500強(qiáng)企業(yè)羅森便達(dá)成協(xié)議，將投資3億元建早餐快餐冷鏈物流微企創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)基地。
分析人士認(rèn)為，未來高端餐飲企業(yè)向快餐等中低端領(lǐng)域轉(zhuǎn)型的現(xiàn)象還會更多地出現(xiàn)。
高端消費(fèi)下滑明顯
今年3月底，重慶市商委發(fā)布數(shù)據(jù)稱，一季度該市餐飲住宿業(yè)增長緩慢。數(shù)據(jù)顯示，今年1~2月，全市實(shí)現(xiàn)零售額108.78億元，比去年同期增幅下滑4.9%，比全國平均增幅低5%；其中五星級酒店餐飲收入下滑了30%，中高端餐飲多有波及，重慶阿興記飯店的營業(yè)收入便下滑了15%。金源大飯店、金科大酒店餐費(fèi)分別下降37.5%和36.8%；君豪大飯店、金源大飯店住宿收入下降了80%，和府飯店也下降了70%。
“今年的生意確實(shí)比不上往年，最低迷的時(shí)候，上桌率經(jīng)常不到50%?！辈讼阍炊麻L余斌說。
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，包括阿興記、小濱樓、渝風(fēng)堂等重慶中高端餐飲主體也均表示營業(yè)額與去年同期相比下滑了20%左右。
中高端餐飲遇冷并非重慶個案。中國烹飪協(xié)會4月份發(fā)布的一份報(bào)告便顯示，今年1~2月，我國餐飲業(yè)出現(xiàn)了改革開放35年以來的首次負(fù)增長；其中，部分高端餐飲企業(yè)2月份的營業(yè)收入降幅達(dá)50%。
陶然居欲拓展早餐快餐市場
中高端餐飲市場的萎縮，已令不少企業(yè)出招應(yīng)對。
據(jù)《重慶商報(bào)》報(bào)道，5月10日，重慶中高端餐飲龍頭陶然居集團(tuán)與世界500強(qiáng)企業(yè)羅森便達(dá)成協(xié)議，將投資3億元建早餐快餐冷鏈物流微企創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)基地。
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，陶然居集團(tuán)是重慶知名餐飲企業(yè)，一直專注于高端領(lǐng)域的經(jīng)營，2008年還推出了投資額高達(dá)5000萬元、人均消費(fèi)在200元以上的火鍋店，備受市場關(guān)注。
“早餐、快餐都屬于平民消費(fèi)的水平，陶然居這一動作無疑是為了應(yīng)對高端餐飲的萎靡?！敝貞c一位餐飲企業(yè)家表示。
據(jù)了解，該項(xiàng)目一期建成后，產(chǎn)業(yè)鏈將帶動6000人就業(yè)，產(chǎn)銷額可達(dá)3000萬元。
不過陶然居的這一動作卻引來部分質(zhì)疑?！熬椭貞c市場而言，快餐領(lǐng)域鄉(xiāng)村基所占領(lǐng)的市場已經(jīng)比較成熟，而早餐方面重慶的消費(fèi)習(xí)慣還傾向于路邊攤，未來的市場空間很難說?！鄙鲜霾惋嬈髽I(yè)家說。
餐飲行業(yè)全線突圍
事實(shí)上，自2012年中央出臺八項(xiàng)規(guī)定和“厲行勤儉節(jié)約，反對鋪張浪費(fèi)”要求提出后，高端餐飲企業(yè)主動調(diào)整營銷策略，向中低端市場轉(zhuǎn)變已經(jīng)成為行業(yè)主流。
“降價(jià)只是一個表象，企業(yè)對自身定位的調(diào)整則對行業(yè)有著更深遠(yuǎn)意義?！卑⑴d記董事長劉英此前接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，過去阿興記大飯店在選擇門店上會傾向于5000平方米以上的鋪面，但今后會將新店面積控制在2000平方米左右，將精力放在特色和服務(wù)上。
據(jù)媒體報(bào)道，菜香源旗下的“首座公館”也已放棄今年擴(kuò)張一個店的計(jì)劃，而將重心移向社區(qū)店和商圈店，著重經(jīng)營中低端餐飲市場。
此外，高端餐飲企業(yè)所面臨的消費(fèi)疲軟在產(chǎn)業(yè)鏈的上游也有所體現(xiàn)。據(jù)了解，重慶知名的西三街水產(chǎn)市場的龍蝦、鮑魚、海參價(jià)格與去年同期相比分別下滑了30%、20%、20%，整體銷量減少了30%左右。
據(jù)悉，我國快餐市場份額約占餐飲整體市場50%左右。上述重慶飲食行業(yè)協(xié)會負(fù)責(zé)人表示，對于經(jīng)營高端業(yè)務(wù)的餐飲企業(yè)而言，未來向快餐等中低端領(lǐng)域轉(zhuǎn)型的現(xiàn)象將會更多。