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2013/8/8 10:03
導(dǎo)語：短短1年間，素不招人待見的食堂飲食，搖身一變成了高端餐企眼中的“香餑餑”。證券時報記者獲悉，擬赴港上市的俏江南近日針對團膳項目招兵買馬，這是繼湘鄂情、全聚德之后，又一家布局團膳業(yè)務(wù)的高端餐飲公司。
進軍團膳藍海
受三公消費限制、宏觀經(jīng)濟增長放緩等因素沖擊，高端餐飲自去年以來景氣明顯下滑。為應(yīng)對業(yè)績下滑，多家高端餐飲企業(yè)紛紛宣布涉足團膳業(yè)務(wù)。
日前，證券時報記者注意到一則招聘啟事，俏江南公開招聘團膳項目經(jīng)理，強調(diào)“熟悉團膳餐飲市場的運作，有一定的市場開拓能力和執(zhí)行能力”等職責(zé)要求。
俏江南公司相關(guān)人士透露：“俏江南決定新增外賣外燴及團膳業(yè)務(wù)，使公司業(yè)務(wù)輻射更多商圈，增加與消費者的溝通與黏合度，其中團膳業(yè)務(wù)前期主要面對北京市場?！?/P>
所謂團膳，即主要為企事業(yè)單位及機關(guān)學(xué)校等提供的團體配餐服務(wù)。
據(jù)悉，團膳在歐美、日韓等海外市場已經(jīng)發(fā)展成為一個完善的服務(wù)行業(yè)。而中國團膳行業(yè)從集體大食堂發(fā)展至今已逾20年，仍是一片藍海。
高端餐飲轉(zhuǎn)型
其實，在俏江南之前，湘鄂情、全聚德已針對團膳市場有所布局。其中，湘鄂情做大團膳的決心堅定，并于2012年收購了北京龍德華餐飲管理公司，正式進軍團膳服務(wù)。
湘鄂情上月宣布，團膳事業(yè)部中標(biāo)商務(wù)部機關(guān)餐飲服務(wù)外包項目。公司近日還披露，為加快業(yè)務(wù)發(fā)展，扭轉(zhuǎn)目前面臨的巨額虧損不利局面，湘鄂情仍將進行有必要的市場收購，目前正在同兩家團膳企業(yè)洽談并購。
由于高端餐飲景氣度明顯下滑，近日多家餐飲類上市公司均發(fā)布了上半年盈利預(yù)警。湘鄂情、全聚德先后披露經(jīng)營業(yè)績出現(xiàn)下滑，港股的小南國和唐宮中國也分別預(yù)計上半年盈利同比明顯下滑。在高端接待明顯減少的情況下，相關(guān)公司急需開拓團膳等新的業(yè)務(wù)增長點。
中國烹飪協(xié)會副會長湯慶順表示，對于上市的餐飲企業(yè)而言，投資者要求公司快速增長，而公司為了滿足自身發(fā)展需求，也不能將目光局限于中高端市場。因此一方面要致力于原有業(yè)態(tài)穩(wěn)步上升，同時還要增加包括團膳在內(nèi)的、能夠快速發(fā)展的大眾餐飲板塊。
整體步伐謹(jǐn)慎
從行業(yè)角度來看，中國的團膳市場仍然處于市場化的初級階段，但近年來發(fā)展迅猛。公開資料顯示，團膳占我國餐飲整體市場份額快速攀升，目前已達30%以上。在此背景下，高端餐飲紛紛開辟團膳陣地，不過整體步伐仍然趨謹(jǐn)慎。
例如，全聚德2012年參與成立北京全聚德美頓餐飲管理有限責(zé)任公司，主要經(jīng)營團膳業(yè)務(wù)，不過全聚德僅參股5%。根據(jù)計劃，在團膳業(yè)務(wù)形成一定規(guī)模時，分步對全聚德美頓股權(quán)進行收購，直到最終控股經(jīng)營管理。
上述俏江南人士也向記者透露：“公司將團膳作為未來擴展業(yè)務(wù)范圍之一，但并非主業(yè)，而只是作為一個新的利潤增長點。至于今后的發(fā)展程度，還要根據(jù)市場的反饋來定。”
東興證券分析師高坤認(rèn)為，對團膳業(yè)務(wù)而言，大規(guī)模生產(chǎn)的工業(yè)化水平、冷鏈物流配送能力和食品安全的全程把控是核心要求。與傳統(tǒng)餐飲相比，團膳對成本控制的要求很高，需要精細化管理，此外客戶資源的挖掘、專業(yè)團隊的組建也對上市公司提出了新的要求和挑戰(zhàn)。