2012/5/1 15:56

隨著“豆你玩”、“蒜你狠”、“姜你軍”等農(nóng)產(chǎn)品漲價(jià)風(fēng)起云涌，目前已過(guò)銷(xiāo)售旺季的啤酒也要加入漲價(jià)大軍。

昨日，東北一位不愿透露姓名的經(jīng)銷(xiāo)商向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》表示，目前在沈陽(yáng)市場(chǎng)，瓶裝和聽(tīng)裝雪花啤酒已有不同程度的漲幅，其中，瓶裝500ml雪花啤酒從3.5元漲到4元，330毫升聽(tīng)裝雪花啤酒從2元變?yōu)?.4元。

記者還從消息人士處獲悉，此次漲價(jià)的是燕京啤酒（000729.SZ）和雪花啤酒，它們會(huì)先從局部?jī)?yōu)勢(shì)市場(chǎng)啟動(dòng)漲價(jià)，并逐步擴(kuò)展至其他區(qū)域。

不過(guò)，雪花與燕京方面昨日同時(shí)否認(rèn)了漲價(jià)消息，雪花啤酒一位負(fù)責(zé)人稱(chēng)，這僅是局部市場(chǎng)的情況，目前還沒(méi)有一個(gè)全面的計(jì)劃。

“我們壓力真的很大，”雪花啤酒負(fù)責(zé)北方銷(xiāo)售的一名員工稱(chēng)，“什么都在漲?！痹谄【频纳a(chǎn)成本中，大麥占約20%，大米占10%左右的成本，而今年以來(lái)，大麥和大米都有不同程度的價(jià)格上漲，且煤、電、汽油等生產(chǎn)成本都在上漲，同時(shí)運(yùn)輸費(fèi)用也在增加。中投顧問(wèn)分析師周思然認(rèn)為，雖然燕京、雪花啤酒不斷進(jìn)行圈地運(yùn)動(dòng)，但依然未能實(shí)現(xiàn)地產(chǎn)地銷(xiāo)的局面，運(yùn)輸費(fèi)用仍然較高。

除了原材料成本上漲這一表面因素外，盈利率過(guò)低也是主要誘因。而漲價(jià)一方面可以緩解上游成本增加帶來(lái)的壓力，一方面也可以改變目前盈利率較低的狀況。

啤酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)一直都很激烈，且國(guó)內(nèi)啤酒企業(yè)多集中在中低檔市場(chǎng)，消費(fèi)者忠誠(chéng)度不高，對(duì)價(jià)格的敏感度較高，一旦漲價(jià)，容易造成消費(fèi)群的流失進(jìn)而影響企業(yè)業(yè)績(jī)。

“若兩大啤酒巨頭同時(shí)漲價(jià)，可在一定程度上避免這個(gè)問(wèn)題。同時(shí)，燕京和雪花啤酒在漲價(jià)區(qū)域所占的市場(chǎng)份額較大，在啤酒市場(chǎng)的定價(jià)能力也較強(qiáng)，兩家聯(lián)手可有效主導(dǎo)我國(guó)啤酒行業(yè)，通過(guò)漲價(jià)的方式可以緩解多年來(lái)因價(jià)格戰(zhàn)帶來(lái)的利潤(rùn)下降問(wèn)題。”周思然認(rèn)為。

目前，雪花啤酒的主要優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)是遼寧、四川、安徽、湖北、江蘇等，燕京啤酒的主要優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)是北京、河北、廣西、福建、內(nèi)蒙古等地。而東北啤酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)較弱，僅有雪花與哈爾濱啤酒兩大巨頭較量。不過(guò)，雪花啤酒占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位，因此提價(jià)的成功性較大，燕京啤酒則在北京市場(chǎng)一度占據(jù)70%左右的份額，也是區(qū)域市場(chǎng)的絕對(duì)龍頭，但在華東市場(chǎng)以及華南和中部等市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)局面則較為膠著，幾大啤酒巨頭均斗得不可開(kāi)交，并不具備漲價(jià)可行性。