2012/5/1 15:56

外界質疑下游銷售能否跟得上

盡管背負2.5億美元貸款危機的壓力，但匯源并沒有放緩上游工廠的投資速度。昨日，匯源最大的果汁生產(chǎn)基地魯中匯源工業(yè)園在山東萊蕪建成投產(chǎn)。

這已是匯源本月內第二個投產(chǎn)項目，此前11月2日，匯源果汁宿遷工廠建成投產(chǎn)，該廠投資6億元，安裝了3條生產(chǎn)線?！兜谝回斀?jīng)日報》從匯源內部獲悉，匯源在福建永春、陜西楊凌、山西萬榮等生產(chǎn)基地年內亦即將投產(chǎn)。

從與當?shù)卣炗唴f(xié)議到建成投產(chǎn)，匯源僅用了8個月時間。該生產(chǎn)基地位于山東萊蕪高新技術產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)內。自2009年調整發(fā)展戰(zhàn)略以來，匯源在全國規(guī)劃新擴建十幾處新工廠，魯中匯源工業(yè)園便為其中新擴建項目之一，它將成為匯源集團在全國最大的生產(chǎn)基地，更被視為匯源果汁戰(zhàn)略發(fā)展的重要一環(huán)。

魯中匯源工業(yè)園占地面積1300多畝，包括德國克朗斯無菌冷灌裝生產(chǎn)線，連同瑞典利樂包、怡樂包兩條生產(chǎn)線，擁有共計15條無菌冷灌裝生產(chǎn)線，規(guī)劃年產(chǎn)能果汁飲料達至52萬噸，年銷售收入30億元，利稅4.5億元。

與此同時，匯源果汁在16日召開了“2011年度山東省春節(jié)訂貨會”，共計500多家經(jīng)銷商參會，訂貨額達到2億多元人民幣。匯源表示，截至今年底，魯中匯源工業(yè)園所有生產(chǎn)線將滿負荷生產(chǎn)。

匯源果汁主席朱新禮表示﹕“魯中匯源工業(yè)園正式投產(chǎn)，不但能夠應對我們在春節(jié)前的銷售訂單高峰期，更大大完善了匯源果汁的生產(chǎn)基地布局，并構建了一個全國性的果汁產(chǎn)業(yè)化體系，對我們現(xiàn)在的戰(zhàn)略發(fā)展將起到重大意義。而在公司高速發(fā)展時，我將與全體員工繼續(xù)共同奮斗，集中精力拓展內地果蔬汁市場，把公司做大做強來回報股東?！?/P>

不過，雖然匯源上游布局不停，“但下游銷售能否消化掉上游不斷擴張的產(chǎn)能是個關鍵問題?！睎|方艾格農(nóng)業(yè)分析師陳靜認為。匯源的渠道體系并不像娃哈哈一樣穩(wěn)定，在經(jīng)歷事業(yè)部、大區(qū)制、專賣店體系、項目部制到承包制等多次變革后，匯源一直未能建立起一套成熟穩(wěn)固的渠道。

同時，匯源新品開發(fā)能力也受到外界質疑，在百分百果汁產(chǎn)品后，匯源一直未能推出一款主力新產(chǎn)品，雖然匯源先后退出了檸檬me、果汁果樂等新品，但在美汁源、百事純果樂、中糧悅活等夾擊下，其市場開拓仍力不從心。

(本文來源：第一財經(jīng)日報 作者：崔丹)